commit to user 2
didukung dana dari investor, bisnis waralaba coffee shops ini mulai berdiri. Prospek ke depan yang ditawarkan cukup menjanjikan, menjadikan bisnis coffee shops ini
booming dan mengundang peminat baru. Dari berbagai bisnis waralaba coffee shops yang ada di Surakarta yakni salah
satunya adalah Keiko. Keiko juga berawal dari bisnis waralaba lokal. Keiko sendiri sudah memiliki 11 outlet yang tersebar di Yogyakarta, Surakarta, Jambi, Malang,
Surabaya, Aceh, Padang, Jakarta, dan Balikpapan. Dengan mengedepankan konsep affordability terjangkau, comfortability kenyamanan, dan quality kualitas di
setiap outletnya menjadikan Keiko memiliki nilai tersendiri dibanding dengan pesaingnya.
Seiring dengan berkembangnya waktu, jumlah coffee shops yang ada di Surakarta juga semakin bertambah. Hal ini menjadikan persaingan semakin ketat
antara Keiko dengan kompetitornya, oleh karena itu Keiko memerlukan strategi promosi yang tepat dan efektif. Melihat fenomena yang terjadi, penulis mencoba
membuat rancangan promosi Keiko dalam Tugas Akhir , dengan judul
“DESAIN KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI STRATEGI PERANCANGAN PROMOSI
KEDAI KOPI ESPRESSO BAR DI SURAKARTA”.
B. Perumusan Masalah
Beberapa masalah yang perlu diperhatikan dalam pembuatan strategi promosi Keiko adalah sebagai berikut:
1. Bagaimana merancang strategi promosi agar target market tertarik untuk
mengunjungi Keiko? 2. Bagaimana menentukan media promosi yang tepat agar kegiatan promosi yang
dilakukan dapat tersampaikan kepada target market?
commit to user 3
C. Tujuan Perancangan
Adapun tujuan dari pembuatan strategi promosi Keiko adalah sebagai berikut: 1. Menemukan strategi promosi yang efektif dan kreatif agar target market tertarik
untuk mengunjungi Keiko. 2. Memilih media promosi yang efektif dan kreatif agar kegiatan promosi yang
dilakukan dapat tepat sasaran tersampaikan kepada target market.
D. Target Visual
Adapun Target Visual atau Target Karya yang digunakan sebagai sarana dalam perancangan strategi promosi Keiko adalah sebagai berikut:
1. Media Cetak a. Iklan koran
2. Media Luar Ruang a. Baliho
b. Vertical Banner
c. Spanduk 3. Media Online
a. Jejaring sosial Facebook dan Twitter b. Website
c. Web banner 4. Media Percetakan
a. Poster b. Stiker
c. X-Banner d. Bag
commit to user 4
e. Flyer f. Notes
g. Backdrop 5. Merchandise
a. T-shirt b. Mug
c. Pin d. Gantungan Kunci
e. Gantungan Flashdisk f. Garskin
g. Jam h. Mouse Pad
i. Voucher
E. Target Market
Target market adalah sasaran yang dituju. Dalam konsep pemasaran, pasar sasaran adalah sasaran yang ditentukan dan dipilih oleh produsen sesuai dengan
konsep segmentasi pasar. Dalam hal ini yang menjadi target market adalah: 1. Geografis
: Surakarta 2. Demografis
a. Jenis kelamin : Pria dan Wanita
b. Usia : 21 - 28 tahun
c. Pekerjaan : Mahasiswa, pengusaha muda, karyawan swasta
d. Status ekonomi : Menengah dan menengah ke atas
e. Golongan : Semua ras, suku, dan agama
commit to user 5
3. Psikografis : aktif, outgoing, ekspresif, friendly, dan up to date
commit to user 6
BAB II KAJIAN TEORI
