commit to user 25
adanya suatu tindakan yang menguntungkan bagi pengiklan. Rhenald Kasali, 1995:51
Media periklanan meliputi segenap perangkat yang dapat memuat atau membawa pesan-pesan penjualan kepada para calon pembeli. Frank Jefkins,
1996:84 Agar iklan yang dihasilkan efektif, program periklanan harus disusun dengan
memerhatikan 5M, yaitu: a. Misi Mission, apakah tujuan periklanan?
b. Uang Money, berapa banyak uang yang dibutuhkan untuk belanja iklan? c. Pesan Message, pesan apa yang harus disampaikan?
d. Media Media, media apa yang paling efektif dan efisien? e. Pegukuran Measurement, bagaimana mengevaluasi efektivitas iklan?
2. Tujuan Periklanan
Secara umum tujuan suatu perusahaan mengiklankan produknya adalah: a. Menciptakan kesadaran pada suatu merek di benak konsumen
b. Mengomunikasikan informasi kepada konsumen mengenai atribut dan manfaat suatu merek
c. Mengembangkan atau mengubah citra personalitas suatu merek d. Mengasosiasikan suatu merek dengan perasaan serta emosi
e. Menciptakan norma-norma kelompok f. Mengedepankan perilaku
g. Mengarahkan konsumen untuk membeli produknya dan mempertahankan market power perusahaan.
commit to user 26
h. Menarik konsumen menjadi „konsumen yang loyal‟ dalam jangka waktu
tertentu. i. Mengembangkan sikap positif calon konsumen yang diharapkan dapat menjadi
pembeli potensial di masa yang akan datang. Darmadi Durianto dkk. 2003:12
3. Fungsi Iklan
Periklanan itu sendiri merupakan satu dari empat cara utama yang digunakan oleh perusahaan untuk mengarahkan komunikasi yang meyakinkan kepada pembeli
dan publik sasaran. Periklanan terdiri dari bentuk-bentuk komunikasi nonpribadi yang diselenggarakan melalui media bayaran dengan sponsor yang nyata. Alat ini sama
sekali tidak terbatas pada perusahaan komersial saja. Iklan memiliki beberapa fungsi, antara lain:
a. Informatif Adalah menginformasikan kepada khalayak sasaran mengenai seluk-beluk
produk. b. Membujuk
Adalah memengaruhi khalayak sasaran untuk membeli. c. Mengingatkan
Adalah menyegarkan informasi yang telah diterima masyarakat. d. Hiburan
Adalah menciptakan suasana yang menyenangkan sewaktu khalayak sasaran menerima dan mencerna informasi.
Fungsi iklan yang tersebar adalah membawa pesan yang ingin disampaikan oleh produsen kepada khalayak ramai. Iklan menjangkau berbagai daerah yang sulit
commit to user 27
dijangkau secara fisik oleh produsen melalui siaran televisi atau radio. Sekalipun memerlukan biaya yang secara nominal besar sekali jumlahnya, bagi produser yang
dapat memanfaatkan kreativitas dalam dunia iklan, strategi iklan yang tepat dapat menjadi murah. Namun demikian, promosi dengan menggunakan media massa masih
dianggap lebih ekonomis. Nilai ekonomis suatu iklan sangat tergantung pada daya jangkau media yang digunakan serta karakteristik khalayak sasarannya.
4. Elemen Iklan
