BAB III METODE PENELITIAN
3.1. Jenis Penelitian
Jenis penelitian ini adalah deskripsi kuantitaif. Nazir 2003 menyatakan bahwa, penelitian deskriptif adalah suatu metode dalam meneliti status kelompok
manusia, suatu objek, suatu set kondisi, suatu sistem pemikiran, ataupun suatu kelas peristiwa pada masa sekarang.
3.2. Tempat dan Waktu Penelitian
Waktu penelitian direncanakan akan dilakukan mulai bulan Juni 2013 sampai dengan Juli 2013 dan lokasi penelitian ini dilakukan di Fakultas Ekonomi
Universitas Sumatera Utara Jalan Prof. T.M Hanafiah, SH
3.3. Batasan Operasional
Batasan operasional dalam penelitian ini adalah : a. Variabel Independen X adalah harga sebagai
X
1
dan promosi sebagai X
2
. b. Varibel Dependen Y adalah keputusan konsumen membeli air mineral Aqua
3.4. Operasionalilasi Variabel
Definisi operasional variabel adalah suatu definisi yang diberikan pada suatu variabel dengan memberi arti atau menspesifikasikan kegiatan atau
membenarkan suatu operasional yang diperlukan untuk mengukur variabel
Universitas Sumatera Utara
tersebut. Pengertian operasional variabel ini kemudian diuraikan menjadi indikator empiris yang meliputi:
1. Harga X
1
Harga adalah sejumlah uang yang harus dibayarkan konsumen untuk memperoleh produk Aqua
2. Promosi X
2
Promosi adalah usaha yang dilakukan oleh pemasar untuk mempengaruhi pihak lain agar berpartisipasi dalam kegiatan pertukaran keputusan
pembelian Aqua 3. PembelianY
keputusan pembelian merupakan proses di mana konsumen membuat keputusan untuk membeli produk merek Aqua yang dimulai dengan
pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi informasi, membuat pembelian dan kemudian mengevaluasi keputusan setelah membeli
Tabel 3.1. Operasionalisasi Variabel Variabel
Operasionalisasi Variabel
Indikator pengukuran
Harga X
1
Harga adalah sejumlah uang yang harus
dibayarkan konsumen untuk memperoleh
produk Aqua 1. Keterjangkauan
harga 2. Kesesuaian harga
dengan kualitas produk
3. Daya saing harga 4. Kesesuaian harga
dengan manfaat Skala Likert
Promosi X
2
Promosi adalah usaha yang dilakukan oleh
pemasar untuk mempengaruhi pihak
lain agar berpartisipasi dalam kegiatan
pertukaran Keputusan 1. Jangkauan promosi
2. Kuantitas penayangan iklan di
media promosi 3. Kualitas
penyampaian pesan dalam penayangan
Skala Likert
Universitas Sumatera Utara
pembelian Aqua iklan di media
promosi 4. Potongan Harga
Keputusan Pembelian Y
keputusan pembelian merupakan proses
dimana konsumen membuat keputusan
untuk membeli produk merek Aqua yang
dimulai dengan pengenalan kebutuhan,
pencarian informasi, evaluasi informasi,
membuat pembelian dan kemudian
mengevaluasi keputusan setelah
membeli produk Aqua 1. Kebutuhan akan
suatu produk. 2. Keinginan akan
suatu produk 3. Keinginan mencoba
4. Kemantapan akan kualitas suatu
produk Skala Likert
3.5. Skala Pengukuran Variabel
Kategori