dapat mencuci pakaian dengan cukup sekali bilas. Untuk responden yang bersikap netral, meraka hanya melihat tayangan iklan Molto Ultra Sekali Bilas sebagai sebuah
inovasi baru dalam kemajuan teknologi. Tetapi tidak terpengaruh sehingga tidak melakukan perubahan sikap.
4.2.2.3 Aspek Konatif
Meliputi kecenderungan untuk bertindak, mendukung atau bereaksi dalam Gerakan Sekali Bilas yang dihimbau dalam isi pesan iklan Molto Ultra Sekali Bilas
di televisi. Dalam penelitian ini, responden diberikan 8 pertanyaan, berikut data dan analisanya :
Tabel 4.22
Kecenderungan responden untuk mencoba produk Molto Ultra Sekali Bilas
No. Kategori Jawaban
Frekuensi Prosentase
1 Sangat Setuju
24 24
2 Setuju 74
74 3 Tidak
Setuju 2
2 4
Sangat Tidak Setuju Jumlah
100 100
Sumber : kuesioner no.23 Berdasarkan tabel diatas diketahui bahwa dari 100 responden sebanyak 74
responden atau 74 menjawab setuju, sebanyak 24 responden atau 24 menjawab sangat setuju. Dan sebanyak 2 responden atau 2 menjawab tidak setuju. Dari hasil
kuesioner diatas dapat diketahui bahwa lebih dari 90 ibu rumah tangga telah mencoba produk Molto Ultra Sekali Bilas. Menurut salah satu responden Ibu Nova,
21 tahun mengatakan telah mencoba menggunakan Molto Ultra Sekali Bilas sejak iklan itu gencar di tayangkan di televisi. Sebagaimana dijelaskan oleh Effendy
1993:177 bahwa, “Televisi mempunyai daya tarik kuat yang disebabkan unsur kata-kata, music, sound effect dan unsur visual berupa gambar hidup yang mampu
menimbulkan kesan yang mendalam pada penonton. Daya tarik ini selain melebihi radio juga melebihi film bioskop, sebab segalanya dapat dinikmati di rumah dengan
aman dan nyaman, sedangkan pesawat yang kecil mungil itu dapat menghidangkan selain film juga program menarik”.
Tabel 4.23
Kecenderungan responden untuk mendukung Gerakan Sekali Bilas dengan menggunakan Molto Ultra Sekali Bilas
No. Kategori Jawaban
Frekuensi Prosentase
1 Sangat Setuju
14 14
2 Setuju 74
74 3 Tidak
Setuju 12
12 4
Sangat Tidak Setuju Jumlah
100 100
Sumber : kuesioner no.24 Berdasarkan tabel diatas diketahui bahwa dari 100 responden sebanyak 74
responden atau 74 menjawab setuju, sebanyak 14 responden atau 14 menjawab sangat setuju. Dari hasil kuesioner diatas dapat diketahui bahwa lebih dari 90 ibu
rumah tangga turut mendukung program pemerintah dalam Gerakan Sekali Bilas yang diadakan Molto Ultra Sekali Bilas dengan cara menggunakan Molto Ultra
Sekali Bilas dalam membilas pakaian dengan sekali bilas. Sedangkan untuk responden yang menyatakan tidak setuju sebanyak 12 responden atau 12. Hal ini
disebabkan mereka kurang begitu yakin untuk mengikuti Gerakan Sekali Bilas dengan menggunakan Molto Ultra Sekali Bilas. Menurut salah satu responden Ibu
Kiki, 30 tahun yang kurang setuju dengan Gerakan Sekali Bilas mengatakan bahwa membilas cucian lebih baik dilakukan 2 kali sehingga, pakaian yang digunakan lebih
bersih jika dibandingkan dengan sekali bilas.
Tabel 4.24
Kecenderungan responden untuk membeli produk Molto Ultra Sekali Bilas
No. Kategori Jawaban
Frekuensi Prosentase
1 Sangat Setuju
27 27
2 Setuju 67
67 3 Tidak
Setuju 6
6 4
Sangat Tidak Setuju Jumlah
100 100
Sumber : kuesioner no.25 Berdasarkan tabel diatas diketahui bahwa dari 100 responden sebanyak 67
responden atau 67 menjawab setuju, sebanyak 27 responden atau 27 menjawab sangat setuju. Dari hasil kuesioner diatas dapat diketahui bahwa lebih dari 90 ibu
rumah tangga antusias untuk membeli produk Molto Ultra Sekali Bilas. Menurut salah satu responden Ibu Siti, 34 tahun mengatakan bahwa dengan hadirnya Molto
Ultra Sekali Bilas mampu menghemat financial dalam kebutuhan rumah tangga, jika dibandingkan pengeluaran sebelum menggunakan Molto Ultra Sekali Bilas. Dan
sebanyak 6 responden atau 6 menjawab tidak setuju. Menurut salah satu responden Ibu Winarsih, 32 tahun mengatakan bahwa harga dari softener cenderung mahal
sehingga ibu winarsih jarang menggunakan softener saat mencuci pakaian.
