SEJARAH PROMOSI POCARI SWEAT

BAB III GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN

A. SEJARAH

Pocari Sweat adalah merek minuman ber-ion yang populer di Jepang, diproduksi oleh Otsuka Pharmaceutical Co., Ltd. Pertama kali dijual pada tahun 1980. Pocari Sweat juga diproduksi dan dipasarkan di berbagai negara di Asia seperti : China, Hong Kong, Korea Selatan, Taiwan, Thailand, Indonesia, Uni Emirat Arab dan lain-lain. Pocari Sweat dipasarkan di Indonesia oleh PT. Amerta Indah Otsuka. Pertama kali memasuki pasar Indonesia pada tahun 1990. PT. Amerta Indah Otsuka adalah bagian dari Otsuka Pharmaceutical Co., Ltd., sebuah perusahaan farmasi yang terkenal di Jepang. PT Amerta Indah Otsuka menghasilkan produk- produk Nutraceuticals unggulan yang dipasarkan dengan strategi pemasaran yang mengena dan jaringan distribusi yang kuat. Tahun penting PT Amerta Indah Otsuka 1989: POCARI SWEAT kaleng 330mL mulai diproduksi 1990: Dilakukan kontrak packing toll manufacturing dengan pabrik PT Otsuka Indonesia. 1999: POCARI SWEAT mulai dipasarkan atas nama PT Amerta Indah Otsuka. 2001: POCARI SWEAT sachet 15gr mulai diproduksi. 2004: produksi POCARI SWEAT mulai dilakukan di pabrik sendiri di Sukabumi. Universitas Sumatera Utara

B. VISI DAN MISI

Visi Menjadi perusahaan yang brilliant, dengan memberi kontribusi yang signifikan dan terpercaya bagi konsumen serta masyarakat. Misi 1. Mengembangkan dan mempertahankan karyawan yang berkualitas tinggi untuk menghasilkan produk yang berkualitas tinggi. 2. Menjadikan kebutuhan dan kesejahteraan konsumen dan masyarakat sebagai prioritas utama. 3. Menangkap semua peluang di semua aspek secara cepat dan inovatif untuk kesejahteraan dan kepuasan konsumen serta perkembangan perusahaan. 4. Mengembangkan dan mempertahankan hubungan yang saling menguntungkan dengan rekan bisnis. 5. Menjadi perusahaan terpercaya. Nilai Perusahaan

1. Integritas

Mengembangkan dan mempertahankan etos dan suasana kerja yang jujur, adil dan terbuka untuk memperoleh karyawan yang berkomitmen kuat serta berkualitas tinggi. Universitas Sumatera Utara

2. Passionsemangat berapi-api

Memiliki semangat kerja yang tingi serta komitment yang kuat untuk mencapai hasil yang optimal dalam apapun yang dilakukan termasuk melakukan pengembangan diri untuk mencapai tujuan perusahaan.

3. Kerjasama

Mengembangkan dan mempertahankan komunikasi dan kerjasama yang baik diantara seluruh karyawan dengan saling menghargai dan melengkapi kelebihan dan kekurangan masing-masing untuk mencapai tujuan perusahaan.

4. Keingintahuan

Memiliki keingintahuan yang besar terhadap segala informasi maupun perkembangan terutama yang berkaitan dengan bidang usaha perusahaan serta tanggung jawabnya.

5. Keberanian

Memiliki keberanian untuk melakukan ‘trial and error’ untuk membuat perbaikan dan inovasi.

