mayoritas mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara sangat setuju bahwasannya pesan yang disampaikan dalam penanyangan
iklan produk Aqua mempunyai kualitas yang bagus. Sedangkan untuk responden yang memberikan jawaban kurang setuju hal ini di sebabkan
karena beberapa mahasiswa beranggapan bahwasannya kualitas penyampaian pesan dalam penayangan iklan produk Aqua di media
promosi tidak sesuai dengan isi pesan. d. Untuk pertanyaan yang berkaitan dengan potongan harga, para mahasiswa
sebagian besar menyatakan sangat setuju 5 yaitu sebanyak 58 orang 59,2, kemudian menyatakan setuju 4 sebanyak 36 orang 36,7 dan
yang terendah adalah kurang setuju yaitu sebanyak 4 orang 4.1. Hal ini berarti bahwa mayoritas mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas
Sumatera Utara sangat setuju bahwasannya produk Aqua memberikan potongan harga pada saat-saat tettentu. Sedangkan untuk responden yang
memberikan jawaban kurang setuju hal ini di sebabkan karena beberapa mahasiswa tidak pernah mendapatkan pototongan harga dari pembelian
produk Aqua.
4.2.3. Variabel Keputusan Pembelian sebagai Variable Y
Tabel 4.6 Distribusi Penilaian Responden Terhadap Variabel Keputusan Pembelian
Item SS
S KS
TS STS
N N
N N
N 1
58 59,2
40 40,8
2 52
53,1 42
42,9 4
4,1 3
69 70,4
25 25,5
4 4,1
4 71
72,4 25
25,5 2
2,0 Sumber: Hasil Penelitian 2013 data diolah
Universitas Sumatera Utara
Hasil Jawaban kuisioner yang diperoleh dari 98 responden untuk variable harga pada Tabel 4.6 yaitu:
a. Untuk pertanyaan yang berkaitan dengan kebutuhan akan suatu produk, para mahasiswa sebagian besar menyatakan sangat setuju 5 yaitu
sebanyak 58 orang 59,2, dan kemudian menyatakan setuju 4 sebanyak 40 orang 40,8 Hal ini berarti bahwa mayoritas mahasiswa
fakultas ekonomi Universitas Sumatera Utara sangat setuju bahwasannya mereka membutuhkan produk air mineral Aqua pada saat ingin minum.
b. Untuk pertanyaan yang berkaitan dengan keinginan akan suatu produk para mahasiswa sebagian besar menyatakan sangat setuju 5 yaitu
sebanyak 52 orang 53,1, kemudian menyatakan setuju 4 sebanyak 42 orang 42,9 dan yang terendah adalah kurang setuju yaitu sebanyak 4
orang 4.1. Hal ini berarti bahwa mayoritas mahasiswa fakultas ekonomi Universitas Sumatera Utara sangat setuju bahwasannya mereka
menginginkan produk air mineral Aqua pada saat ingin minum. Sedangkan untuk responden yang memberikan jawaban kurang setuju hal ini di
sebabkan karena mereka lebih menyukai minuman dengan aneka rasa pada saat ingin minum.
c. Untuk pertanyaan yang berkaitan dengan keinginan mencoba, para mahasiswa sebagian besar menyatakan sangat setuju 5 yaitu sebanyak 69
orang 70,4, kemudian menyatakan setuju 4 sebanyak 25 orang 25,5 dan yang terendah adalah kurang setuju yaitu sebanyak 4 orang
4.1. Hal ini berarti bahwa mayoritas mahasiswa fakultas ekonomi
Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara sangat setuju pada mulanya hanya ingin mencoba mengkonsumsi produk air mineral Aqua. Sedangkan untuk
responden yang memberikan jawaban kurang setuju hal ini di sebabkan karena beberapa mahasiswa tidak terlalu melihat merek ketika membeli
produk air mineral. d. Untuk pertanyaan yang berkaitan dengan kemantapan akan kualitas suatu
produk, para mahasiswa sebagian besar menyatakan sangat setuju 5 yaitu sebanyak 71 orang 72,4, kemudian menyatakan setuju 4 sebanyak 25
orang 25,5 dan yang terendah adalah kurang setuju yaitu sebanyak 2 orang 2.0. Hal ini berarti bahwa mayoritas mahasiswa fakultas
ekonomi Universitas Sumatera Utara sangat setuju bahwasannya mereka sangat mantap dengan kualitas produk Aqua. Sedangkan untuk responden
yang memberikan jawaban kurang setuju hal ini di sebabkan karena beberapa mahasiswa beranggapan bahwasannya kualitas produk air
mineral Aqua sama saja dengan air mineral merek lainnya
4.3. Hasil Uji Asumsi Klasik
