17 suatu perusahaan. Perusahaan-perusahaan menjadikan CSR antara lain sebagai
kepedulian atau sebagai kewajiban. Namun pada dasarnya kegiatan ini dilakukan dengan mengedepankan kejujuran melalui aktivitas perusahaan yang terbuka dan
transparan sehingga mendapat dukungan dari masyarakat khususnya masyarakat yang berada di sekitar perusahaan tersebut.
Berdasarkan uraian di atas maka peneliti tertarik untuk meneliti
“Pengaruh implementasi program Corporate Social Responsibility terhadap citra
perusahaan PT. Toba Pulp Lestari, Tbk pada masyarakat di Kecamatan Parmaksian Toba Samosir”.
I.2 Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah yang telah diuraikan di atas, maka dapat dikemukan perumusan masalah adalah “Apakah implementasi program
Corporate Social Responsibility berpengaruh terhadap citra perusahaan PT. Toba Pulp Lestari, Tbk pada masyarakat di Kecamatan Parmaksian Toba Samosir?”
I.3 Pembatasan Masalah
Untuk menghindari ruang lingkup penelitian yang terlalu luas sehingga dapat mengaburkan penelitian, maka peneliti membatasi masalah yang akan
diteliti. Adapun pembatasan masalah yang akan diteliti sebagai berikut :
1. Yang dimaksud dengan Corporate Social Responsibility dibatasi berupa
kegiatan di bidang ekonomi kerakyatan mulai tahun 2007-2010.
18 2.
Yang dimaksud dengan citra perusahaan dibatasi kepada citra PT Toba Pulp Lestari, Tbk. sejak beroperasi kembali tahun 2003.
3. Objek penelitian adalah masyarakat yang ada di kecamatan Parmaksian yang
terdiri dari 5 desa yaitu: Siantar Utara, Pangombusan, Lumban Sitorus, Tangga Batu, Banjar Ganjang yang menerima dana CSR dari PT Toba Pulp
Lestari, Tbk yang berada di Kabupaten Toba Samosir. 4.
Waktu penelitian dilakukan pada bulan Februari 2011.
I.4 Tujuan Penelitian
Adapun tujuan penelitian ini adalah sebagai berikut: 1.
Untuk menganalisis citra perusahaan PT. Toba Pulp Lestari, Tbk. 2.
Untuk menganalisis Corporate Social Responsibility PT. Toba Pulp, Tbk di Kecamatan Parmaksian Toba Samosir.
3. Untuk menganalisis efektivitas Implementasi program Corporate Social
Responsibility terhadap citra perusahaan PT. Toba Pulp Lestari, Tbk pada masyarakat di Kecamatan Parmaksian Toba Samosir.
4. Untuk menganalisis pengaruh Corporate Social Responsibility terhadap
citra perusahaan PT. Toba Pulp Lestari, Tbk pada masyarakat di Kecamatan Parmaksian Toba Samosir.
19
I.5 Manfaat Penelitian
Adapun yang menjadi manfaat dari penulisan skripsi ini adalah sebagai berikut:
1. Secara akademis, penelitian ini diharapkan memberikan kontribusi yang
positif kepada mahasiswa FISIP Universitas Sumatera Utara khususnya terhadap ilmu Komunikasi mengenai Corporate Social Responsibility dan
citra perusahaan. 2.
Secara teoritis, penelitian ini berguna untuk memperkaya pengetahuan peneliti serta mahasiswa FISIP Universitas Sumatera Utara.
3. Secara praktis, penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi
pihak-pihak yang membutuhkan pengetahuan yang berkenan dengan penelitian ini, khususnya PT. Toba Pulp Lestari, Tbk.
I.6 Kerangka Teori
