BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Umum Obyek Penelitian
4.1.1 Molto Ultra Sekali Bilas
Molto Ultra Sekali Bilas merupakan produk pelembut dan pewangi varian terbaru dari PT Unilever Tbk. Molto Ultra Sekali Bilas yang memiliki keunikan
disbanding dengan produk lainnya, yaitu tidak perlu membilas hingga 3x saat mencuci namun cukup 1x bilas sudah mampu menghilangkan busa, residu deterjen
dan noda dari pakaian. Senior Brand Manager Molto PT Unilever Indonesi Tbk, Veronica Utami mengatakan bahwa kelebihan Molto Utra Sekali Bilas yaitu
mengusung teknologi baru, yaitu bahan penghilang busa yang dapat menghilangkan busa seketika hanya dalam sekali bilas, bahan penghilang deterjen yang dapat
menghilangkan residu deterjen dari pakaian dan anti redeposisi yang mencegah kotoran kembali ke pakaian. Produk varian baru Molto Ultra Sekali Bilas ini
diluncurakn dengan tujuan dapat menghemat pemakaian air negara karena semakin terbatasnya sumber daya alam terutama air bersih yang makin sulit dan mahal
didapat, dan juga sebagai jawaban atas kebutuhan atas konsumen untuk proses pencucian yang lebih mudah, meringankan, efisien dari segi waktu dan biaya.
Molto Ultra Sekali Bilas merupakan satu-satunya produk pelembut dan pewangi dari PT Unilever Indonesia yang memperoleh penghargaan Indonesia
Customer Satisfaction Award Index ICSA Index 2008 dari majalah SWA yang bekerjasama dengan Frontier Indonesia. Hal ini menunjukkan sebagai produk baru,
Molto Ultra Sekali Bilas telah berhasil memuaskan keinginan konsumen dengan kelebihan yang dimiliki oleh produk ini. Costumer Marketing Manager Molto PT
Unilever Tbk, Hugo Silalahi, mengungkapkan bahwa Molto sebagai brand pelembut dan pengharum pakaian terdepan sangat menyadari masalah akan kelangkahan air
bersih yang makin sulit didapat dengan mengeluarkan variant terbaru Molto Ultra. Sedangkan Gerakan Sekali Bilas merupakan gerakan social yang dipelopori Molto
Ultra Sekali bilas MUSB yang mengajak keluarga Indonesia khususnya para ibu untuk mengubah paradigma dalam aktivitas rumah tangga yang dalam hal ini
aktivitas mencuci. “Dengan MUSB, pembilasan tidak perlu dilakukan tiga kali tetapi hanya cukup satu kali saja. Diharapkan lewat perubahan ini dapat memberikan
manfaat baik bagi individu maupun lingkungan dari segi waktu, tenaga, biaya dan turut serta dalam upaya pelestarian lingkungan khususnya penghematan air.” Dengan
Gerakan Sekali Bilas yang diusungkan oleh Molto, mengajak keluarga Indonesia khususnya ibu rumah tangga untuk merubah kebiasaan mencuci yang tadinya
pembilasan dlakukan 3x, kini bisa dilakukan hanya dengan 1x bilas saja.gerakan itu bisa menghemat air hingga 783 juta m3 air. Molto Ultra Sekali Bilas memiliki warna
dasar biru tua, dan terdapat dalam kemasan botol dan sachet yang masing-masing memiliki ukuran 300ml. Target market dari Molto Ultra Sekali Bilas ini adalah ibu
rumah tangga. Iklan Molto Ultra Sekali Bilas versi “Demonstrasi Gerakan Sekali Bilas” ini
merupakan iklan satu-satunya pelembut dan pewangi pakaian yang turut mendukung program pemerintah untuk melakukan penghematan pemakaian air bersih, selain itu
iklan ini juga merupakan iklan pertama yang digunakan untuk memperkenalkan variant baru dari Molto, yaitu Molto Ultra Sekali Bilas. Dan berdasarkan data yang
dikumpulkan oleh AGB Nielson, sebuah lembaga survey media di Indonesia, iklan Molto Ultra Sekali Bilas masuk dalam 5 besar iklan “Most Watched Brand in
January 2009” dengan jumlah penayangan selama bulan January sebanyak 2.194 kali tayang di televisi News Letter AGB Nielson, Pebruari 2009. Data dalam
gambar dibawah ini menunjukkan iklan-iklan yang masuk dalam kategori “Most Watched Brand in January 2009”.
Iklan yang memiliki durasi 30 detik ini menampilkan Rina Gunawan sebagai endorser dari Molto Ultra Sekali Bilas yang memanggil ibu-ibu rumah tangga untuk
melihat demonstrasi produk varian baru Molto Ultra Sekali Bilas. Kemudian Rina Gunawan menunjukkan cara pemakaian dari produk ini, serta memperlihatkan hasil
pakaian yang lembut, wangi, dan tidak kaku dengan menggunakan Molto Ultra Sekali Bilas.
Berikut ini adalah cuplikan mengenai iklan tersebut : Gambar 4.1 Potongan ganbar dalam iklan Molto Ultra Sekali Bilas
Sumber :
www.tvconair.com
4.1.2 PT. Unilever Indonesia
Kategori