46
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif kuantitatif.Metode penelitian kuantitatif merupakan metode penelitian yang berlandaskan pada filsafat
positivisme, digunakan untuk meneliti pada populasi atau sampel tertentu, teknik pengambilan sampel pada umumnya dilakukan secara random, pengumpulan data
menggunakan instrumen penelitian, analisis data bersifat kuantitatifstatistik dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan Sugiyono, 2010: 15.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini akan dilakukan pada orang-orang yang memiliki tahun kelahiran 1994 sampai 1981. Waktu dan penelitian akan dimulai pada bulanJuni 2016 sampai
dengan Juli 2016.
3.3 Batasan Operasional
Berdasarkan uraian yang telah dijelaskan sebelumnya, maka batasan operasional dalam penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar nilai persentase Net
Promoter Score pada produk-produkTop Brand Indonesia pada kategori Generasi Millenial.
Universitas Sumatera Utara
3.4 Definisi Operasional Tabel 3.1
Operasional Variabel No.
Variabel Definisi
Operasional Indikator
Pengukuran
1. Top Brand Top Brandadalah
sebuah penghargaan yang
digagas berdasarkan suvei
yang dilakukan secara konsisten,
komitmen tinggi dan pengukuran
yang didasarkan atas konsep yang
solid.
1. Mind Share 2. Market
Share 3.Commitment
Share
Top Brand Index diukur dengan
menggunakan 3 parameter:Top of
mind awareness, Last used, Future
intention
2. Net
Promoter Score
NPS merupakan metode efektif
untuk mengukur dan mengontrol
tingkat kepuasan pelanggandan
menghitung tingkat loyalitas
pelanggan pada suatu Brand atau
perusahaan. NPS Star
NPS Leader NPS Excellent
NPS Good NPS diukur
dengan skala 0- 10 dimana:
Promoter 9-10, Passive 7-8,
Detractor 0-6
No. Variabel
Definisi Operasional
Indikator Pengukuran
3. Costumer
Costumer Moment of
Skala 1 -10
Universitas Sumatera Utara
Experience Experience adalah tentang
bagaimana perusahaan
memahamai pengalaman
pelanggan melalui hubungan
langsung atau tidak langsung
dengan strategi masing-masing
perusahaan ketika hubungan bisnis
terbangun. truth
3.5 Skala Pengukuran