3.1.1 Sikap dan Pengukuran Variabel
Sikap ibu rumah tangga terhadap isi pesan iklan Molto Ultra Sekali Bilas di televisi, diartikan sebagai penggambaran dari kecenderungan ibu rumah tangga untuk
suka atau tidak suka terhadap produk Molto Ultra Sekali Bilas. Sikap merupakan pernyataan positif, netral atau negative terhadap obyek sikap. Ibu rumah tangga
dikatakan memiliki sikap positif apabila suka terhadap iklan Molto Ultra Sekali Bilas yang disampaikan melalui televise, demikian sebaliknya.
Dalam penelitian ini peneliti memilih tiga komponen sikap, yaitu efek kognitif, efek afektif dan efek konatif. Peneliti memilih efek kognitif karena peneliti
ingin mengetahui pandangan ibu rumah tangga setelah menerima pesan dari iklan produk Molto Ultra Sekali Bilas. Dari segi efek afektif, peneliti memilih efek
tersebut karena peneliti ingin mengetahui kesukaan masyarakat terhadap produk Molto Ultra Sekali Bilas, dan efek konatif karena peneliti ingin mengetahui
kecenderungan perilaku ibu rumah tangga terhadap produk Molto Ultra Sekali Bilas sehingga pada akhir penelitian didapatkan hasil akhir berupa penilaian dari
keseluruhan aspek apakah itu positif, netral atau negatif. Variabel sikap tersebut diukur berdasarkan atas komponen sikap, yang
meliputi : a.
Aspek Kognitif Aspek kognitif, berisi kepercayaan seseorang mengenai apa yang berlaku atau
apa yang benar bagi objek sikap. Kepercayaan terbentuk oleh apa yang telah kita lihat atau apa yang telah kita ketahui, kemudian terbentuk suatu idea tau gagasan
mengenai sifat atau karakteristik umum suatu objek. Bila kepercayaan sudah
terbentuk, maka akan menjadi dasar pengetahuan seseorang mengenai apa yang diharapkan dari objek tersebut. Indicator dari aspek kognitif antara lain :
a Mengetahui bahwa Molto Ultra Sekali Bilas merupakan produk varian baru
dari PT Unilever yang dapat mencuci dengan sekali bilas. b
Mengetahui bahwa Molto Ultra Sekali Bilas mengadakan Gerakan Sekali Bilas yang bertujuan melakukan penghematan air Negara.
c Mengetahui bahwa dengan Molto Ultra Sekali Bilas, cukup dengan sekali
bilasan busa-busa sabun sudah hilang. d
Mengetahui bahwa dengan Molto Ultra Sekali Bilas, hasil cucian akan selesai dengan waktu yang cepat.
e Mengetahui bahwa hasil cucian dengan Molto Ultra Sekali Bilas, akan lebih
lembut, wangi tahan lama, dan tidak kaku. f
Mengetahui bahwa pakaian yang sudah dicuci dapat dimasukkan langsung ke dalam air yang sudah dicampur dengan Molto Ultra Sekali Bilas.
g Mengetahui bahwa cukup dengan setengah tutup botol Molto Ultra Sekali
Bilas ke dalam 5L air pada bilasan pertama. h
Mengetahui bahwa dengan merendam pakaian selama 10-15 menit, cucian akan bersih dari busa-busa yang ada tanpa dibilas lagi.
Sangat Tidak Setuju STS : skor 1
Tidak Setuju TS : skor 2
Setuju S
: skor
3 Sangat setuju SS
: skor 4
Interval komponen kognitif = 4x8 – 1x8 = 32 – 8 = 24 = 8 3
3 3
Skor Negative = 8 – 15 : Artinya bahwa responden tidak mengetahui dan
memahami informasi yang disampaikan dan hal-hal yang berkaitan dengan penayangan iklan Molto
Ultra Sekali Bilas Skor Netral
= 16 – 23 : Artinya bahwa responden tidak berpendapat
tentang hadirnya produk Molto Ultra Sekali Bilas. Ibu rumah tangga Surabaya juga cenderung tidak
mengalami perubahan sikap. Sikap Positif
= 24 – 32 : Artinya bahwa responden mengetahui dan
memahami pesan-pesan yang disampaikan dalam iklan Molto Ultra Sekali Bilas dan mengetahui hal-
hal yang berkaitan dalam penayangan iklan Molto Ultra Sekali Bilas.
b. Aspek Afektif
Aspek afektif, dibentuk oleh aspek perasaan terhadap objek. Komponen ini berkaitan dengan aspek emosional dari ibu rumah tangga Surabaya terhadap
penayangan iklan Molto Ultra Sekali Bilas di televisi, yang dijabarkan sebagai berikut :
a Perasaan senang dengan hadirnya variant baru dari produk Molto Ultra
yaitu Molto Ultra Sekali Bilas.
