19 Structural Equation modelling
juga dapat dipandang sebagai analisis peubah ganda yang dapat digunakan untuk mendeskripsikan keterkaitan hubungan linear
secara simultan bersamaan peubah-peubah indikator, baik peubah indikator eksogen maupun peubah indikator endogen yang sekaligus melibatkan peubah-
peubah latennya yakni, peubah yang tidak dapat diukur secara langsung dari kedua kelompok peubah indikator Suharjo, 2002. Dalam penelitian perhitungan
ekuitas merek ini terdapat perhitungan yang cukup kompleks, dimana metode SEM merupakan metode yang paling tepat untuk digunakan.
B. Tujuan
Penelitian ini mempunyai tujuan untuk menganalisa ekuitas merek sosis dalam persaingan di pasar sehingga dapat menjadi informasi penunjang dalam
perumusan strategi bauran pemasaran.
C. Ruang Lingkup Penelitian
Studi penelitian ini dilakukan di wilayah Cibubur, karena daerah tersebut merupakan salah satu daerah pemasaran berbagai merek produk sosis. Penelitian
ini adalah studi statistik dalam menganalisis ekuitas merek brand equity yang terdiri dari : komponen kesadaran merek dengan indikator kesadaran merek dan
kesadaran iklan; asosiasi merek dengan indikator persepsi nilai, asosiasi organisasi dan kepribadian merek; persepsi kualitas merek dengan indikator
persepsi kualitas dan kepemimpinan; dan loyalitas merek dengan indikator harga optimum dan tingkatan loyalitas. Studi ini berusaha untuk memperoleh informasi
yang cukup tentang suatu populasi dengan menggunakan sampel, dan hipotesis diuji secara kuantitatif. Merek yang menjadi obyek dalam penelitian ini adalah
produk sosis merek Kimbo produksi PT. Madusari Nusaperdana dan produk sosis merek Farmhouse produksi San Miguel Pure Food Indonesia.
Subyek penelitian dari studi penelitian mengenai ekuitas merek produk sosis ini adalah para konsumen yang termasuk dalam kategori decision maker
dalam rumah tangga yang berusia antara 25-40 tahun, sudah memiliki anak yang usianya minimal 5 tahun, dan termasuk dalam kelas ekonomi menengah ke atas
SES C. Menurut data yang diperoleh dari lembaga AC Nielsen pada tanggal 8
20 Maret 2006, wilayah Jabotabek, khususnya penduduk yang berada pada SES C
atau Social Economic Strata C memiliki proporsi yang lebih besar, hal ini dapat dilihat pada Lampiran 2.
D. Manfaat Penelitian
Manfaat penelitian ini adalah sebagai berikut : 1. Memberikan referensi bagi pihak perusahaan produk sosis terutama PT.
Madusari Nusaperdana selaku produsen produk sosis merek Kimbo, dalam pengukuran perilaku konsumen untuk meningkatkan kepuasan konsumen.
2. Memberikan informasi mengenai persaingan antara merek sosis Kimbo dan merek sosis Farmhouse yang beredar di wilayah Cibubur.
3. Memberikan alternatif strategi bauran pemasaran produk sosis, terutama merek sosis Kimbo, berdasarkan elemen-elemen ekuitas merek.
21
II. TINJAUAN PUSTAKA
