commit to user 59
BAB IV KONSEP PEMIKIRAN DESAIN
A. Metode Perancangan
Dalam proses perancangan strategi promosi melalui brand activation bertujuan guna menciptakan buzz marketing atau pembicaraan word of mouth yang positif
tentang perusahaan, produk atau jasa oleh media dan publik. Para pemasar menggunakan brand activation atau event marketing untuk membina hubungan
dengan para konsumen, meningkatkan ekusitas merek, dan memperkuat ikatan dengan dunia perdagangan. Dengan kata lain, keberhasilan event sangat tergantung
pada kesesuaian antara merek, event, dan pasar sasaran. Oleh karena itu awal dari keberhasilan brand activation adalah menentukan terlebih dahulu pasar sasaran dan
menjelaskan tujuan yang akan dicapai oleh suatu event. Dalam prespektif membangun merek, brand activation mempunyai banyak
peluang dalam mencapai keberhasilan. Peluang tersebut akan semakin besar bila terdapat kepercayaan diantara para pelakunya. Pada perancangan promosi Kedai Kopi
Espresso Bar Solo ini, diselenggarakan dalam sebuah event “Ngeblog Bareng Keiko”.
Dari sisi membangun brand equity, ada beberapa hal yang positif apabila suatu event diselenggarakan dalam konteks komunitas. Event
“Ngeblog Bareng Keiko” ditujukan bagi komunitas dunia maya khususnya blogger. Event merupakan aktivitas
mengumpulkan marketing target dalam waktu tertentu di suatu tempat. Disitu pengalaman memorable berusaha diciptakan dan pesan disampaikan.
Setelah mengetahui segmentasi pasar yang dituju, hal yang harus dilakukan adalah pengumpulan data baik dari Kedai Kopi Espresso Bar Solo maupun
kompetitor. Setelah itu dilakukan pengambilan strategi positioning serta penentuan
commit to user 60
Unique Selling Proposition USP. Langkah selanjutnya dilakukan perancangan visual sesuai dengan target audiens serta menentukan anggaran yang harus
dikeluarkan. Mengimplementasikan strategi pesan yang kreatif, juga menggunakan seluruh bentuk komunikasi yang menghubungkan merek dengan target audience
sebagai jalur penyampai pesan yang potensial. Kemudian setelah rancangan disetujui, tahap berikutnya adalah proses produksi material yang digunakan untuk
berkomunikasi dilanjutkan dengan eksekusi ke media placement yang telah dipilih. Hal terakhir yang harus dilakukan adalah evaluasi hasil dari promosi melalui event
brand activation yang dilakukan.
B. Konsep Kreatif