42
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis Penelitian ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif yaitusuatu metode dalam meneliti status kelompok manusia, suatu objek, suatu set kondisi, suatu
sistem pemikiran, dalam meneliti ataupun suatu peristiwa pada masa sekarang. Tujuan dari penelitian deskriptif ini adalah untuk membuat deskripsi, gambaran,
atau lukisan secara sistematis, faktual dan akurat mengenai fakta-fakta, sifat-sifat serta hubungan antar fenomena yang diselidiki Nazir, 2005.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan pada Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara yang beralamat di Jl. Universitas, No. 4, Kampus USU Medan, 20155, Indonesia,
dan waktu penelitian dilakukan dari bulan Februari 2015sampai dengan April 2015.
3.3 Batasan Operasional
Batasan operasional dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: 1. Variabel independen X
Dalam penelitian ini variabel independen yaitu harga X
1
, rasa X
2
, dan kemasan X
3
. 2. Variabel dependen Y
Variabel dependen dalam penelitian ini yaitu loyalitas konsumen Y.
43
3.4Populasi dan Sampel 3.4.1 Populasi
Populasi adalah kelompok elemen yang lengkap, yang biasanya berupa orang, objek, transaksi, atau kejadian di mana kita tertarik untuk mempelajarinya,
atau menjadipenelitian Kuncoro,2009. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Hukum
Universitas Sumatera Utara angkatan 2011,2012,2013, dan 2014yang berjumlah 2303orang mahasiswa, yang dapat di
lihat sebagai berikut:
Tabel 3.1 Jumlah Mahasiswa Fakultas Hukum
Universitas Sumatera Utara Tahun 2011,2012,2013, dan 2014
Angkatan Mahasiswa Jumlah orang
2011 571
2012 574
2013 585
2014 573
Jumlah Keseluruhan 2303
Sumber: repository.usu.ac.id data diolah
3.4.2Sampel
Sampel adalah bagian dari populasi yang akan diteliti dan yang dianggap dapat menggambarkan populasinya. Sampel ditentukan dengan menggunakan
rumus Slovin Umar, 2008, yaitu:
2
1 Ne
N n
+ =
44
Dimana: n
= Jumlah sampel N
= Jumlah Populasi e
= Taraf Kesalahan = 10 Maka jumlah sampel yang diperoleh adalah:
Melalui perhitungan rumus Slovin maka diperoleh jumlah sampel sebanyak96 orang mahasiswa. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini
dengan menggunakan metode purposive sampling. Metode purposive sampling adalah teknik penentuan sampel berdasarkan pada karakteristik tertentu. Kriteria
pemilihan sampel yang diambil dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara angkatan 2011, 2012, 2013 dan 2014 yang
mengkonsumsi produk minuman susu kemasan Bear Brand.
3.5 Metode Pengumpulan Data
Kategori