55
D. Kerangka Pemikiran
Kerangka pemikiran yang digunakan pada penelitian ini secara sistematis dan sederhana dapat digambarkan sebagai berikut
Gambar 2.3 Kerangka Pemikiran
Citra Merek X1 Lokasi X2
Kualitas Pelayanan X3
Keputusan Pemilihan Y
Uji Kualitas Data: 1.
Uji Validitas 2.
Uji Reabilitas
Uji Asumsi Klasik: 1.
Uji Normalitas 2.
Uji Multikolonieritas 3.
Uji Heteroskedastisitas
Kesimpulan Uji
Regresi Linier Berganda
Uji Koefisien Determinasi
Uji Hipotesis: 1. Uji t
2. Uji F
56
E. Hipotesis Penelitian
Berdasarkan rumusan permasalahan, tujuan penelitian, dan landasan teori maka dapat diajukan suatu hipotesis yang masih memerlukan pengujian untuk membuktikan
kebenarannya, yaitu: 1. H
o
: β
1
= 0 ; tidak terdapat pengaruh antara citra merek terhadap keputusan pemilihan. Ha : β
1
≠ 0 ; terdapat pengaruh antara citra merek terhadap keputusan pemilihan. 2. H
o
: β
2
= 0 ; tidak terdapat pengaruh antara lokasi terhadap keputusan pemilihan. Ha : β
2
≠ 0 ; terdapat pengaruh antara lokasi terhadap keputusan pemilihan. 3. H
o
: β
3
= 0 ; tidak terdapat pengaruh antara kualitas pelayanan terhadap keputusan pemilihan.
Ha : β
3
≠ 0 ; terdapat pengaruh antara kualitas pelayanan terhadap keputusan pemilihan.
4. H
o
: β
1,2,3
= 0 ; tidak terdapat pengaruh antara citra merek, lokasi, dan kualitas pelayanan secara simultan terhadap keputusan pemilihan.
Ha : β
1,2,3
≠ 0 ; terdapat pengaruh citra merek, lokasi, dan kualitas pelayanan secara simultan terhadap keputusan pemilihan.
57
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
A. Ruang Lingkup Penelitian
Ruang lingkup dalam penelitian ini adalah bidang pemasaran yang berfokus pada seberapa besar pengaruh citra merek X1, lokasi X2, dan kualitas pelayanan X3
sebagai variabel independen terhadap keputusan pemilihan Y. Penelitian ini dilakukan dari bulan April sampai Mei 2016. Populasi penelitian ini
adalah para siswa LIA Pamulang. Adapun penelitian ini beralamat Jl. RE Martadinata No.
45 Pamulang Tangerang Selatan - Banten.
B. Metode Penentuan Sampel
1. Populasi
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek atau subyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk
dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya Sugiyono, 2007: 115 selain itu populasi juga bisa didefinisikan sebagai suatu jumlah keseluruhan yang mencakup
semua anggota yang diteliti Istijanto, 2009:113. Populasi dalam penelitian ini adalah siswa LIA Pamulang.
2. Sampel
Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut. Bila populasi besar, dan peneliti tidak mungkin mempelajari semua
yang ada pada populasi, misalnya karena keterbatasan dana, tenaga, waktu, maka peneliti dapat menggunakan sampel yang diambil dari populasi itu Sugiyono,
2007:116. Menurut Istijanto 2009:113 sampel adalah sebagai suatu bagian yang
Kategori