b Perasaan senang karena produk Molto Ultra Sekali Bilas dapat
meringankan pekerjaan ibu rumah tangga dalam kegiatan mencuci pakaian.
c Perasaaan senang dengan isi pesan iklan Molto Ultra Sekali Bilas karena
cukup membilas pakaian dengan sekali bilas. d
Perasaan tidak khawatir menggunakan produk Molto Ultra Sekali Bilas karena hasil pakaian lebih wangi, lembut dan tidak kaku.
e Perasaan senang dengan hadirnya produk Molto Ultra Sekali Bilas
karena mempunyai inovasi dapat mengurangi busa dengan cepat pada pakaian saat mencuci.
f Perasaan senang dengan iklan Molto Ultra Sekali Bilas yang peduli
dengan lingkungan sekitar. g
Perasaan senang dengan aroma dari produk Molto Ultra Sekali Bilas yang lebih wangi dari produk lain.
h Perasaan senang dengan Molto Ultra Sekali Bilas karena dapat
menghemat pengeluaran air bersih.
Sangat Tidak Setuju STS : skor 1
Tidak Setuju TS : skor 2
Setuju S
: skor
3 Sangat setuju SS
: skor 4
Interval komponen kognitif = 4x8 – 1x8 = 32 – 8 = 24 = 8 3
3 3
Skor Negative = 8 – 15
: Artinya bahwa responden merasa tidak kecewa dengan hadirnya produk Molto Ultra Sekali Bilas.
Mereka menganggap itu adalah suatu hal yang lumrah dalam sebuah inovasi teknologi. Mereka juga
tidak bersimpati terhadap hadirnya produk Molto Ultra Sekali Bilas.
Skor Netral = 16 – 23
: Artinya bahwa responden hanya melihat tayangan iklan Molto Ultra Sekali Bilas sebagai sebuah
inovasi baru. Tetapi tidak terpengaruh sehingga tidak melakukan perubahan sikap.
Sikap Positif = 24 – 32
: Artinya bahwa responden bersimpati terhadap tayangan iklan Molto Ultra Sekali Bilas. Responden
merasa senang dengan inovasi baru dari produk Molto Ultra Sekali Bilas.
c. Aspek Konatif
Aspek konatif, dalam struktur sikap menunjukkan bagaimana perilaku atau kecenderungan berperilaku yang ada dalam diri seseorang berkaitan dengan
sikap yang dihadapinya. Kaitan ini didasari oleh asumsi bahwa kepercayaan dan perasaan banyak mempengaruhi perilaku. Konatif berkaitan dengan
kecenderungan untuk memberikan respon. Dalam penelitian ini adalah : a
Adanya kecenderungan responden untuk mencoba produk Molto Ultra Sekali Bilas.
b Adanya kecenderungan responden untuk mendukung gerakan sekali bilas
dengan menggunakan produk Molto Ultra Sekali Bilas. c
Adanya kecenderungan responden untuk membeli produk Molto Ultra Sekali Bilas.
d Adanya kecenderungan responden untuk mendorong ibu-ibu yang lain
agar menggunakan produk Molto Ultra Sekali Bilas. e
Adanya kecenderungan responden untuk menggunakan produk Molto Ultra Sekali Bilas pada bilasan pertama saat mencuci pakaian.
f Adanya kecenderungan responden untuk mendukung penghematan air
dengan menggunakan Molto Ultra Sekali Bilas pada saat mencuci pakaian.
g Adanya kecenderungan responden untuk membiasakan diri mencuci
pakaian dengan sekali bilas menggunakan Molo Ultra Sekali Bilas. h
Adanya kecenderungan responden untuk meninggalkan kebiasaan mencuci yang menghabiskan banyak air dan waktu dengan menggunakan
Molto Ultra Sekali Bilas.
Sangat Tidak Setuju STS : skor 1
Tidak Setuju TS : skor 2
Setuju S
: skor
3 Sangat setuju SS
: skor 4
Interval komponen kognitif = 4x8 – 1x8 = 32 – 8 = 24 = 8 3
3 3
Skor Negative = 8 – 15
: Artinya bahwa responden tidak mencoba dan mendukung gerakan sekali bilas. Responden tidak
berpartisipasi dalam gerakan sekali bilas dengan menggunakan Molto Ultra Sekali Bilas.
