BAB IV ANALISIS DAN EVALUASI
Hasil penelitian dan pembahasan menggunakan analisis deskriptif dan model regresi linear sederhana. Analisis deskriptif digunakan untuk merumuskan dan
menafsirkan data yang ada sehingga memberikan gambaran yang jelas mengenai persepsi mahasiswa Ilmu Politik FISIP USU tentang iklan TV dan brand image.
Analisis regresi linear sederhana digunakan untuk mengetahui pengaruh atau hubungan variabel bebas iklan tv terhadap variabel terikat citra merek Brand
Image. Dalam menganalisis data, peneliti menggunakan bantuan program SPSS Statistical Product and Service Solution
Versi 13.0.
A. Uji Validitas dan Reliabilitas
Uji validitas dan reliabilitas dimaksudkan untuk mendapatkan hasil penelitian yang baik dan bermutu. Uji validitas dan reliabilitas dilakukan terhadap
alat penelitian, dalam hal ini adalah kuesioner. Valid artinya data-data yang diperoleh dengan penggunaan alat instrumen dapat menjawab tujuan penelitian,
sedangkan reliabel artinya konsisten dan stabil. Pada penelitian ini, uji validitas dan reliabilitas dilakukan dengan metode analisis item, yaitu dengan
mengkorelasikan skor tiap butir dengan skor total yang merupakan jumlah tiap skor butir. Adapun jumlah pertanyaan yang diuji adalah sebanyak 20 pertanyaan.
1. Uji Validitas
Uji Validitas dilakukan dengan menggunakan program SPSS 13.00 dengan kriteria sebagai berikut :
Universitas Sumatera Utara
Item-Total Statistics
75.3500 49.082
.395 .879
75.1000 49.042
.306 .883
75.0000 48.842
.554 .875
75.5500 46.366
.652 .870
75.1500 49.082
.557 .875
75.3000 47.379
.481 .877
75.3000 49.168
.505 .876
75.1500 49.082
.557 .875
75.3500 47.292
.614 .872
75.1000 47.779
.430 .878
75.2000 47.747
.491 .876
75.1000 49.568
.567 .876
74.9500 46.050
.598 .872
75.2000 50.274
.323 .881
75.4500 46.576
.576 .873
74.9000 47.358
.581 .873
75.0500 48.366
.399 .879
75.4000 44.674
.562 .875
75.1500 47.924
.440 .878
75.1000 48.621
.461 .877
P1 P2
P3 P4
P5 P6
P7 P8
P9 P10
P11 P12
P13 P14
P15 P16
P17 P18
P19 P20
Scale Mean if Item Deleted
Scale Variance if
Item Deleted Corrected
Item-Total Correlation
Cronbachs Alpha if Item
Deleted
1. Jika r
hitung
positif dan r
hitung
r
tabel
maka butir pertanyaan tersebut valid. 2.
Jika r
hitung
negatif atau r
hitung
r
tabel
maka butir pertanyaan tersebut tidak valid. 3.
r
hitung
dapat dilihat pada kolom Corrected Item-Total Correlation.
Hasil pengolahan dari uji validitas dapat dilihat pada Tabel 4.1 berikut:
Tabel 4.1
Sumber : Hasil Penelitian, 2008 data diolah
Interpretasi : 1. Scale Mean if Item Deleted menerangkan nilai rata-rata total jika variabel
tersebut dihapus. Misalnya jika butir 1 dihapus maka rata-rata total bernilai 75,35. Jika butir 2 dihapus maka rata-rata total bernilai 75,10 dan seterusnya.
2 .
Scale Variance if Item Deleted menerangkan besarnya varian total jika
variabel butir tersebut dihapus. Besarnya varian total jika butir 1 dihapus
Universitas Sumatera Utara
adalah 49,082. Jika butir 2 dihapus maka besarnya varian total adalah 49,042. dan seterusnya.
3. Corrected Item-Total Correlation merupakan korelasi antara skor item dengan
skor total item yang dapat digunakan untuk menguji validitas instrumen. Nilai pada kolom Corrected Item-Total Correlation merupakan nilai r
hitung
yang akan dibandingkan dengan r
tabel
untuk mengetahui validitas pada setiap butir pertanyaan.
r
tabel
pada α = 5 dengan derajat kebebasan df = jumlah kasus – 2.
Jumlah kasus adalah 20, maka df = 20 – 2 = 18. Maka, r 0,05;18 pada uji satu sisi = 0,2992.
Tabel 4.2 Validitas Instrumen
No. Corrected Item Total Correlation rhitung rtabel validitas
Butir 1 .395
.2992 Valid Butir 2
.306 .2992 Valid
Butir 3 .554
.2992 Valid Butir 4
.652 .2992 Valid
Butir 5 .557
.2992 Valid Butir 6
.481 .2992 Valid
Butir 7 .505
.2992 Valid Butir 8
.557 .2992 Valid
Butir 9 .614
.2992 Valid Butir 10
.430 .2992 Valid
Butir 11 .491
.2992 Valid Butir 12
.567 .2992 Valid
Butir 13 .598
.2992 Valid Butir 14
.323 .2992 Valid
Butir 15 .576
.2992 Valid Butir 16
.581 .2992 Valid
Butir 17 .399
.2992 Valid Butir 18
.562 .2992 Valid
Butir 19 .440
.2992 Valid Butir 20
.461 .2992 Valid
Sumber : Hasil Penelitian, 2008 data diolah
Universitas Sumatera Utara
Ketentuan untuk pengambilan keputusan: a.
Jika nilai Cronbach Alpha 0,60 Ghozali, 2005, atau nilai Cronbach Alpha
0,80 Kuncoro 2003, maka pertanyaan tersebut dinyatakan reliabel.
b. Jika nilai Cronbach Alpha 0,60 Ghozali, 2005, atau nilai Cronbach
Alpha 0,80 Kuncoro 2003, maka pertanyaan tersebut dinyatakan tidak
reliabel.
2. Uji Reliabilitas