e. pembuat iklan terkadang tidak dapat menjangkau konsumen yang ada di pedesaan.Keberagaman dalam pola sirkulasi dari pasar ke pasar. Misalnya
Majalah Time, lebih banyak dibaca di daerah metropolitan daripada pedesaan. Dengan demikian
3. Radio
Kekuatan : a. Seleksi audiens. Setiap stasiun radio memiliki target pendengar yang
berbeda-beda, misalnya Kiss FM memiliki audiens anak muda dan Delta
FM memiliki audiens executive muda. b. Radio adalah media intrusive. Radio memaksa pendengarnya untuk
mendengar. Iklan di radio dapat hadir di tengah-tengah siaran sehingga pendengar sulit untuk mengabaikan iklan tersebut. Sifat intrusive ini
menyebabkan radio memiliki efektivitas untuk menciptakan minat pendengar.
c. Biaya produksi rendah bila dibandingkan dengan media iklan yang lainnya. Hal ini disebabkan pembuat iklan tidak perlu menghabiskan biaya
yang besar untuk membuat copy atau jingles. d. Media yang fleksibel. Pendengar radio bervariasi dan mencakup hampir
semua segmen pendengar. e. Bukan media musiman. Siaran radio tidak terpengaruh oleh cuaca dan
musim. f. Murah. Tarif iklan di radio ditetapkan berdasarkan rating position, daya
beli segmen, kualitas segmen masyarakat sasaran dan skala pasar.
Universitas Sumatera Utara
g. Frekuensi tayang tinggi. Biaya iklan yang relatif murah sehingga dapat menambah frekuensi tayangnya iklan.
h. Imajinatif. Pendengar radio dirangsang untuk berimajinasi terhadap produk yang diiklankan.
i. Bersifat mobile. Radio dapat dibawa kemana saja karena tidak memerlukan tenaga listrik yang besar.
j. Daerah jangkauan luas. Mampu mencakup daerah pinggiran hingga pedesaan, yang terkadang tidak dapat dijangkau surat kabar.
Kelemahan : a. Tanpa tampilan visual. Pembuat iklan tidak dapat mendemonstrasikan
produknya di radio. b. Terbatasnya waktu untuk mencatat hal-hal penting mengenai isi iklan.
c. Banyaknya stasiun radio membuat pembuat iklan harus memilih stasiun radio yang tepat agar dapat menjangkau konsumen.
4. Internet
Sumiyarto www.Imfeui.com
, Maret 2007 mengemukakan kekuatan dan
kelemahan internet sebagai media iklan, yaitu :
Kekuatan : a. Internet merupakan media dengan jangkauan pasar yang cukup luas. Iklan
pada media internet dapat menjangkau konsumen di seluruh dunia. b. Pada media ini calon pembeli dapat langsung berhubungan dengan pihak
produsen dalam pemesanan barang. c. Peningkatan efektifitas iklan, karena hanya calon pembeli yang benar-
benar berminat yang akan membolak-balik halaman iklan di internet.
Universitas Sumatera Utara
d. Pemberian informasi tambahan dan perubahan informasi dapat dilakukan pembuat iklan dengan waktu yang relatif singkat.
Kelemahan : a. Konsumen masih ragu untuk memesan barang melalui internet karena
faktor keamanan dalam mengirimkan nomor kartu kredit untuk pembayarannya.
b. Pada beberapa jenis produk, konsumen merasakan adanya kekhawatiran apakah barang yang dilihat di layar monitor betul-betul persis seperti apa
yang diinginkannya karena tidak memiliki kesempatan untuk memperhatikan dengan seksama jenis dan kualitas barang yang akan
dibeli. c. Tidak semua penduduk memiliki akses ke internet dan tidak semua orang
memiliki cukup waktu untuk membolak-balik halaman internet.
5. Televisi
