H
a
diterima, artinya secara serempak variabel kualitas produk, harga, dan word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
sabun Sunlight cair pada konsumen rumah tangga di Kelurahan Helvetia Tengah Medan.
4.1.9. Uji Secara Parsial Uji t
Untuk menguji pengaruh kualitas produk, harga, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian sabun Sunlight cair pada konsumen rumah tangga di
Kelurahan Helvetia Tengah Medan, digunakan uji Statistik t uji t. Apabila nilai t
hitung
nilai t
tabel
, maka H ditolak dan H
a
diterima, sebaliknya apabila nilai t
hitung
nilai t
tabel
, maka H diterima dan H
a
ditolak. Hasil pengujian hipotesis secara parsial dapat dilihat pada Tabel 4.12 berikut ini:
Tabel 4.12 Hasil Uji Parsial
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. B
Std. Error Beta
1 Constant
3.186 1.248
2.554 .012 Kualitas Produk X1
.295 .089
.373 3.311 .001
Harga X2 .275
.120 .267
2.246 .034 Word of Mouth X3
.299 .129
.259 2.314 .023
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Sabun Sunlight Cair Y Sumber: Hasil Penelitian, 2012 Data diolah
Dilihat dari Tabel 4.12 diperoleh nilai t
hitung
dari setiap variabel bebas independent dalam penelitian ini. Nilai t
hitung
dari setiap variabel bebas independent akan dibandingkan dengan nilai t
tabel
dengan menggunakan tingkat
Universitas Sumatera Utara
kepercayaan confidence interval 95 atau α = 0,05 maka diperoleh nilai t
tabel
1,660. Dari hasil Uji t akan diketahui pengaruh setiap variabel bebas independent
variabel terhadap variabel terikatnya dependent variabel sebagai berikut ini: 1.
Pengaruh kualitas produk X
1
terhadap variabel keputusan pembelian Y secara parsial dapat dilihat pada Tabel 4.12 nilai t
hitung
3,311 lebih besar dari t
tabel
1,660, maka keputusannya adalah H ditolak dan H
a
diterima. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan
antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian sabun Sunlight cair pada konsumen rumah tangga di Kelurahan Helvetia Tengah Medan. Hal ini
dapat ditunjukan dengan nilai signifikasi sebesar 0,01 yang lebih kecil dari 0,05 serta nilai koefisien regresi sebesar 0,295.
2. Pengaruh harga X
2
terhadap variabel keputusan kembelian Y secara parsial dapat dilihat pada Tabel 4.12 nilai t
hitung
2,246 lebih besar dari t
tabel
1,660, maka keputusannya adalah H ditolak dan H
a
diterima. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan
antara harga terhadap keputusan pembelian sabun Sunlight cair pada konsumen rumah tangga di Kelurahan Helvetia Tengah Medan. Hal ini dapat
ditunjukan dengan nilai signifikasi sebesar 0,034 yang lebih kecil dari 0,05 serta nilai koefisien regresi sebesar 0,275.
3. Pengaruh word of mouth X
3
terhadap variabel keputusan pembelian Y secara parsial dapat dilihat pada Tabel 4.12 nilai t
hitung
sebesar 2,314 lebih besar dari t
tabel
1.660 maka H
O
ditolak dan H
a
diterima. Dengan demikian
Universitas Sumatera Utara
dapat disimpulkan bahwa word of mouth yang indikatornya terdiri dari membicarakan hal positif tentang produk, rekomendasi produk dari orang
lain, dan termotivasi orang lain untuk melakukan pembelian, berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sabun Sunlight cair pada
konsumen rumah tangga di Kelurahan Helvetia Tengah Medan. Hal ini dapat ditunjukan dengan nilai signifikasi sebesar 0,023 yang lebih kecil dari 0,05
serta nilai koefisien regresi sebesar 0,299.
4.2. Pembahasan 4.2.1. Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan
Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian
Pengaruh kualitas produk, harga dan word of mouth terhadap keputusan pembelian secara simultan dapat dilihat dari Tabel 4.11 diperoleh nilai F
hitung
sebesar 18,927 dengan signifikasi 0,000, sedangkan F
tabel
pada tingkat kepercayaan confidence interval
95 atau α = 0,05 adalah 2,69. Dengan membandingkan nilai F
hitung
dengan F
tabel
, maka F
hitung
18,927 lebih besar dari F
tabel
2,69. Keputusannya adalah H
ditolak dan H
a
diterima, artinya secara serempak variabel kualitas produk, harga, dan word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian sabun Sunlight cair pada konsumen rumah tangga di Kelurahan Helvetia Tengah Medan. Dimana kualitas produk, harga dan word of mouth secara bersama-
sama diperlukan dalam mempengaruhi keputusan pembelian sabun Sunlight cair pada konsumen rumah tangga di Kelurahan Helvetia Tengah Medan. Artinya kualitas
produk, harga dan word of mouth menunjukan berpengaruh nyata terhadap keputusan
Universitas Sumatera Utara
