61
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Bab ini berisi mengenai pelaksanaan penelitian, deskripsi subjek penelitian, deskripsi data penelitian, hasil penelitian, dan pembahasan.
A. PELAKSANAAN PENELITIAN
Penelitian ini dilakukan pada tanggal 14 Desember 2015 hingga 26 Desember 2015. Proses pengambilan data dilakukan peneliti dengan mencari
subjek secara langsung dan melalui web atau secara online, dengan pertimbangan, web atau online memiliki jaringan yang lebih luas untuk
memperoleh subjek. Peneliti menyebarkan alamat link tersebut melalui BBM, Line, dan Whatsapp kepada wanita dewasa awal dengan rentang usia 20-40
tahun.
Penelitian ini dilakukan dengan melibatkan subjek wanita dewasa awal dengan rentang usia 20-40 tahun. Total jumlah data yang diperoleh peneliti
sebanyak 164 skala, dari seluruh data yang diperoleh terdapat 154 skala yang memenuhi kriteria dan dapat diolah. Data tersebut berasal dari, 89 skala yang
diperoleh dari skala yang disebar secara langsung dan 65 skala yang diperoleh secara online. Beberapa data online yang gugur terjadi karena beberapa
subjek tidak menyelesaikan pengisian skala hingga akhirpengisian skala
tidak lengkap, sehingga data tidak dapat diolah.
62
B. DESKRIPSI SUBJEK PENELITIAN
Subjek yang digunakan dalam penelitian ini adalah wanita dewasa awal dengan rentang usia 20-40 tahun, yang pernah berbelanja online atau pernah
mengakses situs belanja online. Berikut adalah tabel deskripsi subjek penelitian, yaitu meliputi : pendapatan atau uang saku per bulan tabel 7,
pekerjaan tabel 8, media yang sering diakses atau digunakan untuk
berbelanja online 9, dan frekuensi dalam berbelanja online tabel 10.
Tabel 7. Pendapatan atau uang saku per bulan
Pendapatan atau uang saku per bulan
1 juta perbulan 1-3 juta perbulan
3-5 juta perbulan
5 juta perbulan
TOTAL Jumlah
28 77
33 16
154 Presentase
18,2 50,0
21,4 10,4
100
63
Tabel 8. Pekerjaan
Pekerjaan Jumlah
Presentase
Mahasiswa 56
36,4 Karyawan Swasta
46 29,9
Wiraswasta 24
15,6 Ibu Rumah Tangga
15 9,7
PNS 2
1,3 Lainnya
11 7,1
TOTAL 154
100
Tabel 9. Media yang sering diakses atau digunakan untuk berbelanja online :
Media yang sering diakses atau digunakan untuk berbelanja online :
Jumlah Presentase
Media Sosial Instagram, Facebook, Twitter 88
57,1 Business to Consumer Lazada, Zalora, Bhinneka
30 19,5
Consumer to Consumer Tokopedia, Bukalapak, Elevenia Iklan Baris OLX, FJB Kaskus
22 12
14,3 7,8
Lainnya 2
1,3 TOTAL
154 100
64
Tabel 10. Frekuensi dalam berbelanja online
Frekuensi Jumlah
Presentase
setidaknya 1 kali dalam sebulan 70
53 2-3 kali dalam sebulan
33 25
setidaknya 1 kali dalam seminggu 1
0,8 2-3 kali dalam seminggu
2 1,5
lebih dari 3 kali dalam seminggu 2
1,5 Lainnya
24 18,2
TOTAL 132
100
C. DESKRIPSI DATA PENELITIAN