1. Jika
tabel hitung
r r
≥ , maka penyataan tersebut dinyatakan valid.
2. Jika
tabel hitung
r r
, maka pernyataan tersebut dinyatakan tidak valid. Reliabel artinya data yang diperoleh melalui kuisioner hasilnya
konsisten bila digunakan peneliti lain. Pengujian dilakukan dengan program SPSS 15.0 for windows.
Butir pernyataan yang sudah dinyatakan valid dalam uji validitas akan ditentukan reliabilitasnya dengan kriteria sebagai berikut:
1. Jika
tabel alpha
r r
≥ maka pernyataan reliabel.
2. Jika
tabel alpha
r r
maka pernyataan tidak reliabel.
Dalam penelitian ini pengujian validitas dilakukan pada 30 orang sampel. Uji validitas dilakukan pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera
Utara dimana kriterianya adalah mahasiswa yang pernah mengunjungi kaskus.us.
3.10 Teknik Analisis
3.10.1 Metode Analisis Deskriptif
Melalui metode ini data yang diperoleh diklasifikasikan, diinterpretasikan dan selanjutnya dianalisis sehingga diperoleh
gambaran umum tentang data yang diteliti.
3.10.2 Metode Analisis Kuantitatif
Analisis kuantitatif adalah teknik analisis data dengan menggunakan statistik Sugiyono 2006:210. Peneliti menganalisis dengan
menggunakan metode:
Universitas Sumatera Utara
1. Metode regresi linear sederhana Metode regresi linier sederhana digunakan untuk mengadakan prediksi
nilai dari variabel terikat yaitu keputusan pembelian Y dengan ikut memperhatikan nilai variabel bebas yaitu X : nilai iklan. Model
persamaan yang digunakan adalah sebagai berikut :
Y =
a + bX+ e
Keterangan : Y = Keputusan Pembelian
a = Konstanta b = Koefisien Regresi
X
1
= Variabel Nilai Iklan e = Standar Error
2. Uji t Uji secara parsial Pengujian hipotesis yang kedua yaitu uji regresi secara parsial Uji t
untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel bebas terhadap variabel terikat, dengan rumusan hipotesis :
H
0 :
b
1
≠ 0, artinya variabel bebas secara parsial tidak mempunyai pengaruh signifikan terhadap variabel terikat.
H
a :
b
1
≠ 0, artinya variabel bebas secara parsial mempunyai pengaruh signifikan terhadap variabel terikat. Kriteria pengambilan keputusan :
H diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5
H
a
ditolak jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5
Universitas Sumatera Utara
3. Pengujian Koefisien Determinasi R
2
Koefisien Determinasi R
2
pada intinya mengukur seberapa besar model dalam menerangkan variabel terikat. Jika R
2
semakin besar mendekati satu maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel
independent nilai iklan adalah besar terhadap variabel dependen keputusan pembelian. Hal ini berarti model yang digunakan semakin
kuat untuk menerangkan pengaruh variabel independent yang diteliti terhadap variabel dependen. Sebaiknya jika R
2
semakin mengecil mendekati nol maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel
independen nilai iklan terhadap variabel dependen keputusan pembelian semakin kecil. Hal ini berarti model yang digunakan tidak
kuat untuk menerangkan pengaruh variabel bebas yang diteliti terhadap variabel terikat.
Universitas Sumatera Utara
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Umum Perusahaan 4.1.1 Sejarah Kaskus
Kaskus adalah situs forum komunitas yang terbesar di Indonesia hingga saat ini. Forum ini adalah murni karya anak bangsa. Kesuksesan dari kaskus ini sempat
membuat Google ingin membelinya seharga USD 50 juta atau setara dengan 475 miliar rupiah.
Awalnya situs ini dibuat oleh Andrew Darwis untuk tugas kuliahnya pada 6 November 1999, dimana saat itu ia mengambil jurusan Multimedia Web Design,
Art Institute of Seattle, Amerika Serikat. Saat itu, teman-teman sekelasnya umumnya membuat situs pribadi untuk memamerkan kegiatan outdoor atau hobi mereka
masing-masing. Andrew mengaku tidak bisa membuat situs serupa dikarenakan mengaku tidak
piawai di lapangan olahraga atau memiliki hobi outing. Karena menyadari keterbatasannya itulah ia akhirnya memutuskan untuk membuat portal berita yang
dilengkapi dengan forum komunikasi. Pria yang sekarang akrab dipanggil Mimin oleh anggota kaskus ini lantas
memutuskan untuk membesarkan forum ciptaannya menjadi portal berita dan forum komunitas mahasiswa Indonesia di Amerika Serikat, khususnya di Seattle. Namun ia
merasa kesulitan mencari berita dari Indonesia. Namun sekali lagi, keterbatasan yang menimpa Andrew membuatnya mengambil keputusan yang benar, yakni keputusan
untuk fokus ke forum komunitas. “Cocok dengan nama kaskus yang berarti kasak-
Universitas Sumatera Utara
