PELAKSANAAN PENELITIAN DESKRIPSI SUBJEK PENELITIAN

61

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

Bab ini berisi mengenai pelaksanaan penelitian, deskripsi subjek penelitian, deskripsi data penelitian, hasil penelitian, dan pembahasan.

A. PELAKSANAAN PENELITIAN

Penelitian ini dilakukan pada tanggal 14 Desember 2015 hingga 26 Desember 2015. Proses pengambilan data dilakukan peneliti dengan mencari subjek secara langsung dan melalui web atau secara online, dengan pertimbangan, web atau online memiliki jaringan yang lebih luas untuk memperoleh subjek. Peneliti menyebarkan alamat link tersebut melalui BBM, Line, dan Whatsapp kepada wanita dewasa awal dengan rentang usia 20-40 tahun. Penelitian ini dilakukan dengan melibatkan subjek wanita dewasa awal dengan rentang usia 20-40 tahun. Total jumlah data yang diperoleh peneliti sebanyak 164 skala, dari seluruh data yang diperoleh terdapat 154 skala yang memenuhi kriteria dan dapat diolah. Data tersebut berasal dari, 89 skala yang diperoleh dari skala yang disebar secara langsung dan 65 skala yang diperoleh secara online. Beberapa data online yang gugur terjadi karena beberapa subjek tidak menyelesaikan pengisian skala hingga akhirpengisian skala tidak lengkap, sehingga data tidak dapat diolah. 62

B. DESKRIPSI SUBJEK PENELITIAN

Subjek yang digunakan dalam penelitian ini adalah wanita dewasa awal dengan rentang usia 20-40 tahun, yang pernah berbelanja online atau pernah mengakses situs belanja online. Berikut adalah tabel deskripsi subjek penelitian, yaitu meliputi : pendapatan atau uang saku per bulan tabel 7, pekerjaan tabel 8, media yang sering diakses atau digunakan untuk berbelanja online 9, dan frekuensi dalam berbelanja online tabel 10. Tabel 7. Pendapatan atau uang saku per bulan Pendapatan atau uang saku per bulan 1 juta perbulan 1-3 juta perbulan 3-5 juta perbulan 5 juta perbulan TOTAL Jumlah 28 77 33 16 154 Presentase 18,2 50,0 21,4 10,4 100 63 Tabel 8. Pekerjaan Pekerjaan Jumlah Presentase Mahasiswa 56 36,4 Karyawan Swasta 46 29,9 Wiraswasta 24 15,6 Ibu Rumah Tangga 15 9,7 PNS 2 1,3 Lainnya 11 7,1 TOTAL 154 100 Tabel 9. Media yang sering diakses atau digunakan untuk berbelanja online : Media yang sering diakses atau digunakan untuk berbelanja online : Jumlah Presentase Media Sosial Instagram, Facebook, Twitter 88 57,1 Business to Consumer Lazada, Zalora, Bhinneka 30 19,5 Consumer to Consumer Tokopedia, Bukalapak, Elevenia Iklan Baris OLX, FJB Kaskus 22 12 14,3 7,8 Lainnya 2 1,3 TOTAL 154 100 64 Tabel 10. Frekuensi dalam berbelanja online Frekuensi Jumlah Presentase setidaknya 1 kali dalam sebulan 70 53 2-3 kali dalam sebulan 33 25 setidaknya 1 kali dalam seminggu 1 0,8 2-3 kali dalam seminggu 2 1,5 lebih dari 3 kali dalam seminggu 2 1,5 Lainnya 24 18,2 TOTAL 132 100

C. DESKRIPSI DATA PENELITIAN