- Sekarang ini banyak bermunculan depo-depo air minum isi ulang dikawasan padat penduduk dimana harga yang ditawarkan jauh lebih
murah dibanding Aqua. - Adanya kenaikan bahan baku untuk kemasan, seperti plastik untuk label
dan bahan untuk pembuatan gallon - Tidak stabilnya nilai tukar rupiah terhadap mata uang asing.
- Melemahnya daya beli konsumen. - Adanya penghapusan subsidi BBM bagi industry.
- Biaya pengiklanan yang tidak murah
4.1.4. Karakteristik Responden
Karakteristik responden pada penelitian ini terdiri dari usia, jenis kelamin, dan Jurusan.
4.1.4.1. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia.
Gambaran umum responden yang dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara berdasarkan usia dapat dilihat pada
Tabel 4.1 berikut:
Tabel 4.1. Karakteristik responden berdasarkan usia
Usia Jumlah
≤ 19 42
42,9 20 – 22
56 57,1
≥23 Total
98 100,0
Sumber: hasil penelitian 2013 Data Diolah Hasil penelitian berdasarkan usia responden pada Tabel 4.1 menunjukkan
bahwa usia mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara yang paling dominan adalah yang berusia antara 20 hingga 22 tahun yang berjumlah 56
Universitas Sumatera Utara
orang 57,1. Dan selanjutnya responden yang berusia di bawah 19 tahun sebanyak 42 orang 42,9, dan yang terakhir adalah responden yang berusia
diatas 23 tahun yaitu sebayak 0 orang 0. Berdasarkan usia responden tersebut memberikan gambaran bahwa mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera
Utara mayoritas merupakan mahasiswa dengan usia sekolah.
4.1.4.2. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Klamin
Gambaran umum responden yang dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara berdasarkan jenis kelamin dapat
dilihat pada Tabel 4.2 berikut:
Tabel 4.2. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah
pria 36
36,7 wanita
62 63,3
Total 98
100,0 Sumber: hasil penelitian, 2013 Data Diolah
Hasil penelitian berdasarkan jenis kelamin responden pada Tabel 4.2 menunjukkan bahwa jenis kelamin responden penelitian ini yang paling dominan
adalah mahasiswa yang berjenis kelamin wanita yang berjumlah 62 orang 63,3, sedangkan mahasiswa dengan jenis kelamin pria berjumlah 36 orang
36,7. Hal ini menunjukkan bahwa jumlah mahasiswa wanita lebih banyak jika di bandingkan dengan jumlah mahasiswa pria.
4.1.4.3. Karakteristik Responden Berdasarkan Jurusan
Gambaran umum responden yang dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara berdasarkan jurusan dapat dilihat
pada Tabel 4.3 berikut:
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.3. Karakteristik Responden Berdasarkan Jurusan
Jurusan Jumlah
S1 Akuntansi 22
22,4 S1 Manajemen
26 26,5
D3 Sekretaris 31
31,6 S1 Ekonomi Pembangunan
16 16,3
Manajemen Ekstensi 3
3,1 Total
98 100,0
Sumber: hasil penelitian, 2013 Data Diolah Hasil penelitian berdasarkan jurusan responden pada Tabel 4.3
menunjukkan bahwa jurusan responden penelitian ini yang paling dominan adalah mahasiswa dengan jurusan D3 Sekretaris berjumlah 31 orang 31,6,
kemudian Mahasiswa jurusan S1 Manajemen berjumlah 26 orang 26,5, S1 Akuntansi berjumlah 22 orang 22,4, mahasiswa jurusan S1 Ekonomi
Pembangunan 16 Orang 16,3 dan terakhir mahasiswa jurusan Manajemen Ekstensi berjumlah 3 orang 3,1. Hal ini menunjukkan bahwa jumlah
mahasiswa D3 Sekretaris lebih banyak jika di bandingkan dengan jumlah mahasiswa lainnya.
4.2. Analisis Deskriptif Variabel
Pada penelitian ini akan dijelaskan secara deskriptif persentase hasil penelitian setiap variabel yang mempengaruhi keputusan pembelian air mineral
Aqua. Istrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah kusioner. Jumlah pertanyaab seluruhnya adalah variabel harga X1 terdiri dari 4 butir pernyataan,
variabel promosi X2 terdiri dari 4 butir pernyataan, dan keputusan pembelian Y terdiri dari 4 pernyataan. Jadi jumlah seluruh pernyataan adalah 12 butir.
Universitas Sumatera Utara