Tabel 4.25
Kecenderungan responden untuk mendorong ibu-ibu yang lain agar menggunakan produk Molto Ultra Sekali Bilas
No. Kategori Jawaban
Frekuensi Prosentase
1 Sangat Setuju
13 13
2 Setuju 66
66 3 Tidak
Setuju 21
21 4
Sangat Tidak Setuju Jumlah
100 100
Sumber : kuesioner no.26 Berdasarkan tabel diatas diketahui bahwa dari 100 responden sebanyak 66
responden atau 66 menjawab setuju, sebanyak 13 responden atau 13 menjawab sangat setuju. Banyaknya responden yang menjawab setuju menyatakan bahwa
disekitar mereka banyak yang memakai produk Molto Ultra Sekali Bilas. Hal ini dikarenakan mereka mengetahui bahwa banyak teman-teman atau kerabat mereka
yang menggunakan produk ini. Menurut asumsi peneliti, kepercayaan masyarakat pada produk Molto Ultra Sekali Bilas ini dikarenakan iklan yang terus ditampilkan di
televisi. Dari hasil jawaban diatas dapat disimpulkan bahwa responden memiliki suatu kepercayaan terhadap produk Molto Ultra Sekali Bilas, dengan adanya 66
responden yang menjawab setuju dan sebanyak 13 responden pula yang menyatakan sangat setuju terhadap pernyataan tersebut. Responden mengetahui adanya orang-
orang di sekitar mereka yang menggunakan produk ini, sehubungan dengan apa yang dikemukakan oleh Engel 2006 : 168 bahwa, “Kepercayaan yang dimiliki oleh
konsumen juga dapat mempengaruhi perilaku pencarian, seperti halnya perilaku pembelian.” Dalam iklan ini sesuai dengan hasil yang telah diperoleh, dapat
dikatakan responden memiliki suatu kepercayaan terhadap produk Molto Ultra Sekali
Bilas ini. Sedangkan sebanyak 21 responden atau 21 menjawab tidak setuju. Menurut salah satu responden Ibu Nurhayati, 45 tahun mengatakan bahwa beliau
tidak mengetahui selera ibu-ibu yang lain dikarenakan setiap orang mempunyai
selera dan pemikiran yang berbeda-beda.
Tabel 4.26
Kecenderungan responden untuk menggunakan produk Molto Ultra Sekali Bilas pada bilasan pertama saat mencuci pakaian
No. Kategori Jawaban
Frekuensi Prosentase
1 Sangat Setuju
19 19
2 Setuju 63
63 3 Tidak
Setuju 18
18 4
Sangat Tidak Setuju Jumlah
100 100
Sumber : kuesioner no.27 Berdasarkan tabel diatas diketahui bahwa dari 100 responden sebanyak 63
responden atau 63 menjawab setuju, sebanyak 19 responden atau 19 menjawab sangat setuju. Dari hasil kuesioner diatas dapat diketahui bahwa lebih dari 80 ibu
rumah tangga mengikuti instruksi yang diberikan dalam cara penggunaan Molto Ultra Sekali Bilas, dimana Molto Ultra Sekali Bilas digunakan pada bilasan pertama
saat mencuci pakaian. Sedangkan sebanyak 18 responden atau 18 menjawab tidak setuju. Hal ini disebabkan mereka kurang begitu yakin untuk mencuci pakaian
dengan sekali bilas menggunakan Molto Ultra Sekali Bilas.
Tabel 4.27
Kecenderungan responden untuk mendukung penghematan air dengan menggunakan Molto Ultra Sekali Bilas pada saat mencuci pakaian
No. Kategori Jawaban
Frekuensi Prosentase
1 Sangat Setuju
45 45
2 Setuju 49
49 3 Tidak
Setuju 6
6 4
Sangat Tidak Setuju Jumlah
100 100
Sumber : kuesioner no.28 Berdasarkan tabel diatas diketahui bahwa dari 100 responden, sebanyak 49
responden atau 49 menjawab setuju, sebanyak 45 responden atau 45 menjawab sangat setuju. Dari hasil kuesioner diatas dapat diketahui bahwa lebih dari 90 ibu
rumah tangga mendukung program pemerintah dalam Gerakan Sekali Bilas yang diadakan Molto Ultra Sekali Bilas dengan tujuan menghemat air Negara. Dari hasil
ini juga dapat diketahui bahwa, dilihat dari banyaknya responden yang setuju serta sangat setuju bahwa Molto Ultra Sekali Bilas peduli terhadap masalah social dengan
mencegah pengeluaran air bersih yang berlebihan dengan cara melakukan pembilasan pakaian saat mencuci dengan sekali bilas.
