dan juga tidak terencana. Memanfaatkan sesuatu bukan karena kebutuhan tapi karena keinginan.
Berdasarkan definisi-definisi di atas maka dapat disimpulkan bahwa perilaku konsumtif adalah tindakan seseorang dalam menggunakan sesuatu
barang secara berlebihan yang sebenarnya kurang dibutuhkan, tetapi lebih karena adanya keinginan yang sudah mencapai taraf yang tidak rasional lagi.
Perilaku konsumtif dapat dilihat dari perilaku seseorang yang kurang memperhitungkan keuangan dan mengesampingkan kebutuhannya.
1. Aspek-aspek perilaku konsumtif
Menurut Hidayati 2001 aspek- aspek perilaku konsumtif yaitu : a.
Impulsif Perilaku membeli produk pada remaja yang lebih cenderung didasari oleh
keinginan yang kuat atau hasrat tiba-tiba, dilakukan tanpa pertimbangan terlebih dahulu, sehingga tidak memikirkan apa yang terjadi kemudian dan
biasanya pembelian ini bersifat emosional. b. Pemborosan
Perilaku membeli produk pada remaja cenderung berlebih-lebihan, ditunjukkan dengan adanya keinginan yang besar untuk mencoba produk
baru, disertai adanya ketidakpuasan jika barang yang diinginkan belum dimiliki sehingga menyebabkan remaja menghamburkan banyak dana
tanpa didasari kebutuhan yang jelas. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
c. Mencari Kesenangan pleasure seeking
Perilaku membeli produk pada remaja cenderung semata-mata hanya
untuk mencari kesenangan. Remaja membeli produk-produk tersebut karena ia senang misalnya untuk dikoleksi. Remaja juga senang dan
nyaman ketika membeli dan memakai produk yang membuat ia tampak tampil gaya sesuai perkembangan mode atau sekedar ikut-ikutan teman
sebaya. d. Mengejar Kepuasan akan Status satisfaction seeking
Perilaku membeli pada remaja yang cenderung didasari keinginan untuk menunjukkan status yang lebih tinggi dari teman sebayanya. Remaja akan
merasa bangga jika menggunakan produk yang paling mewah, paling mahal, dan modern, serta berbeda dari yang lain.
2. Faktor- faktor perilaku konsumtif
Engel, Kollet, dan Blackwell 1994 menyatakan perilaku konsumtif dipengaruhi oleh 2 faktor, yaitu faktor eksternal dan faktor internal.
Faktor-faktor eksternal meliputi faktor kebudayaan, kelas sosial, kelompok referensi, dan keluarga. Sedangkan faktor-faktor internal terdiri
dari faktor motivasi, proses belajar, kepribadian, konsep diri, dan sikap. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Penjelasan dari faktor-faktor tersebut adalah sebagai berikut : a. Faktor Eksternal
1 Kebudayaan Kebudayaan yang tercermin dalam cara hidup, kebiasaan, dan
tindakan dalam permintaan bermacam-macam barang di pasar sangat mempengaruhi perilaku konsumen Lina dan Rosyid, 1997.
2 Kelas Sosial Menurut Engel, Kollet, dan Blackwell 1994 keanggotaan seseorang
dalam suatu kelas dapat mempengaruhi pola konsumsinya dan sifat kepemilikan produk yang membedakannya dengan kelas sosial yang
lain. Remaja sendiri cenderung menunjukkan kelas sosial tertentu dengan cara menggunakan produk tertentu untuk memperoleh
pengakuan dari teman sebayanya. 3 Kelompok Referensi
Kelompok referensi remaja salah satunya adalah kelompok teman sebaya, dimana tekanan konformitas dari kelompok benar-benar
dapat menimbulkan dampak pada keputusan pembelian produk Engel, Kollet, dan Blackwell, 1994.
4 Keluarga Keluarga sebagai bagian dari faktor eksternal mempunyai pengaruh
yang sangat besar dalam pembentukan sikap dan perilaku anggotanya, termasuk dalam pembentukan keyakinan dan berfungsi
