mana jika harus membuka usaha sendiri sangat susah untuk bertahan lama karena resiko yang dimiliki lebih besar daripada usaha franchise.
2. Analisis Deskriptif Variabel
Kuesioner yang dilakukan dalam penelitian ini diukur dengan menggunakan skala Likert untuk menanyakan tanggapan pedagang mengenai pengaruh faktor
produk, modal, potensi keuntugan dan merek terhadap keputusan membeli usaha franchise.
a. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Produk. Tabel 4.11
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Produk
Indikator Penelitian
STS TS
S SS
TOTAL F
F F
F F
1 17
53,1 15 46,9 32
100 2
1 3,1
15 46,9 16
50 32
100 3
5 15,6 16
50 11
34,4 32 100
4 1
3,1 17
53,1 14 43,8 32
100
Sumber : Data primer diolah 2010
Pada Tabel 4.11. terlihat bahwa: 1
Pada indikator pertama, dari 32 responden terdapat 53,1 yang menyatakan setuju bahwa produk franchise yang dibeli merupakan
produk yang diinginkan konsumen, sedangkan 46,9 lagi menyatakan sangat setuju.
Universitas Sumatera Utara
2 Pada indikator kedua, dari 32 responden terdapat 3,1 yang
menyatakan tidak setuju bahwa produk yang dibeli berkualitas tinggi, sedangkan 46,9 menyatakan setuju dan 50 menyatakan sangat
setuju. 3
Pada indikator ketiga, dari 32 responden terdapat 15,6 yang menyatakan tidak setuju bahwa produk franchise yang dibeli unik,
sedangkan 50 menyatakan setuju dan 34,4 menyatakan sangat setuju.
4 Pada indikator keempat, dari 32 responden terdapat 3,1 yang
menyatakan tidak setuju bahwa produk franchise yang dibeli sudah dikenal masyarakat, sedangkan 53,1 menyatakan setuju dan43,8
menyatakan sangat setuju.
b. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Modal Tabel 4.12.
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Modal
Indikator Penelitian
STS TS
S SS
TOTAL F
F F
F F
1 16
50 16
50 32
100 2
1 3,1
14 43,8 17
53,1 32 100
3 2
6,3 17
53,1 13 40,6 32
100 4
3 9,4
16 50
13 40,6 32
100 Sumber : Data primer diolah 2010
Pada Tabel 4.12. terlihat bahwa :
Universitas Sumatera Utara
1 Pada indikator pertama, dari 32 responden terdapat 50 yang
menyatakan setuju terhadap modal yang digunakan untuk membeli franchise berasal dari dana pribadi, sedangkan 50 lagi menyatakan
sangat setuju. 2
Pada indikator kedua, dari 32 responden terdapat 3,1 yang menyatakan tidak setuju terhadap modal yang digunakan untuk
membeli usaha franchise berasal dari pinjaman bank, sedangkan 43,8 menyatakan setuju dan 53,1 lagi menyatakan sangat setuju.
3 Pada indikator ketiga, dari 32 responden terdapat 6,3 yang
menyatakan tidak setuju terhadap menjalankan franchise dibutuhkan keberanian menghadapi risiko, sedangkan 53,1 menyatakan setuju
dan 40,6 lagi menyatakan sangat setuju. 4
Pada indikator keempat, dari 32 responden terdapat 9,4 yang menyatakan tidak setuju terhadap modal pengetahuan akan franchise
juga diperlukan, sedangkan 50 menyatakan setuju dan 40,6 lagi menyatakan sangat setuju.
c. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Potensi Keuntungan Tabel 4.13.
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Potensi Keuntungan
Indikator Penelitian
STS TS
S SS
TOTAL F
F F
F F
1 12
37,5 20 62,5 32
100
Universitas Sumatera Utara
2 2
6,3 11
34,4 19 59,4 32
100 3
16 50
16 50
32 100
4 3
9,4 15
46,9 14 43,8 32
100
Sumber: Data primer diolah 2010 Pada tabel 4.13 terlihat bahwa :
1 Pada indikator pertama, dari 32 responden terdapat 37,5 yang
menyatakan setuju terhadap Lokasi di Sun Plaza yang strategi merupakan keuntungan tersendiri anda untuk berusaha, sedangkan
62,5 menyatakan sangat setuju. 2
Pada indikator kedua, dari 32 responden terdapat 6,3 yang menyatakan tidak setuju terhadap jaminan keamanan yang baik untuk
berusaha, sedangkan 34,4 menyatakan setuju dan 59,4 menyatakan sangat setuju.