Tabel 4.28
Kecenderungan responden untuk membiasakan diri mencuci pakaian dengan sekali bilas menggunakan Molto Ultra Sekali Bilas
No. Kategori Jawaban
Frekuensi Prosentase
1 Sangat Setuju
18 18
2 Setuju 66
66 3 Tidak
Setuju 16
16
4 Sangat Tidak Setuju
Jumlah 100
100 Sumber : kuesioner no.29
Berdasarkan tabel diatas diketahui bahwa dari 100 responden, sebanyak 66 responden atau 66 menjawab setuju, sebanyak 18 responden atau 18 menjawab
sangat setuju. Dari hasil kuesioner diatas dapat diketahui bahwa lebih dari 80 ibu rumah tangga memberikan respon positif untuk membiasakan diri mencuci dengan
sekali bilas menggunakan Molto Ultra Sekali Bilas. Hal ini sesuai dengan tujuan pesan yang ingin disampaikan yaitu menggunakan Molto Ultra Sekali Bilas tidak
perlu 3 kali bilas, cukup sekali bilas. Sedangkan sebanyak 16 responden atau 16 menjawab tidak setuju. Menurut salah satu responden Ibu Sunarsih, 30 tahun
mengatakan tidak terbiasa membilas dengan seklai bilas, walaupun menggunakan Molto Ultra Sekali Bilas karena beliau terbiasa membilas pakaian sebanyak 2 kali.
Tabel 4.29
Kecenderungan responden untuk meninggalkan kebiasaan yang menghabiskan banyak air dan waktu dengan menggunakan Molto Ultra Sekali Bilas
No. Kategori Jawaban
Frekuensi Prosentase
1 Sangat Setuju
43 43
2 Setuju 44
44 3 Tidak
Setuju 13
13 4
Sangat Tidak Setuju Jumlah
100 100
Sumber : kuesioner no.30 Berdasarkan hasil tabel diatas diketahui bahwa dari 100 responden yag ada,
sebanyak 44 responden atau 44 menjawab setuju, sebanyak 43 responden atau
43 menjawab sangat setuju. Dari hasil kuesioner diatas menunjukkan bahwa lebih dari 80 ibu rumah tangga setuju bahkan sangat setuju untuk ikut mendukung dalam
Gerakan Sekali Bilas dengan meninggalkan kebiasaan mencuci yang menghabiskan banyak air dan waktu dengan menggunakan Molto Ultra Sekali Bilas. Menurut salah
satu responden Ibu Titik, 36 tahun mengatakan bahwa menggunakan Molto Ultra Sekali Bilas membuat proses mencuci jadi lebih praktis, tidak membuang banyak
waktu dan tenaga. Sedangkan sebanyak 13 responden atau 13 menjawab tidak setuju. Menurut salah satu responden Ibu Maria Anna, 42 tahun mengatakan tidak
bisa meninggalkan kebiasaan mencuci yang membilas lebih dari sekali karena beliau sudah terbiasa membilas pakaian lebih dari sekali walaupun sudah menggunakan
Molto Ultra Sekali Bilas.
Tabel 4.30
Aspek Konatif Responden
No. Kategori Jawaban
Frekuensi Prosentase
1 Positif 69
69 2 Netral
31 31
3 Negative Jumlah
100 100
Sumber : kuesioner responden Berdasarkan tabel di atas menunjukkan bahwa sebanyak 69 orang responden
atau 69 memiliki sikap konatif positif terhadap tayangan iklan Molto Ultra Sekali Bilas di televisi. Sedangkan responden yang memiliki sikap konatif netral sebanyak
31 responden atau 31. Berdasarkan hasil tersebut menunjukkan bahwa lebih dari 60 responden yang bersikap positif ikut berpartisipasi dalam Gerakan Sekali Bilas
dengan mencoba produk Molto Ultra Sekali Bilas. Responden juga ikut mendukung Gerakan Sekali Bilas dengan membilas pakaian cukup sekali bilas dengan tujuan
penghematan air Negara. Sedangkan yang termasuk kategori netral sebanyak 31 responden atau 31. Artinya dengan adanya tayangan iklan Molto Ultra Sekali
Bilas, responden lebih memilih untuk tidak berpendapat atau mendukung Gerakan Sekali Bilas. Responden juga cenderung tidak mengalami perubahan sikap. Informasi
yang diperoleh dari televisi hanya dijadikan sebagai tambahan pengetahuan dan informasi.
4.2.3 Sikap Ibu Rumah Tangga Keseluruhan
