pembelian Aqua iklan di media
promosi 4. Potongan Harga
Keputusan Pembelian Y
keputusan pembelian merupakan proses
dimana konsumen membuat keputusan
untuk membeli produk merek Aqua yang
dimulai dengan pengenalan kebutuhan,
pencarian informasi, evaluasi informasi,
membuat pembelian dan kemudian
mengevaluasi keputusan setelah
membeli produk Aqua 1. Kebutuhan akan
suatu produk. 2. Keinginan akan
suatu produk 3. Keinginan mencoba
4. Kemantapan akan kualitas suatu
produk Skala Likert
3.5. Skala Pengukuran Variabel
Penelitian yang dilakukan nantinya akan menggunakan alat bantu berupa kuesioner, yang mana jawaban-jawaban responden tersebut akan diukur dengan
menggunakan skala Likert. Dengan skala Likert, maka variabel yang akan diukur dijabarkan menjadi indikator variabel. Kemudian indikator tersebut dijadikan
sebagai titik tolak untuk menyusun item-item instrumen yang dapat berupa pertanyaan atau pernyataan. Jawaban setiap instrumen yang menggunakan skala
Likert mempunyai gradasi dari sangat positif sampai sangat negatif, yang dapat berupa kata-kata dan untuk keperluan analisis kuantitatif, maka jawaban itu dapat
diberi skor. Skala Likert 1-5 dengan keterangan sebagai berikut :
1. Skor 5 untuk jawaban Sangat Setuju SS 2. Skor 4 untuk jawaban Setuju S
Universitas Sumatera Utara
3. Skor 3 untuk jawaban Kurang Setuju KS 4. Skor 2 untuk jawaban Tidak Setuju TS
5. Skor 1 untuk jawaban Sangat Tidak Setuju STS
3.6. Populasi dan Sampel
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa fakultas ekonomi usu dimulai dari stambuk 2008-2012 yang berjumlah 5647 orang.
Penentuan jumlah sampel dalam penelitian menggunakan rumus Slovin, dengan rumus sebagai berikut Umar, 2001
n =
� 1+��
2
Dimana: n = Jumlah sampel
N = jumlah populasi e = tingkat kesalahan dalam pengambilan sampel
Populasi N sebanyak 5647 Orang dan tingkat kesalahan e sebanyak 10, maka jumlah sampel adalah:
n =
5647 1+56470,1
2
= 98,25 ≈ 98 Orang.
Dengan demikian sampel responden dalam penelitian ini berjumlah 98 Orang Mahasiswa Fakultas Ekonomi USU. Cara menentukan sampel responden
berdasarkan atas asumsi bahwa populasi terdistribusi secara normal. Dan untuk pemilihan sampel responden dilakukan dengan cara random sampling.
Universitas Sumatera Utara
3.7. Jenis Data Penelitian
Penelitian ini menggunakan dua jenis data, yaitu: a.
Data Primer menurut Kuncoro 2003:136 adalah data yang dikumpulkan dari sumber-sumber asli. Dalam penelitian ini, data primer diperoleh dari
hasil kuesioner yang telah dibagikan peneliti kepada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
b. Data Sekunder menurut Kuncoro 2003:136 adalah data yang telah
dikumpulkan oleh pihak lain. Data sekunder ini diperoleh melalui studi pustaka, internet, majalah, televisi,baliho dan surat kabar.
3.8. Metode Pengumpulan Data
