kepada responden, dengan harapan mereka dapat memberi respon atas daftar pertanyaan tersebut. Dalam penelitian ini, responden diminta untuk menjawab
beberapa hal yang berkaitan dengan identitas diri, dan memberikan tanggapan terhadap indikator-indikator variabel iklan TV yang terdiri dari voices, music,
seen words, pictures, colors, movement. .
b. Studi Pustaka
Studi pustaka dilakukan dengan mempelajari dan mengambil data literatur terkait dan sumber-sumber lain yang dianggap dapat memberikan
informasi mengenai penelitian ini seperti majalah dan internet.
8. Uji Validitas dan Reliabilitas Instrumen Penelitian
Pengujian validitas dan reliabilitas adalah proses menguji butir-butir pertanyaan yang ada dalam kuesioner, apakah butir pertanyaan tersebut valid
dan reliabel. Apabila terdapat butir-butir yang tidak valid dan reliabel, maka butir-butir tersebut harus diganti dengan pertanyaan lain. Untuk menguji
kuesioner dalam penelitian ini digunakan SPSS for Windows versi 13.0.
a. Uji Validitas
Validitas didefenisikan sebagai sejauh mana ketepatan dan kecermatan suatu alat ukur dalam melaksanakan fungsi ukurnya. Suliyanto, 2005:40.
Menurut Sugiyono 2001:123, hasil penelitian yang valid bila terdapat kesamaan antara data yang terkumpul dengan data yang sesungguhnya terjadi
pada objek yang diteliti.
Universitas Sumatera Utara
Valid tidaknya suatu item instrumen dapat diketahui dengan membandingkan indeks korelasi product moment Pearson dengan level
signifikansi 5 dengan nilai kritisnya. Menurut Suliyanto 2005:42, keputusan pada sebuah butir pertanyaan
dapat dianggap valid, dapat dilakukan dengan beberapa cara berikut: 1.
Jika koefisien korelasi product moment melebihi 0.3 2.
Jika koefisien korelasi product moment r tabel n
; -2, n = jumlah
sampel 3.
Nilai Sig. ≤ α.
b. Uji Reliabilitas
Menurut Sugiyono 2001:131 reliabilitas adalah tingkat kemantapan atau konsistensi suatu alat ukur. Pengertian alat ukur yang reliabel berarti
bahwa alat ukur tersebut mampu mengungkap data yang cukup dapat dipercaya Suliyanto, 2005:42. Alat ukur yang mantap dengan sendirinya:
1. Dapat diandalkan dependability
2. Hasil pengukurannya bisa diramalkan predictability
3. Dapat menunjukkan tingkat ketepatan.
Untuk menguji reliabilitas digunakan Cronbach Alpha dengan menggunakan bantuan aplikasi software SPSS 13.0.
Menurut Suliyanto, 2005:43 reliabilitas adalah indeks yang menunjukkan sejauh mana suatu alat ukur dapat dipercaya atau dapat diandalkan. Instrumen
dapat dikatakan reliabel andal bila memiliki koefisien keandalan reliabilitas sebesar 0.6 atau lebih.
Universitas Sumatera Utara
9. Metode Analisis Data
