Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian

pembelian sabun Sunlight cair di Kelurahan Helvetia Tengah Medan. Dengan kata lain tanpa adanya kualitas produk, harga dan word of mouth yang baik akan mengakibatkan rendahnya keputusan pembelian sabun Sunlight cair di Kelurahan Helvetia Tengah Medan, atau semakin baik kualitas produk, harga dan word of mouth maka akan semakin meningkat keputusan pembelian sabun Sunlight cair di Kelurahan Helvetia Tengah Medan.

4.2.2. Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian

Pengaruh kualitas produk X 1 terhadap variabel keputusan pembelian Y secara parsial dapat dilihat pada Tabel 4.12. nilai t hitung 3,311 lebih besar dari t tabel 1,660, maka keputusannya adalah H ditolak dan H a diterima. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian sabun Sunlight cair pada konsumen rumah tangga di Kelurahan Helvetia Tengah Medan, artinya kualitas produk yang baik akan mempengaruhi keputusan pembelian sabun Sunlight cair pada konsumen rumah tangga di Kelurahan Helvetia Tengah Medan. Hal ini diakibatkan karena daya tahan, dan kehandalan sabun Sunlight cair telah teruji lebih baik dibandingkan dengan merek lain yang ada di pasaran, sehingga variabel kualitas produk menjadi variabel yang dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian sabun Sunlight cair pada konsumen rumah tangga di Kelurahan Helvetia Tengah Medan. Hasil penelitian ini sesuai dengan hasil penelitian Susilo 2011:5 6 “Kualitas Produk yang baik membuat konsumen lebih tertarik untuk membeli produk sabun pencuci piring merek Sunlight ”. Hal ini juga sesuai dengan Universitas Sumatera Utara pendapat Kartajaya 2000:67 “Produk harus diperbaiki terus menerus supaya konsumen tidak berpaling ke pesai ng”.

4.2.3. Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian

Pengaruh harga X 2 terhadap variabel keputusan kembelian Y secara parsial dapat dilihat pada Tabel 4.12. nilai t hitung 2,246 lebih besar dari t tabel 1,660, maka keputusannya adalah H ditolak dan H a diterima. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara harga terhadap keputusan pembelian sabun Sunlight cair pada konsumen rumah tangga di Kelurahan Helvetia Tengah Medan, artinya kebijakan tentang variabel harga akan mempengaruhi keputusan pembelian sabun Sunlight cair pada konsumen rumah tangga di Kelurahan Helvetia Tengah Medan. Dalam penelitian ini konsumen menilai bahwa sabun Sunlight cair memiliki harga yang bersaing namun juga sebagai produk yang berkualitas sehingga berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hal ini disebabkan bahwa harga yang dimaksud dalam penelitian ini bukanlah harga dalam bentuk nominal tapi h arga yang menunjukkan kualitas suatu produk. Penelitian ini sesuai dengan pendapat Mowen dan Minor 2007:256 “Konsumen cenderung menggunakan harga sebagai sebuah indikator kualitas”. Artinya bila harga yang telah ditetapkan oleh suatu perusahaan untuk suatu produkjasa dapat menggambarkan kualitas produk yang akan diterima konsumen, harga menunjukkan kesesuaian pengorbanan dengan kualitas yang diterima pelanggan serta harga memegang peranan penting dalam menunjukkan kualitas suatu produk . Universitas Sumatera Utara

4.2.4. Pengaruh Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian

Dokumen yang terkait

Analisis Pengaruh Word of Mouth, Marketing MIX (Produk, Harga. Promosi, dan Saluran Distribusi), dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Mobil Suzuki Swift (Studi kasus pada Swift Club Indonesia)

2 30 179

Analisis Pengaruh Inovasi Produk, Persepsi Harga, Lokasi dan Word Of Mouth Terhadap Proses Keputusan Pembelian Venus Bakery (Studi Kasus Pada Konsumen Venus Bakery Jalan Pajajaran Bogor Timur)

0 17 203

ANALISIS PENGARUH WORD OF MOUTH, PERSEPSI KUALITAS, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK EIGER

0 3 21

Analisis Pengaruh Atribut Produk Terhadap Sikap dan Keputusan Pembelian Sabun Pencuci Piring Cair Sunlight Pada Ibu Rumah Tangga Dikelurahan Tegal Sari Mandala II Medan

0 5 150

Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Sunlight Cair Pada Konsumen Rumah Tangga Di Kelurahan Helvetia Tengah Medan

0 0 17

Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Sunlight Cair Pada Konsumen Rumah Tangga Di Kelurahan Helvetia Tengah Medan

0 0 2

Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Sunlight Cair Pada Konsumen Rumah Tangga Di Kelurahan Helvetia Tengah Medan

0 0 7

Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Sunlight Cair Pada Konsumen Rumah Tangga Di Kelurahan Helvetia Tengah Medan

0 0 28

Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Sunlight Cair Pada Konsumen Rumah Tangga Di Kelurahan Helvetia Tengah Medan

1 1 3

Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Sunlight Cair Pada Konsumen Rumah Tangga Di Kelurahan Helvetia Tengah Medan

0 0 12