52
2. Niat membeli Produk Fashion
Skala niat membeli produk fashion diukur dengan skala niat membeli, yang terdiri dari 4 item. Peneliti tidak menggunakan single-aitem
karena metode single aitem memiliki potensi kelemahan, yaitu kurang dapat diandalkan, sehingga biasanya lebih baik untuk menggunakan
pengukuran multi aitem. Pengukuran multi item yang paling terkenal untuk mendapatkan indikasi relatif langsung adalah sematik diferensial.
Pengukuran ini terdiri dari satu set pasangan kata evaluasi bipolar Ajzen,
2005.
Skala niat membeli ini dibuat oleh peneliti berdasarkan empat elemen niat, yaitu target, tindakan, konteks, dan waktu. Format respon
dalam skala ini tersusun dari sebuah garis kontinum dengan jenjang skala 9 jenjang. Skor skala berkisar 1-9, skor 1 merupakan skor terendah yang
menunjukkan bahwa subjek tidak berniat untuk membeli produk, sedangkan skor 9 merupakan skor tertinggi yang menunjukkan bahwa
subjek berniat untuk membeli produk. Penggunaan jenjang skor 1-9 bertujuan untuk memperoleh daya pembeda aitem yang lebih baik, dengan
jenjang skor yang lebih luas, daya pembeda aitem akan semakin tinggi sehingga dapat meningkatkan reliabilitas skala Nunnally, dalam Prakoso,
1977.
53
Tabel 3. Blue Print Skala Niat Membeli Produk Fashion Sebelum Seleksi Item
No. Elemen Indikator
Nomor Item
1. Target Target yang dipilih yaitu
1,2,3,4 produk fashion.
2. Tindakan Tindakan yang dilakukan
1,2,3,4 yaitu membeli.
3. Konteks
Konteks yang dilakukan yaitu 1,2,3,4 Online shop.
4. Waktu Waktu perilaku akan dilakukan 2,3,4
meliputi sekarang, waktu dekat, waktu yang akan datang.
Total 4
Bagan 10. Format respon skala niat membeli :
1.
2.
3.
Saya tidak berniat untuk
segera membeli
produk fashion
di online
shop.
1 2 3 4 5 6 7 8 9
Saya berniat untuk segera
membeli produk fashion di
online shop.
Saya tidak berniat untuk
membeli produk fashion dalam
waktu dekat di online shop.
Saya berniat untuk membeli
produk fashion dalam waktu
dekat di online shop.
1 2 3 4 5 6 7 8 9
Saya tidak berniat untuk
membeli produk fashion di
online shop.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 Saya berniat untuk
membeli produk
fashion di online shop.
54
4.
F. VALIDITAS DAN RELIABILITAS ALAT UKUR