3 Pada indikator ketiga, dari 32 responden terdapat 50 yang
menyatakan setuju terhadap mendapat dukungan berkelanjutan dari franchisor, sedangkan 50 lagi menyatakan sangat setuju.
4 Pada indikator keempat, dari 32 responden terdapat 9,4 yang
menyatakan tidak setuju terhadap risiko untuk bangkrut tidak terlalu besar, sedangkan 46,9 menyatakan sangat setuju dan 43,8 lagi
menyatakan sangat setuju.
d. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Merek Tabel 4.14.
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Merek
Universitas Sumatera Utara
Indikator Penelitian
STS TS
S SS
TOTAL F
F F
F F
1 1
3,1 2
6,3 21
65,6 8 25
32 100
2 3
9,4 14
43,8 15 46,9 32
100 3
20 62,4 12
37,5 32 100
4 5
15,6 13 40,6 14
43,8 32 100
Sumber : Data primer diolah 2010
Pada tabel 4.14. terlihat bahwa : 1
Pada indikator pertama, dari 32 responden terdapat 3,1 yang menyatakan sangat tidak setuju terhadap membeli usaha franchise
karena mempunyai reputasi yang baik, sedangkan 65,6 menyatakan setuju dan 25 lagi menyatakan sangat setuju.
2 Pada indikator kedua, dari 32 responden terdapat 9,4 yang
menyatakan tidak setuju terhadap kesadaran masyarakat pada merek frachise yang anda beli sangat baik, sedangkan 43,8 menyatakan
setuju dan 46,9 menyatakan sangat setuju. 3
Pada indikator ketiga, dari 32 responden terdapat 62,4 yang menyatakan setuju terhadap anda mendapat keuntungan dari franchise
karena merek yang terkenal, sedangkan 37,5 lagi menyatakan sangat setuju.
4 Pada indikator keempat, dari 32 responden terdapat 15,6 yang
menyatakan tidak setuju terhadap franchise yang anda beli memiliki
Universitas Sumatera Utara
citra merek yang baik, sedangkan 40,6 menyatakan setuju dan 43,8 menyatakan sangat setuju.
e. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Keputusan Tabel 4.15.
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Keputusan
Indikator Penelitian
STS TS
S SS
TOTAL F
F F
F F
1 8
25 15
46,9 9 28,1 32
100 2
2 6,3
17 53,1 13
40,6 32 100
3 5
15,6 13 40,6 14
43,8 32 100
4 20
62,5 12 37,5 32
100
Sumber: Data primer diolah 2010
Pada tabel 4.15. terlihat bahwa : 1
Pada indikator pertama, dari 32 responden terdapat 25 yang menyatakan tidak setuju terhadap anda mencari informasi franchise
dari internet, sedangkan 46,9 dari internet dan 28,1 menyatakan sangat setuju.
2 Pada indikator kedua, dari 32 responden terdapat 6,3 yang
menyatakan tidak setuju terhadap anda mencari informasi franchise dari pameran franchise, sedangkan 53,1 menyatakan setuju dan
40,6 lagi menyatakan sangat setuju. 3
Pada indikator ketiga, dari 32 responden terdapat 15,6 yang menyatakan tidak setuju terhadap anda membandingkan franchise
Universitas Sumatera Utara
yang akan dibeli dengan franchise pesaingnya, sedangkan 40,6 menyatakan setuju dan 43,8 menyatakan sangat setuju.
4 Pada indikator keempat, dari 32 responden terdapat 62,5 yang
menyatakan setuju terhadap anda merasa puas dengan franchise yang anda beli, sedangkan 37,5 lagi menyatakan sangat setuju.
D. Analisis Kuantitatif 1. Analisis Regresi Linier Berganda