6. Perbaikan dan Inovasi

Selalu mencoba untuk melakukan perbaikan dan inovasi dalam rangka menciptakan proses kerja yang efektif dan efisien maupun mengembangkan perusahaan. Universitas Sumatera Utara

7. Perubahan

Bersedia untuk menerima dan menciptakan segala perubahan yang dibutuhkan yang akan membawa perusahaan menjadi “brilliant company”. C KARAKTERISTIK PRODUK Pocari Sweat adalah minuman isotonik sebagai pengganti cairan tubuh yang hilang setiap harinya. POCARI SWEAT memiliki beberapa kelebihan dibanding minuman lain: 1. Komposisi POCARI SWEAT mirip dengan cairan tubuh dengan kandungan electrolit yang seimbang – sehingga dapat diserap tubuh lebih cepat dan lebih baik dibanding air minum biasa, sehingga mencegah terjadinya dehidrasi berat. 2. POCARI SWEAT juga rendah kalori 26 kkal100ml – 50 lebih rendah dari pada minuman lainnya termasuk jus, sehingga dengan demikian tidak menyebabkan kegemukan. 3. Selain itu POCARI SWEAT aman karena tidak mengandung bahan tambahan seperti pemanis buatan, pengawet pewarna maupun soda. Universitas Sumatera Utara Berikut ini adalah jenis dan ukuran kemasan dari produk Pocari Sweat :

1. kemasan Botol

Merk : Pocari Sweat Ukuran : 500 ml Isi : 24 Karton Harga konsumen : Rp. 5000,- Merk : Pocari Sweat Ukuran : 350 ml Isi : 24 Karton Harga konsumen : Rp. 3800,-

2. kemasan Kaleng

Merk : Pocari sweat Ukuran : 350 ml Isi : 24 Karton Harga konsumen : Rp. 3800,-

3. kemasan sachetserbuk

Merk : Pocari Sweat Ukuran : 15gr Isi : 100 Inner Box 5 sachet Karton Harga konsumen : Rp. 1.500,- Gambar 3.1 Kemasan Produk Pocari Sweat Sumber : www.PocariSweat.com April 2008 data diolah Universitas Sumatera Utara Tabel 3.1 Komposisi Pocari Sweat Nutritional Facts per 100 ml: Electrolytes Concentration mEqL Calories 26Kcal Na+ 21.0 Protein 0 K+ 5.0 Fat 0 Ca2+ 1.0 Sugar 6.7g Mg2+ 0.6 Sodium 49mg Cl 16.0 Calcium 2mg Citrate3- 10.0 Potassium 20mg Lactate+ 1.0 Magnesium 0.6mg Sumber : www.PocariSweat.com April 2008

D. PROMOSI POCARI SWEAT

Pocari Sweat mempunyai strategi pemasaran yang cukup beragam dan mempunyai ciri khas tersendiri. Berbagai program promosi diadakan sesuai dengan event yang sedang berlangsung baik melalui konser pameran, promo penelitian di lembaga kesehatan, hadiah kejutan, event olahraga, maupun iklan TV. Promo yang dilakukan Coca-Cola juga memanfaatkan momentum tertentu, misalnya Pekan Olahraga Nasional PON, Bulan Ramadhan, Hari Raya Idul Fitri dan lain sebagainya. Dengan memanfaatkan event serta momentum berskala nasional maupun internasional, Pocari Swaet mencoba tampil dengan strategi pemasaran baru yang menarik perhatian masyarakat. Universitas Sumatera Utara Berikut beberapa versi dari iklan Coca-Cola yang tayang di televisi sampai dengan Januari 2008. . Iklan TV Versi Iklan TV Versi “Bulan Puasa” “Bangun Tidur” Iklan TV Versi Iklan TV Versi “Pinokio Kelelahan” “Rebecca” Gambar 3.2 Iklan Pocari Sweat di Televisi Sumber :www.PocariSweat.com April 2008 data diolah Universitas Sumatera Utara BAB IV ANALISIS DAN EVALUASI Hasil penelitian dan pembahasan menggunakan analisis deskriptif dan model regresi linear sederhana. Analisis deskriptif digunakan untuk merumuskan dan menafsirkan data yang ada sehingga memberikan gambaran yang jelas mengenai persepsi mahasiswa Ilmu Politik FISIP USU tentang iklan TV dan brand image. Analisis regresi linear sederhana digunakan untuk mengetahui pengaruh atau hubungan variabel bebas iklan tv terhadap variabel terikat citra merek Brand Image. Dalam menganalisis data, peneliti menggunakan bantuan program SPSS Statistical Product and Service Solution Versi 13.0.

A. Uji Validitas dan Reliabilitas