c. Iklan Primer dan Selektif
Iklan Primer atau disebut juga dengan primary demand advertising dirancang untuk mendorong permintaan terhadap suatu jenis produk
tertentu atau untuk keseluruhan industri. Pemasang iklan akan lebih fokus menggunakan iklan primer, misalnya merek produk jasa yang
dihasilkannya telah mendominasi pasar dan akan mendapatkan keuntungan paling besar jika permintaan terhadap jenis produk bersangkutan secara
umum meningkat. Iklan selektif atau selective demand advertising memusatkan perhatian untuk menciptakan permintaan terhadap suatu
merek tertentu, bertujuan untuk mendorong permintaan secara selektif terhadap suatu merek barang atau jasa tertentu. Iklan selektif lebih
menekankan pada alasan untuk membeli suatu merek produk tertentu.
d. Iklan antar-Bisnis
Iklan antar bisnis atau business-to-business advertising adalah iklan dengan target kepada satu atau beberapa individu yang berperan
mempengaruhi pembelian barang atau jasa itu sendiri untuk kepentingan perusahaan dimana para individu itu bekerja. Jasa pelayanan bisnis, seperti
asuransi, jasa biro perjalanan dan pelayanan kesehatan masuk dalam kategori ini.
e. Iklan Professional
Iklan professional atau professional advertising adalaah iklan dengan target kepada para pekerja professional seperti dokter, pengacara, dokter
gigi, ahli teknik dan sebagainya dengan tujuan untuk mendorong mereka menggunakan produk perusahaan dalam bidang pekerjaan mereka. Iklan
semacam ini juga digunakan untuk mendorong para professional untuk merekomendasikan penggunaan merek produk tertentu kepada para
konsumen.
f. Iklan Perdagangan
Iklan dengan target pada anggota yang mengelola saluran pemasaran marketing channel, seperti pedagang besar, distributor serta para
pengecer. Tujuan iklan ini adalah untuk mendorong para anggota saluran untuk memiliki, mempromosikan serta menjual kembali merek produk
tertentu kepada para pelanggannya.
II.1.5.3 Fungsi Iklan
Adapun fungsi iklan dalam Purba dkk, 2006:140-141 yaitu : a.
Fungsi Pemasaran Fungsi pemasaran adalah untuk menjual informasi tentang barang, jasa
maupun gagasan melalui media sebagai upaya: • Mengidentifikasikan produk dan menjelaskan perbedaanya dengan
produk lain. • Menganjurkan penggunaan produk baru secara bertahap.
• Menunjang penyebaran untuk peningkatan penggunaan produk. • Membangun rasa cinta dan dekat pada produk untuk mengikat
konsumen dalam jangka waktu yang lama.
Universitas Sumatera Utara
b. Fungsi Komunikasi
Fungsi Komunikasi adalah upaya memberi penerangan dan informasi tentang produk, memberi pesan yang berbau pendidikan, menciptakan
pesan yang bersifat menghibur dan mempengaruhi khalayak untuk dekat dan selalu membeli dan memakai produk secara bertahap.
c. Fungsi Pendidikan
Melalui iklan orang dapat belajar sesuatu dari yang dibacanya, ditonton maupun didengar. Khalayak dapat mengkonsumsi produk
yang sesuai untuk mereka agar dapat mengubah gaya hidup menjadi lebih baik.
d. Fungsi Ekonomi
Keuntungan ekonomis yang diperoleh khalayak melalui iklan adalah mereka lebih mudah mengakses produk yang dibutuhkan yang bisa
menjadikan khalayak efisien dari segi biaya.
e. Fungsi Sosial
Dalam fungsi sosial iklan membantu menggerakkan perilaku khalayak untuk lebih baik.
II.1.5.4 Tujuan Iklan
Secara garis besar, iklan dikategorikan menurut tujuan spesifiknya dalam Sulaksana, 2003:91-93 yaitu sebagai berikut:
a. Iklan Informatif, umumnya dianggap sangat penting untuk peluncuran
kategori produk baru, dimana tujuannya adalah merangsang permintaan awal.
b. Iklan Persuasif, sangat penting apabila mulai tercipta tahap persaingan,
dimana tujuan iklan adalah membangun preferensi pada merek tertentu. Beberapa iklan persuasif juga bisa terdorong menjadi comparative
advertising, yang membandingkan secara eksplisit atribut dua merek atau lebih.
c. Iklan yang bertujuan mengingatkan reminder advertising lebih cocok
untuk produk yang sudah memasuki tahap kedewasaan. Jenis iklan yang terkait adalah reinforcement advertising, yang bertujuan meyakinkan
pembeli produknya bahwa mereka memilih produk yang tepat.
II.1.6 Televisi 2.1.6.1 Pengertian Televisi
