1. Home
  2. Hukum

Jenis Penelitian Tempat dan Waktu Penelitian Batasan Operasional Variabel Definisi Operasional Variabel

BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Jenis Penelitian

Jenis penelitian adalah penelitian menurut tingkat eksplanasi penjelasan, penelitian ini dapat dikaji menurut tingkatnya yang didasarkan kepada tujuan dan objeknya. Pada tingkat eksplanasi penelitian termasuk ke dalam penelitian asosiatif, yaitu penelitian yang menghubungkan dua variabel atau lebih untuk melihat pengaruh Nilai Iklan X terhadap Keputusan Pembelian Y.

3.2 Tempat dan Waktu Penelitian

Penelitian ini dilakukan di Regional Profesional Medan. Waktu penelitian dimulai pada bulan Maret 2012 sampai dengan bulan April 2012.

3.3 Batasan Operasional Variabel

Batasan operasional dalam penelitian ini adalah : 1. Variabel bebas X yaitu Nilai Iklan 2. Variabel terikat Y yaitu Keputusan Pembelian

3.4 Definisi Operasional Variabel

Pada penelitian ini, variabel yang diteliti dibagi menjadi dua kelompok besar, yaitu variabel bebas dan variabel terikat. Definisi dari masing-masing variabel yang diteliti adalah: Universitas Sumatera Utara 1. Variabel Bebas Independent variabel Nilai iklan X merupakan persepsi tentang suatu iklan pada suatu media tertentu yang ditekankan dari sisi konsumen. Dapat dilihat melalui : 1. Faktor menghibur entertainment 2. Faktor informasi yang diberikan informativeness 2. Variabel Terikat Dependent variable Keputusan pembelian Y adalah sesuatu yang berhubungan dengan rencana konsumen untuk membeli produk tertentu serta berapa banyak unit produk pada periode tertentu Setiadi 2003 : 167 yang dapat dilihat melalui : 1. Faktor produk 2. Faktor harga 3. Faktor kemudahan memperoleh produk. Definisi operasional dari variabel-variabel penelitian yang diteliti adalah sebagai berikut Universitas Sumatera Utara Tabel 3.1 Operasional Variabel Variabel Definisi Variabel Indikator Variabel Skala Pengukuran Nilai Iklan X Persepsi seseorang ketika pertama kali melihat iklan 1. Faktor menghibur 2. Faktor informasi Likert Keputusan Pembelian Y Hal-hal yang dapat mempengaruhi konsumen dalam memutuskan pembelian 1. Faktor produk 2. Faktor harga 3. Faktor kemudahan memperoleh produk Likert Sumber : Wiharsa dan Herizon 2004 Setiadi 2003 diolah

3.5 Skala Pengukuran Variabel

Dokumen yang terkait

Pengaruh Celebrity Endoser (Agnes Monica) Terhadap Keputusan Pembelian Helm GM (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara)

4 45 148

Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Sikap dan Keputusan Pembelian Produk Levi’s pada Levi’s Store Medan Fair Plaza

5 74 181

Pengaruh Positioning dan Brand Association terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Pada Pusat Perbelanjaan Sun Plaza Medan (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Kedokteran USU

1 55 107

Iklan Pond’s White Beauty Dan Keputusan Membeli (Studi Korelasional Tentang Pengaruh Tayangan Iklan Pond’s White Beauty di Televisi Terhadap Keputusan Membeli pada Mahasiswi FISIP USU)

0 65 131

Pengaruh Persepsi Kualitas dan Pengetahuan Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Mandi Cair Lux ( Studi Kasus Konsumen Swalayan Sinuraya Simalingkar Medan)

1 51 115

Pengaruh Promosi Produk Rokok Terhadap Keputusan Pembelian Rokok Sampoerna A-Mild Pada Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi USU

1 38 113

Pengaruh Leverage Keuangan dan Kebijakan Keuangan Terhadap Risiko Dan Keputusan Hedging Serta...

1 78 4

Pengaruh Promosi Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengunjung Sogo Departement Store Cabang Sun Plaza Di Medan

4 60 104

Pengaruh Periklanan Rasional dan Emosional Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sunsilk Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara

2 63 108

PENGARUH IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI UKM CANDRA LOGAM

0 3 1