1. Home
  2. Hukum

Penelitian Terdahulu Pengertian Promosi Pengertian Merek

BAB II URAIAN TEORITIS

A. Penelitian Terdahulu

Retno Usman 2004 melakukan penelitian yang berjudul “Analisis Pengaruh Stimuli Iklan Extra Joss Dalam Membentuk citra merek brand image Pemirsa Televisi Di Surabaya”. Dari hasil penelitian diketahui bahwa ada pengaruh stimuli iklan Dalam membentuk brand image pemirsa TV di Surabaya. Hasil perhitungan koefisien determinasi R² menunjukkan nilai sebesar 0,548 yang berarti bahwa variabel stimuli iklan mampu memberikan penjelasan variabel brand image sebesar 54,80 dan sisanya sebesar 45,20 dijelaskan oleh faktor lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian.

B. Pengertian Promosi

Promosi merupakan bagian dari bauran pemasaran yang terdiri atas lima variabel, yaitu: advertising, sales promotion, personal selling, publishing, direct marketing. Bauran komunikasi pemasaran disebut juga bauran promosi terdiri 5 lima kiat utama Kotler, 1997:205yaitu: 1. Advertising, yaitu semua bentuk presentasi non-personal dan promosi ide, barang, atau jasa oleh sponsor yang ditunjuk dengan mendapat bayaran. 2. Sales promotion, yaitu insentif jangka pendek untuk mendorong keinginan mencoba atau pembelian produk dan jasa. 3. Public relations and publicity, yaitu berbagai program yang dirancang untuk mempromosikan danatau melindungi citra perusahaan atau produk individualnya. Universitas Sumatera Utara 4. Personal selling, yaitu interaksi langsung antara satu atau lebih calon pembeli dengan tujuan melakukan penjualan. 5. Direct marketing, yaitu penggunaan surat, telepon, dan alat penghubung nonpersonal lain untuk berkomunikasi dengan atau mendapatkan respon dari pelanggan dan calon tertentu.

C. Pengertian Merek

Menurut Kotler 2002:357, merek adalah tanda, simbol atau rancangan atau kombinasi dari semua ini yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi produk atau jasa dari satu atau kelompok penjual dan membedakannya dari produk pesaing. Merek tidak sekedar nama. Bukan juga sebuah logo atau simbol. Merek adalah payung yang merepresentasikan produk atau layanan. Merek adalah cerminan value yang diberikan perusahaan kepada pelanggan. Berdasarkan pendapat tersebut dapat dikemukakan bahwa merek disamping menjadi identitas produk yang membedakan dengan produk pesaing tetapi juga memberi manfaat bagi pembeli, penjual maupun masyarakat.

D. Tujuan Periklanan

Dokumen yang terkait

Pengaruh Citra Merek (brand image), Pelayanan (retail service), dan Produk (merchandise) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Brastagi Supermarket Medan

42 276 130

Analisis Pengaruh Strategi Merek Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Minuman Pocari Sweat Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

2 53 100

Analisis Brand Association CocaCola dalam Pembentukan Brand Image Konsumen (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Sumatera Utara)

11 55 105

Hubungan Citra Merek dengan Kepuasan Konsumen

4 36 70

Hubungan Citra Merek Terhadap Harga Diri Pada Remaja

6 60 108

Pengaruh Penempatan Posisi (Positioning) Terhadap Citra Merek (Brand Image) Pada Clear Men Shampoo (Studi Kasus : Mahasiswa S-1 Reguler Fakultas Ekonomi USU Medan)

2 65 105

Analisis pengaruh pemanfaatan endoser, brand image, dan trust/kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian suatu produk: ( studi kasus pada mahasiswa UIN Jakarta konsumen tolak angin cair )

1 4 160

Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Minuman Isotonik Pocari Sweat terhadap Minat Beli Konsumen.

0 0 22

TAP.COM - PENGARUH CITRA MEREK (BRAND IMAGE) TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN

0 0 152

Pengaruh Iklan Televisi Pocari Sweat Ver

0 3 1