Skor Netral = 16 – 23
: Artinya bahwa responden tidak berpendapat atau mendukung adanya gerakan sekali bilas dengan
menggunakan Molto Ultra Sekali Bilas. Ibu rumah tangga Surabaya juga cenderung tidak mengalami
perubahan sikap. Sikap Positif
= 24 – 32 : Artinya bahwa responden mencoba, mendukung
dan ikut berpartisipasi dalam gerakan sekali bilas dengan menggunakan Molto Ultra Sekali Bilas.
Dalam melakukan pengukuran variable sikap digunakan skala likert. Skala likert yaitu skala yang digunakan untuk mengukur tanggapan responden terhadap
objek penelitian yang menggunakan bobot 1 sampai dengan 4. Dalam melakukan penskalaan dengan model ini, responden diberi daftar pertanyaan mengenai sikap,
setiap pertanyaan akan disediakan jawaban yang harus dipilih oleh responden untuk menyatakan ketidaksetujuannya Singarimbun, 1995 : 111. Jawaban dari masing-
masing pertanyaan yang ada di kuesioner digolongkan dalam empat jenis pilihan jawaban, yaitu Sangat Tidak Setuju STS, Tidak Setuju TS, Setuju S, dan Sangat
Setuju SS. Dalam kategorisasi ini, alternative jawaban ragu-ragu undecided ditiadakan, menurut Kriyantono 2007 :134 alasannya adalah sebagai berikut :
1. Kategori undecided memiliki arti ganda, bisa diartikan belum dapat memberikan jawaban, netral dan ragu-ragu. Kategori jawaban yang
memiliki arti ganda instrument. 2. Tersedianya jawaban ditengah menimbulkan multi interpretable. Hal ini
tidak diharapkan dalam kecenderungan menjawab ke tengah central tendency effect, terutama bagi mereka yang ragu-ragu akan
kecenderungan jawabannya. 3. Disediakan jawaban di tengah akan menghilangkan banyaknya data
penelitian, sehingga mengurangi banyaknya informasi yang dapat dijaring dari responden.
Setelah melakukan kategori pilihan jawaban dari pertanyaan kuisioner dilanjutkan dengan pemberian nilai sebagai berikut :
Sangat tidak setuju STS diberi skor 1
Tidak setuju TS diberi skor 2
Setuju S
diberi skor
3 Sangat setuju SS
diberi skor 4 Maka selanjutnya scoring dilakukan dengan menjumlahkan skor dari setiap
pertanyaan, sehingga diperoleh skor total dari tiap kuisioner tersebut untuk masing- masing responden. Untuk mengkategorikan sikap masyarakat kedalam tiga interval,
yaitu positif, netral dan negative dilakukan dengan menggunakan rumus :
Skor jawaban tertinggi – Skor jawaban terendah Interval =
Jenjang yang diinginkan
Ketrangan : Range R
: Batasan dari setiap tingkatan Skor tertinggi : Perkalian antara nilai tertinggi dengan jumlah item pertanyaan
Skor terrendah : Perkalian antara nilai terrendah dengan jumlah item pertanyaan
Jumlah dari keseluruhan yang berkaitan dengan Sikap Ibu Rumah Tangga Surabaya terhadap Isi Pesan Iklan Molto Ultra Sekali Bilas versi “Demonstrasi
Gerakan Sekali Bilas” di Televisi adalah 24 pertanyaan. Maka perhitungan pengukuran intervalnya adalah sebagai berikut :
Skor terrendah : 1 x 24 = 24 Skor tertinggi : 4 x 24 = 96
Interval keseluruhan : 96 – 24 = 72 = 24 3
3
Jadi, interval keseluruhan batasan skor terbagi menjadi 3, yaitu negative, netral, dan positif :
Skor Negative = 24 – 47
: Artinya bahwa responden tidak mendapat informasi yang jelas dalam tayangan iklan Molto
Ultra Sekali Bilas di televisi. Mereka tidak mengetahui dan memahami, sehingga mereka tidak
mendukung gerakan sekali bilas yang dihimbau dalam iklan Molto Ultra Sekali Bilas.
Skor Netral = 48 – 71
: Artinya bahwa responden mengetahui tentang tayangan iklan Molto Ultra Sekali Bilas di televisi.
Tetapi tayangan tersebut tidak terlalu berpengaruh
bagi mereka. Tayangan tersebut hanya dijadikan sebagai tambahan pengetahuan dan informasi.
Sikap Positif = 72 – 96
: Artinya bahwa responden melakukan dan mendukung gerakan sekali bilas yang ditayangkan
dalam iklan Molto Ultra Sekali Bilas. Mereka peduli dan ikut berpartisipasi dalam gerakan sekali bilas
dengan menggunakan Molto Ultra Sekali Bilas.
3.1.2 Ibu Rumah Tangga Surabaya
Kategori