Kuisioner yang disebarkan dalam penelitian ini diukur dengan menggunakan skala likert dengan tanggapan responden sebagai berikut:
1. Skor 5 untuk jawaban Sangat Setuju SS 2. Skor 4 untuk jawaban Setuju S
3. Skor 3 untuk jawaban Kurang Setuju KS 4. Skor 2 untuk jawaban Tidak Setuju TS
5. Skor 1 untuk jawaban Sangat Tidak Setuju STS
4.2.1. Variabel Harga sebagai Variabel X1
Tabel 4.4 Distribusi Penilaian Responden Terhadap Variabel Harga
Item SS
S KS
TS STS
N N
N N
N 1
52 53,1 44
44,9 2
2,0 2
67 68,4 28
28,6 3
3,1 3
53 54,1 38
38,8 3
3,1 4
57 58,2 38
38,8 3
3,1 Sumber: Hasil Penelitian 2013 data diolah
Hasil Jawaban kuisioner yang diperoleh dari 98 responden untuk variable harga pada Tabel 4.4 yaitu:
a. Untuk pertanyaan yang berkaitan antara kesesuaian Harga, para mahasiswa sebagian besar menyatakan sangat setuju 5 yaitu sebanyak 52
orang 53,1, kemudian menyatakan setuju 4 sebanyak 44 orang 44,9 dan yang terendah adalah kurang setuju yaitu sebanyak 2 orang
2.0. Hal ini berarti bahwa mayoritas mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara sangat setuju dengan harga air mineral Aqua
terjangkau bagi mahasiswa. Sedangkan untuk responden yang memberikan jawaban kurang setuju hal ini di sebabkan karena beberapa mahasiswa
Universitas Sumatera Utara
beranggapan bahwasannya harga Aqua tidak terjangkau bagi para mahasiswa karena dirasa lebih mahal dibandingkan dengan pesaingnya.
b. Untuk pertanyaan yang berkaitan antara kesesuaian harga dengan kualitas produk, para mahasiswa sebagian besar menyatakan sangat setuju 5 yaitu
sebanyak 67 orang 68,4, kemudian menyatakan setuju 4 sebanyak 28 orang 28,6 dan yang terendah adalah kurang setuju yaitu sebanyak 3
orang 3.1. Hal ini berarti bahwa mayoritas mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara sangat setuju dengan harga air
mineral Aqua sesuai dengan kualitas produknya. Sedangkan untuk responden yang memberikan jawaban kurang setuju hal ini di sebabkan
karena beberapa mahasiswa beranggapan bahwasannya harga Aqua tidak tidak sesuai dengan kualitas produk karena bagi para mahasiswa harga
Aqua lebih mahal dibandingkan dengan pesaingnya dengan produk yang sama yaitu air mineral.
c. Untuk pertanyaan yang berkaitan dengan daya saing harga, para mahasiswa sebagian besar menyatakan sangat setuju 5 yaitu sebanyak 53
orang 54,1, kemudian menyatakan setuju 4 sebanyak 42 orang 42,9 dan yang terendah adalah kurang setuju yaitu sebanyak 3 orang
3.1. Hal ini berarti bahwa mayoritas mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara sangat setuju bahwasannya harga air mineral
Aqua sangat bersaing dengan harga air mineral merek lainnya. Sedangkan untuk responden yang memberikan jawaban kurang setuju hal ini di
Universitas Sumatera Utara
sebabkan karena beberapa mahasiswa beranggapan bahwasannya harga Aqua dirasa lebih mahal dibandingkan dengan pesaingnya.
d. Untuk pertanyaan yang berkaitan antara kesesuaian Harga dengan manfaat, para mahasiswa sebagian besar menyatakan sangat setuju 5
yaitu sebanyak 57 orang 58,2, kemudian menyatakan setuju 4 sebanyak 38 orang 38,8 dan yang terendah adalah kurang setuju yaitu
sebanyak 3 orang 3,1. Hal ini berarti bahwa mayoritas mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara sangat setuju dengan harga
air mineral Aqua sesuai dengan manfaat yang diberikannya. Sedangkan untuk responden yang memberikan jawaban kurang setuju hal ini di
sebabkan karena beberapa mahasiswa beranggapan bahwasannya setiap air dalam kemasan memililiki manfaat yang sama.
4.2.2. Variabel Promosi sebagai Variabel X2
