commit to user
1. Apakah elemen-elemen brand equity brand awareness, brand association,
perceived quality dan brand loyality berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor matic merek Yamaha Mio pada masyarakat Kota
Surakarta secara parsial maupun simultan? 2.
Manakah diantara elemen-elemen brand equity brand awareness, brand association, perceived quality dan brand loyality yang paling berpengaruh
terhadap keputusan pembelian sepeda motor matic merek Yamaha Mio pada masyarakat Kota Surakarta?
E. Tujuan Penelitian
Suatu penelitian ilmiah pasti memiliki tujuan tertentu. Penetapan tujuan diperlukan agar terdapat kejelasan terhadap arah penelitian. Adapun tujuan
penelitian ini adalah : 1.
Mengetahui pengaruh elemen-elemen brand equity brand awareness, brand association, perceived quality dan brand loyality terhadap keputusan
pembelian sepeda motor matic merek Yamaha Mio pada masyarakat Kota Surakarta baik secara parsial maupun bersama-sama.
2. Mengetahui elemen-elemen brand equity brand awareness, brand
association, perceived quality dan brand loyality manakah yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor matic merek
Yamaha Mio pada masyarakat Kota Surakarta.
F. Manfaat Penelitian
Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat sebagai berikut:
1. Manfaat Teoritis
a. Dapat digunakan untuk mengembangkan pengetahuan di bidang pemasaran,
khususnya manajemen merek. b.
Dapat digunakan sebagai referensi bagi peneliti lain yang akan mengadakan penelitian mengenai brand equity ekuitas merek.
commit to user
2. Manfaat Praktis
a. Bagi Perusahaan
Sebagai sumbangan pikiran yang dapat digunakan sebagai bahan pertimbangan dalam mengambil kebijakan-kebijakan yang berkaitan dengan
usaha meningkatkan brand equity ekuitas merek produknya. b.
Bagi Peneliti Menambah pengetahuan dan dapat mengaplikasikan teori-teori yang
diperoleh di bangku kuliah ke dalam kenyataan yang terjdi di lapangan, khususnya tentang brand equity ekuitas merek.
c. Bagi Pihak Lain
Peneliti berharap karya ini dapat digunakan sebagai sumber informasi dan sebagai referensi bagi penelitian selanjutnya.
commit to user
BAB II LANDASAN TEORI
A. Tinjauan Pustaka
1. Tinjauan Tentang Merek
a. Pengertian Merek
Merek merupakan salah satu faktor penting dalam kegiatan pemasaran karena kegiatan memperkenalkan dan menawarkan produk dan atau jasa tidak
terlepas dari merek yang dapat diandalkan. Merek juga merupakan pertimbangan- pertimbangan yang dilakukan oleh konsumen sebelum mengambil keputusan
untuk membeli. Merek merupakan strategi jangka panjang yang memiliki nilai ekonomis bagi konsumen maupun bagi si pemilik merek.
Menurut Jackie Ambadar, Miranty Abidin dan Yanty Isa 2007:2, “Merek adalah nama, istilah, logo, tanda atau lambang dan kombinasi dari dua
atau lebih unsur tersebut yang dimaksud untuk mengidentifikasikan barang- barang atau jasa dari seorang penjual atau kelompok penjual untuk
membedakannya dari produk pesaing”. Sedangkan Freddy Rangkuti 2002:37 mengungkapkan bahwa
Merek mempunyai dua unsur, yaitu brand name yang terdiri dari huruf- huruf atau kata-kata yang dapat terbaca, serta brand mark yang berbentuk
symbol, desain atau warna tertentu yang spesifik. Kedua unsure dari sebuah merek, selain berguna untuk membedakan satu produk dari produk
pesaingnya juga berguna untuk mempermudah konsumen untuk mengenali dan mengidentifikasi barang atau jasa yang hendak dibeli.
Merek merupakan suatu tanda pembeda atas barang atau jasa dari suatu
perusahaan dengan perusahaan lainnya. Sebagai tanda pembeda maka merek dalam satu klasifikasi barang atau jasa, tidak boleh memiliki persamaan antara
satu dengan yang lainnya. Merek atas barang lazim disebut sebagai merek dagang yaitu merek yang digunakanditempelkan pada barang yang diperdagangkan oleh
seseorang atau beberapa orang, atau badan hukum. Menurut Darmadi Durianto, dkk 2004, merek lebih dari sekedar jaminan
kualitas karena di dalamnya tercakup enam pengertian yaitu:
