tahun sebanyak 45 orang dengan persentase sebesar 65,21 dan responden yang berumur antara 31 sampai 40 tahun sebanyak 4 orang dengan persentase sebesar
5,79. Hal ini menunjukkan bahwa para responden umumnya berumur antara 21 sampai 30 tahun, karena pada usia antara 21 sampai 30 tahun lebih tertarik mencari
informasi dan melakukan transaksi jual beli di kaskus.us.
4.2.1.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Kunjungan Situs Kaskus
Karakteristik responden berdasarkan kunjungan situs kaskus dalam seminggu dapat dilihat pada Tabel 4.3:
Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Kunjungan Situs kaskus
Karakteristik Jumlah
Responden Total
Kunjungan situs kaskus dalam
seminggu Satu kali
63 91,3
100 Satu kali
6 8,69
Sumber: Hasil pengolahan data primer 2011
4.2.2 Analisis Deskriptif Variabel
Kuesioner yang digunakan dalam penelitian ini diukur dengan menggunakan skala Likert untuk menanyakan pengaruh nilai iklan terhadap keputusan pembelian
pada situs kaskus.us. Variabel nilai iklan X terdiri dari 3 pertanyaan dan variabel keputusan
pembelian Y terdiri dari4 pertanyaan. Jumlah seluruh pertanyaan adalah 7 pertanyaan. Kuesioner pertanyaan ini disebarkan kepada 69 responden.
1. Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Nilai Iklan
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.4 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Nilai Iklan
Pernyataan SS
S KS
TS STS
Total Total
F F
F F
F Responden
1 12 17,4 35 50,7 15 21,7 4
5,8 3
4,3 100
69 2
29 42
33 47,8 5 7,2
2 2,9
100 69
3 27 39,1 29
42 11 15,9 0
2 2,9
100 69
Sumber : Hasil Pengelohan Data Primer 2012
Berdasarkan Tabel 4.4 dapat disimpulkan bahwa: a. Frekuensi jawaban pernyataan “Tampilan awal situs kaskus.us sangat menarik
desainnya
.
” diketahui bahwa 12 orang menyatakan sangat setuju, 35 orang menyatakan setuju, 15 orang menyatakan kurang setuju, 4 orang menyatakan
tidak setuju dan 3 orang menyatakan sangat tidak setuju. b. Frekuensi jawaban pernyataan “ Saya suka menjelajah situs kaskus.us”
diketahui bahwa 29 orang menyatakan sangat setuju, 33 orang menyatakan setuju, 5 orang menyatakan kurang setuju, tidak ada orang menyatakan tidak
setuju, dan 2 orang yang menyatakan sangat tidak setuju. c. Frekuensi jawaban responden tentang ” Informasi di situs kaskus.us selalu
terbaru” diketahui bahwa 27 orang menyatakan sangat setuju, 29 orang menyatakan setuju, 11 orang menyatakan kurang setuju, tidak ada orang yang
menyatakan tidak setuju, dan 2 orang yang menyatakan sangat tidak setuju.
2.
Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Keputusan Pembelian
Tabel 4.5 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Keputusan Pembelian
Pernyataan
SS S
KS TS
STS Total
Total F
F F
F F
Responden 4
4 5,8
39 56,5 19 27,5 5 7,2
2 2,9
100 69
5 19 27,5 40
58 5
7,2 3
4,3 2
2,9 100
69 6
13 18,8 33 47,8 17 24,6 4 5,8
2 2,9
100 69
7 10 14,5 33 47,8 20
29 5
7,2 1
1,4 100
69
Universitas Sumatera Utara
Sumber : Hasil Pengelohan Data Primer 2012
Berdasarkan Tabel 4.5 dapat disimpulkan bahwa: a. Frekuensi jawaban pernyataan “ Saya membeli produk di kaskus.us karena
sangat bermanfaat.” diketahui bahwa 4 orang menyatakan sangat setuju, 39 orang menyatakan setuju, 19 orang menyatakan kurang setuju, 5 orang yang
menyatakan tidak setuju dan 2 orang yang menyatakan sangat tidak setuju. b. Frekuensi jawaban pernyataan “ Saya mempertimbangkan harga untuk
memutuskan membeli produk di kaskus.us” diketahui bahwa 19 orang menyatakan sangat setuju, 40 orang menyatakan setuju, 5 orang yang
menyatakan kurang setuju, 3 orang yang menyatakan tidak setuju, dan 2 orang yang menyatakan sangat tidak setuju.
c. Frekuensi jawaban responden tentang “ Saya membeli produk di kaskus.us karena mudah diperoleh.” diketahui bahwa 13 orang yang menyatakan sangat
setuju, 33 orang yang menyatakan setuju, 17 orang yang menyatakan kurang setuju, 4 orang yang menyatakan tidak setuju dan 2 orang yang menyatakan
sangat tidak setuju. d. Frekuensi jawaban responden tentang Saya membeli produk di kaskus.us
karena kemudahan transaksinya.” diketahui bahwa 10 orang yang menyatakan sangat setuju, 33 orang yang menyatakan setuju, 20 orang yang menyatakan
kurang setuju, 5 orang yang menyatakan tidak setuju dan 1 orang yang menyatakan sangat tidak setuju.
4.2.3 Uji Validitas dan Reliabilitas
