commit to user
B. Penelitian Terdahulu
Penelitian tentang
brand equity telah beberapa kali dilakukan, antara lain: 1.
Fadli dan Inneke Qamariyah 2008 dengan judul “Analisis Pengaruh Faktor- Faktor Ekuitas Merek Sepeda Motor Merek Honda Terhadap Keputusan
Pembelian Studi Kasus Pada Universitas Sumatra Utara”. Variabel–variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah elemen-elemen brand equity
kesadaran merek, kesan kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek sebagai variabel bebas independent dan keputusan pembelian sepeda motor Honda di
Universitas Sumatra Utara sebagai variabel terikat dependent. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis deskriptif kuantitatif.
Hasil dari penelitian ini, secara serempak kesadaran merek, kesan kualitas, asosiasi merek dan loyalitas merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian, dan secara parsial variabel loyalitas merek, kesan kualitas dan asosiasi merek berpengaruh signifikan sedangkan kesadaran merek tidak
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel yang dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian adalah variabel loyalitas merek.
Hal ini berarti bahwa sepeda motor merek Honda telah memberikan keterikatan emosional yang dipengaruhi oleh kepuasan yang dirasakan oleh
konsumen. 2.
Sri Wahjuni Astuti dan I Gde Cahyadi 2007 dengan judul “Pengaruh Elemen Ekuitas Merek Terhadap Rasa Percaya Diri Pelanggan di Surabaya Atas
Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda”. Variabel–variabel yang - digunakan dalam penelitian ini adalah elemen-elemen brand equity kesadaran
merek, kesan kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek sebagai variabel bebas independent dan rasa percaya diri pelanggan atas keputusan pembelian
sepeda motor Honda di Surabaya sebagai variabel terikat dependent. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis deskriptif
kuantitatif. Hasil dari penelitian ini adalah kesadaran merek, kesan kualitas, asosiasi merek dan loyalitas merek baik secara simultan maupun parsial
berpengaruh signifikan terhadap rasa percaya diri pelanggan di Surabaya atas keputusan pembelian sepeda motor Honda. Dari hasil analisis regresi berganda
commit to user
didapatkan bahwa variabel bebas yang berpengaruh dominan terhadap rasa percaya diri pelanggan atas keputusan pembelian sepeda motor Honda di
Surabaya adalah variabel Kesan Kualitas perceived quality, hal ini disebabkan karena pada pengambilan keputusan pembelian yang memiliki
keterlibatan pelanggan yang tinggi high involvement desicion making khususnya pada pembelian sepeda motor dimana unsur kualitas dianggap
sebagai unsur yang paling penting bagi pelanggan. Kesamaan
penelitian ini dengan penelitian sebelumnya terletak pada
kesamaan dalam memandang konsep brand equity ekuitas merek sebagai sekumpulan aset yang menambah nilai dari barang dan jasa bagi pelanggan dan
bagi perusahaan, dimana elemen-elemen ekuitas merek sebagai variabel bebas, sedangkan perbedaan dari penelitian ini terhadap penelitian sebelumnya terutama
penelitian yang dilakukan oleh Sri Wahjuni Astuti dan I Gde Cahyadi adalah dalam penelitian sebelumnya dimasukkan pula variabel rasa percaya diri
konsumen terhadap keputusan pembelian sebagai variabel terikat.
C. Kerangka Pemikiran
Kategori