sebabkan karena beberapa mahasiswa beranggapan bahwasannya harga Aqua dirasa lebih mahal dibandingkan dengan pesaingnya.
d. Untuk pertanyaan yang berkaitan antara kesesuaian Harga dengan manfaat, para mahasiswa sebagian besar menyatakan sangat setuju 5
yaitu sebanyak 57 orang 58,2, kemudian menyatakan setuju 4 sebanyak 38 orang 38,8 dan yang terendah adalah kurang setuju yaitu
sebanyak 3 orang 3,1. Hal ini berarti bahwa mayoritas mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara sangat setuju dengan harga
air mineral Aqua sesuai dengan manfaat yang diberikannya. Sedangkan untuk responden yang memberikan jawaban kurang setuju hal ini di
sebabkan karena beberapa mahasiswa beranggapan bahwasannya setiap air dalam kemasan memililiki manfaat yang sama.
4.2.2. Variabel Promosi sebagai Variabel X2
Tabel 4.5 Distribusi Penilaian Responden Terhadap Variabel Promosi
Item SS
S KS
TS STS
N N
N N
N 1
50 51,0 41
41,8 7
7,1 2
71 71,4 25
25,5 3
3,1 3
55 56,1 38
38,8 5
5,1 4
58 59,2 36
36,7 4
4,1 Sumber: Hasil Penelitian 2013 data diolah
Hasil Jawaban kuisioner yang diperoleh dari 98 responden untuk variable harga pada Tabel 4.5 yaitu:
a. Untuk pertanyaan yang berkaitan dengan jangkauan promosi, para mahasiswa sebagian besar menyatakan sangat setuju 5 yaitu sebanyak 50
orang 51,0, kemudian menyatakan setuju 4 sebanyak 41 orang
Universitas Sumatera Utara
41,8 dan yang terendah adalah kurang setuju yaitu sebanyak 7 orang 7.1. Hal ini berarti bahwa mayoritas mahasiswa Fakultas Ekonomi
Universitas Sumatera Utara sangat setuju dengan promosi yang dilakukan oleh Aqua dapat menjangkau semua kalangan. Sedangkan untuk
responden yang memberikan jawaban kurang setuju hal ini di sebabkan karena beberapa mahasiswa beranggapan bahwasannya promosi yang
dilakukan oleh Aqua tidak dapat menjangkau sampai ke daerah – daerah yang terpencil.
b. Untuk pertanyaan yang berkaitan dengan kuantitas penayangan iklan di media promosi, para mahasiswa sebagian besar menyatakan sangat setuju
5 yaitu sebanyak 70 orang 71,4, kemudian menyatakan setuju 4 sebanyak 25 orang 25,5 dan yang terendah adalah kurang setuju yaitu
sebanyak 3 orang 3.1. Hal ini berarti bahwa mayoritas mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara sangat setuju bahwasannya
iklan produk Aqua sering terlihat dibeberapa media promosi. Sedangkan untuk responden yang memberikan jawaban kurang setuju hal ini di
sebabkan karena beberapa mahasiswa beranggapan bahwasannya iklan produk Aqua jarang terlihat dibeberapa media promosi.
c. Untuk pertanyaan yang berkaitan dengan kualitas penyampaian pesan dalam penayangan iklan di media promosi, para mahasiswa sebagian besar
menyatakan sangat setuju 5 yaitu sebanyak 55 orang 56,1, kemudian menyatakan setuju 4 sebanyak 38 orang 38,8 dan yang terendah
adalah kurang setuju yaitu sebanyak 5 orang 5.1. Hal ini berarti bahwa
Universitas Sumatera Utara
mayoritas mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara sangat setuju bahwasannya pesan yang disampaikan dalam penanyangan
iklan produk Aqua mempunyai kualitas yang bagus. Sedangkan untuk responden yang memberikan jawaban kurang setuju hal ini di sebabkan
karena beberapa mahasiswa beranggapan bahwasannya kualitas penyampaian pesan dalam penayangan iklan produk Aqua di media
promosi tidak sesuai dengan isi pesan. d. Untuk pertanyaan yang berkaitan dengan potongan harga, para mahasiswa
sebagian besar menyatakan sangat setuju 5 yaitu sebanyak 58 orang 59,2, kemudian menyatakan setuju 4 sebanyak 36 orang 36,7 dan
yang terendah adalah kurang setuju yaitu sebanyak 4 orang 4.1. Hal ini berarti bahwa mayoritas mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas
Sumatera Utara sangat setuju bahwasannya produk Aqua memberikan potongan harga pada saat-saat tettentu. Sedangkan untuk responden yang
memberikan jawaban kurang setuju hal ini di sebabkan karena beberapa mahasiswa tidak pernah mendapatkan pototongan harga dari pembelian
produk Aqua.
4.2.3. Variabel Keputusan Pembelian sebagai Variable Y
