commit to user
D. Perumusan Hipotesis
Hipotesis adalah jawaban sementara atau jawaban teoritis atas masalah penelitian atau berupa pernyataan sementara tentang pengaruh atau hubungan
antara dua variabel atau lebih. Hipotesis tersebut harus dapat diuji kebenarannya melalui pengumpulan dan penganalisaan data. Dalam penelitian ini hipotesisnya
adalah sebagai berikut : 1.
Diduga elemen-elemen brand equity yang meliputi brand awareness, brand asociation, perceived quality dan brand loyalty secara bersama-sama maupun
secara parsial memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor matic merek Yamaha Mio pada masyarakat Kota
Surakarta. 2.
Diduga Elemen Brand Loyalty merupakan faktor yang paling mempengaruhi keputusan pembelian sepeda motor matic merek Yamaha Mio pada
masyarakat Kota Surakarta.
commit to user
BAB III METODE PENELITIAN
A. Tempat dan Waktu Penelitian
1. Tempat Penelitian
Penelitian memerlukan tempat penelitian yang akan dijadikan obyek untuk memperoleh data-data yang berguna untuk mendukung tercapainya tujuan
penelitian. Penelitian ini mengambil lokasi wilayah Kotamadya Surakarta.
2. Waktu Penelitian
Waktu pelaksanaan penelitian yang direncanakan dalam penelitian ini adalah bulan Juni tahun 2010 sampai dengan selesai, termasuk mulai mengajukan
proposal penelitian sampai dengan penyusunan laporan penelitian.
B. Metode Penelitian
Menurut Mudrajad Kuncoro 2003 metode penelitian merupakan cara atau teknik utama yang digunakan dalam melakukan suatu penelitian dengan
menggunakan metode ilmiah. Karakteristik yang dimiliki metode ilmiah adalah kritis dan analitis, logis, objektif, konseptual dan teoritis, empiris dan sistematis.
Penelitian tentang pengaruh elemen brand equity terhadap keputusan pembelian sepeda motor matic merek Yamaha Mio ini menggunakan metode
deskriptif kuantitatif. Menurut Moh. Nasir 2003:54, “Penelitian deskriptif adalah suatu metode dalam meneliti status sekelompok manusia, suatu objek,
suatu set kondisi, suatu sistem pemikiran ataupun suatu kelas peristiwa pada masa sekarang”. Data diperoleh dengan mengukur nilai suatu atau lebih variabel dalam
sampel. Data hasil pengukuran menurut Mudrajad Kuncoro 2003 dapat dikelompokkan menjadi data kuantitatif dan data kualitatif. Data kuantitatif
adalah data yang diukur dalam skala numerik, sedangkan data kualitatif adalah data yang tidak dapat diukur dalam skala numerik. Berdasarkan uraian tersebut
Kategori