Dari uraian di atas, bahwa pengaruh konsep perumahan, lokasi dan penyesuaian harga terhadap keputusan pembelian belum diketahui secara pasti
untuk itu, maka akan diadakan penelitian terhadap properti perumahan The Green yang berada dikawasan BSD City Serpong Tangerang Selatan.
Berdasarkan pemaparan mengenai permasalahan diatas dan pertimbangan penulis maka skripsi ini berjudul :
“Analisis Pengaruh Konsep Perumahan, Lokasi dan Penyesuaian Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Perusahaan Properti Perumahan” Studi
kasus pada masyarakat penghuni perumahan The Green BSD City.
Adapun alasan penulis mengambil judul ini adalah untuk mengetahui sejauh mana pengaruh konsep perumahan, lokasi dan penyesuaian harga mempengaruhi
keputusan pembelian terhadap produk yang ditawarkan oleh PT. Bumi Serpong Damai BSD selaku pengembang dari perumahan The Green BSD City.
B. Perumusan Masalah
Berdasarkan atas uraian tersebut di atas, maka masalah dalam proposal ini dapat dirumuskan sebagai berikut:
1. Apakah konsep perumahan berpengaruh secara parsial terhadap tingkat keputusan pembelian pada perumahan The Green BSD City?
2. Apakah lokasi berpengaruh secara parsial terhadap tingkat keputusan pembelian pada perumahan The Green BSD City?
3. Apakah penyesuaian harga berpengaruh secara parsial terhadap tingkat keputusan pembelian pada perumahan The Green BSD City?
4. Apakah konsep perumahan, lokasi dan penyesuaian harga berpengaruh secara simultan terhadap tingkat keputusan pembelian pada perumahan The Green
BSD City?
C. Tujuan dan Manfaat Penelitian
1. Tujuan Penelitian Berdasarkan perumusan masalah di atas maka tujuan penelitian ini
adalah: a. Untuk menganalisis pengaruh secara parsial variable konsep perumahan
terhadap keputusan pembelian pada perumahan The Green. b. Untuk menganalisis pengaruh secara parsial variable lokasi terhadap
keputusan pembelian pada perumahan The Green. c. Untuk menganalisis pengaruh secara parsial variable penyesuaian harga
terhadap keputusan pembelian pada perumahan The Green. d. Untuk menganalisis pengaruh secara simultan variable konsep perumahan,
lokasi dan penyesuaian harga terhadap keputusan pembelian pada perumahan The Green.
2. Manfaat Penelitian Berdasarkan tujuan di atas, maka penelitian ini diharapkan
bermanfaat bagi :
a. Bagi Penulis Dapat memberikan tambahan wawasan dan bekal ilmu pengetahuan serta
melatih keterampilan teknis penulis dalam menganalisa suatu masalah dengan lingkungannya dan kompleks sehingga dapat membandingkan teori
yang didapat dalam bidang manajemen pemasaran dengan prakteknya. b. Bagi Perusahaan
Dapat dijadikan acuan bagi perusahaan pengembang dalam menentukan harga properti perumahan dan lokasi perumahan yang akan dibangun.
c. Bagi Pembaca masyarakat Sebagai bahan informasi dan pertimbangan dalam mengambil keputusan
terutama dalam melakukan jual-beli properti perumahan.
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
