53
C. Keterkaitan Antar Variabel
1. Citra merek terhadap keputusan pembelian Penelitian yang dilakukan oleh Mohamad H.P.Wijaya 2013, hasil penelitian
menunjukkan bahwa variabel citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian jasa terminix di kota Manado. Berdasarkan penelitian-
penelitian sebelumnya mendorong peneliti ingin menguji kembali apakah variabel citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian maka
hipotesis yang diajukan adalaha sebagai berikut: H
1
: Terdapat hubungan yang signifikan antara variabel citra merek dengan keputusan pembelian.
2. Lokasi terhadap keputusan pembelian Penelitian yang dilakukan oleh Aprih Santoso dan Sri Yuni Widowati 2011 hasil
penelitian menunjukkan bahwa variabel lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada kopima USM di Semarang. Berdasarkan penelitian-
penelitian sebelumnya mendorong peneliti ingin menguji kembali apakah variabel lokasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian maka
hipotesis yang diajukan adalah sebagai berikut: 4
Dewi Citrawati
dan, Sulistiono
2014 Pengaruh Bauran
Pemasaran Jasa terhadap Keputusan
Pembelian
Produk, Harga,
Lokasi, Promosi,
Orang, Proses dan
Bukti Fisik. Keputusan
Pembelian Hasil penelitian melalui uji t
menunjukkan bahwa variabel
lokasi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel
Keputusan Pembelian.
Adapun penelitian ini dengan terdahulu karena memiliki
kesamaan variabel Lokasi terhadap Keputusan
Pembelian.
54
H
2
: Terdapat hubungan yang signifikan antara variabel lokasi dengan keputusan pembelian.
3. Kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian Penelitian yang dilakukan oleh Denny Daud 2013 hasil penelitian menunjukkan
bahwa variabel kualitas pelayanan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada PT. Bess Finance di Manado. Berdasarkan penelitian-penelitian
sebelumnya mendorong peneliti ingin menguji kembali apakah variabel kualitas pelayanan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian maka
hipotesis yang diajukan adalah sebagai berikut: H
3
: Terdapat hubungan yang signifikan antara variabel kualitas pelayanan dengan keputusan pembelian.
4. Bauran Pemasaran Jasa terhadap keputusan pembelian. Penelitian yang dilakukan oleh Dewi Citrawati dan Sulistiono 2014,
menunjukkan bahwa secara simultan lokasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hal ini mendorong peneliti untuk menguji apakah terdapat pengaruh
secara simultan antara citra merek, lokasi dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian maka hipotesis yang diajukan adalah
sebagai berikut: H
4
: Terdapat hubungan yang signifikan antara citra merek, lokasi, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian.
55
D. Kerangka Pemikiran
Kategori