65
Karakteristik Responden Berdasarkan Usia Tabel 4.2
Karakteristik Responden Berdasarkan Usia Usia Tahun
Jumlah Responden Persentase
20 39 orang
40,6 20
28 orang 29,2
20 29 orang
30,2
Jumlah 96orang
100
Sumber: Hasil Penelitian Data diolah, April2015 Pada Tabel 4.2 dapat dilihat bahwa mayoritas usia responden yang diteliti
dalam penelitian ini adalah umur 20 tahun yaitu sebanyak 39 orang atau sebesar 40,6, sedangkan responden yang berusia 20 tahun sebanyak 28 orang atau
sebesar 29,2 dan responden yang berusia20 tahun sebanyak29 orang atau sebesar30,2.
4.2.1.2 Analisis Deskriptif Variabel Penelitian
Kuesioner yang dilakukan dalam penelitian ini diukur dengan menggunakan Skala Likert untuk menanyakan tanggapan responden terhadap
variabel faktor harga X
1
, faktor rasa X
2
, faktor kemasan X
3
dan variabel dependen yaitu loyalitas konsumen.
a. Harga Tabel 4.3
Distribusi Frekuensi Variabel Harga X
1
Item Pernyataan
STS TS
KS S
SS F
F F
F F
1 3
3,1 2
2,1 23
24,0 58
60,4 10
10,4 2
1 1,0
1 1,0
10 10,4
47 49,0
37 38,5
Sumber: Hasil Penelitian Data diolah, April 2015
66
Berdasarkan Tabel 4.3 dapat dilihat bahwa: 1 Pada pernyataan butir 1 terdapat10 responden 10,4 menjawab
sangat setuju, 58 responden 60,4 menjawab setuju, 23 responden 60,4 menjawab kurang setuju, 2 responden 2,1
menjawab tidak setuju, dan 3 responden 3,1 menjawab sangat tidak setuju.
2 Pada pernyataan butir 2terdapat37 responden 38,5 menjawab sangat setuju, 47 responden 49,0 menjawab setuju, 10
responden 10,4menjawab kurang setuju,1 responden 1,0 menjawab tidak setuju dan 1 responden 1,0 menjawab sangat
tidak setuju.
b. Rasa Tabel 4.4
Distribusi FrekuensiVariabel Rasa X
2
Item Pernyataan
STS TS
KS S
SS F
F F
F F
1 1
1,0 17
17,7 53
55,2 25
26,0 2
2 2,1
19 19,8
44 45,8
31 32,3
3 5
5,2 19
19,8 47
49,0 25
26,0
Sumber: Hasil Penelitian Data diolah, April 2015 Berdasarkan Tabel 4.4dapat dilihat bahwa:
1 Pada pernyataan butir 1 terdapat25 responden 26,0 menjawab sangat setuju, 53 responden 55,2 menjawab setuju, 17
67
responden 17,7 menjawab kurang setuju, 1 responden 1,0 menjawab tidak setuju dan 0 responden 0 menjawab sangat
tidak setuju. 2 Pada pernyataan butir 2terdapat31 responden 32,3 menjawab
sangat setuju, 44 responden 45,8 menjawab setuju, 19 responden 19,8menjawab kurang setuju, 2 responden 2,1
menjawab tidak setuju, dan 0 responden 0 menjawab sangat tidak setuju.
3 Pada pernyataan butir 3terdapat25 responden 26,0 menjawab sangat setuju, 47 responden 49,0 menjawab setuju, 19
responden 19,8 menjawab kurang setuju,5 responden 5,2 menjawab tidak setuju, dan 0 responden 0 menjawab sangat
tidak setuju.
c. Kemasan Tabel 4.5
Distribusi Frekuensi Variabel Kemasan X
3
Item Pernyataan
STS TS
KS S
SS F
F F
F F
1 6
6,3 29
30,2 49
51,0 12
12,5 2
1 1,0
1 1,0
11 11,5
62 64,6
21 21,9
3 1
1,0 2
2,1 11
11,5 42
43,8 40
41,7 4
1 1,0
1 1,0
12 12,5
55 57,3
27 28,1
Sumber: Hasil Penelitian Data diolah, April 2015
68
Berdasarkan Tabel 4.5dapat dilihat bahwa: 1 Pada pernyataan butir 1 terdapat 12 responden 12,5 menjawab
sangat setuju, 49 responden 51,0 menjawab setuju, 29 responden 30,2 menjawab kurang setuju, 6responden 6,3
menjawab tidak setuju dan 0 responden 0 menjawab sangat tidak setuju.
2 Pada pernyataan butir 2terdapat21 responden 21,9 menjawab sangat setuju, 62 responden 64,6 menjawab setuju, 11
responden 11,5menjawab kurang setuju, 1 responden 1,0 menjawab tidak setuju, dan 1 responden 1,0 menjawab sangat
tidak setuju. 3 Pada pernyataan butir 3terdapat40 responden 41,7 menjawab
sangat setuju, 42 responden 43,8 menjawab setuju, 11 responden 11,5 menjawab kurang setuju,2 responden 2,1
menjawab tidak setuju, dan 1 responden 1,0 menjawab sangat tidak setuju.
4 Pada pernyataan butir 3terdapat27 responden 28,1 menjawab sangat setuju, 55 responden 57,3 menjawab setuju, 12
responden 12,5 menjawab kurang setuju, 1 responden 1,0 menjawab tidak setuju dan 1 responden 1,0 menjawab sangat
tidak setuju.
69
d. Loyalitas Konsumen Tabel 4.6
Distribusi Frekuensi Variabel Loyalitas Konsumen Y
Item Pernyataan
STS TS
KS S
SS F
F F
F F
1 12
12,5 37
38,5 47
49,0 2
1 1,0
10 10,4
35 36,5
35 36,5
15 15,6
3 4
4,2 4
4,2 26
27,1 41
42,7 21
21,9 4
7 7,3
12 12,5
23 24,0
36 37,5
18 18,8
Sumber: Hasil Penelitian Data diolah, April 2015 Berdasarkan Tabel 4.6dapat dilihat bahwa:
1 Pada pernyataan butir 1terdapat47 responden 49,0 menjawab sangat setuju, 37 responden 38,5 menjawab setuju, 12
responden 12,5 menjawab kurang setuju, 0responden 0 menjawab tidak setuju dan 0 responden 0 menjawab sangat
tidak setuju. 2 Pada pernyataan butir 2terdapat15 responden 15,6 menjawab
sangat setuju,35 responden 36,5 menjawab setuju, 35 responden 36,5menjawab kurang setuju, 10 responden 10,4
menjawab tidak setuju, dan 1 responden 1,0 menjawab sangat tidak setuju.
3 Pada pernyataan butir 3terdapat21 responden 21,9 menjawab sangat setuju, 41 responden 42,7 menjawab setuju, 26responden
70
27,1 menjawab kurang setuju, 4 responden 4,2 menjawab tidak setuju dan 4 responden 4,2 menjawab sangat tidak setuju.
4 Pada pernyataan butir 4terdapat18 responden 18,8 menjawab sangat setuju, 36 responden 37,5 menjawab setuju, 23
responden 24,0 menjawab kurang setuju, 12 responden 12,5 menjawab tidak setuju dan 7 responden 7,3 menjawab sangat
tidak setuju.
4.2.2 Uji Asumsi Klasik 4.2.2.1 Uji Normalitas
