33
2. Metode uji validitas dan reliabilitas kuesioner
Uji validitas dan uji reliabilitas dilakukan dengan menyebarkan sejumlah kuesioner terlebih dahulu, untuk selanjutnya akan diuji lebih lanjut.
a. Uji Validitas Menurut Simamora 2004, uji validitas akan dilakukan dengan metode
analisis butir. Prosedurnya adalah, skor butir-butir pertanyaan sebagai variabel X dikorelasikan dengan skor total sebagai variabel Y. Dari koefisien korelasi yang
dihasilkan dapat ditentukan butir pertanyaan mana yang valid dan mana yang tidak valid dan harus diganti. Syarat sebuah butir pertanyaan dianggap valid
adalah jika koefisien korelasinya dianggap signifikan. b. Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas ini akan digunakan metode Spearman-Brown dan metode korelasi product moment.
Adapun menurut Simamora 2004, rumus dari metode Spearman-Brown ini adalah :
r
11
= 2 x r
1211
1 + r
1211
Keterangan : r
11
= reliabilitas kuesioner.
r
1211
= r
xy
yang disebutkan sebagai koefisien korelasi antara dua belahan kuesioner.
Sedangkan menurut Simamora 2004, untuk rumus metode korelasi product moment
, akan digunakan rumus :
r
xy
= N ∑XY – ∑X∑Y N∑X
2
- ∑X
2
N ∑Y
2
- ∑Y
2 0.5
Jadi dengan metode ini kuesioner yang reliabel adalah jika kuesioner tersebut
reliabel pada tingkat keyakinan 95 karena r
xy
r product moment.
34
3. Metode pengumpulan data
Untuk pengumpulan data primer, dilakukan dengan teknik komunikasi tidak langsung, yakni dengan melakukan penyebaran kuesioner pertanyaan terstruktur
yang dilakukan dari rumah ke rumah door to door, serta menggunakan teknik komunikasi langsung yaitu melalui wawancara langsung dengan pihak
supermarket atau outlet yang menjual produk sosis Kimbo dan Farmhouse. Data-
data yang akan dikumpulkan melalui wawancara dengan pihak outlet adalah mengenai data harga produk merek Kimbo dan Farmhouse, data total penjualan
merek Kimbo dan Farmhouse, serta data mengenai variasi produk merek Kimbo dan Farmhouse yang dijual di outlet tersebut.
Untuk supermarket dan outlet yang dipilih, adalah yang terletak di kawasan Cibubur, karena diasumsikan bahwa konsumen-konsumen di Cibubur lebih sering
berbelanja di lokasi tersebut. Adapun, untuk supermarket dan outlet yang akan dijadikan acuan adalah, Hypermart cabang Cibubur Junction, Superindo cabang
Plasa Cibubur, Alfamart, Indomaret, dan Hero cabang Citra Grand. Pengumpulan data primer juga dilakukan dengan melakukan wawancara
dengan bagian marketing pihak perusahaan PT. Madusari Nusaperdana selaku produsen produk sosis merek Kimbo. Sementara itu, untuk pengumpulan data
sekunder akan dilakukan dengan teknik studi dokumenter yakni melalui data pada penelitian-penelitian terdahulu, hasil riset lembaga marketing AC Nielsen
Indonesia, dan hasil riset lembaga marketing Frontier Indonesia.
4. Metode pengolahan dan analisis data
Kategori