Keputusan Pembelian Konsumen Mc Donald’s Java Mall Semarang. Pengaruh keragaman menu terhadap keputusan pembelian berdasarkan
Putri Yun penelitian menunjukkan adanya pengaruh positif yang dibuktikan dengan uji t diperoleh t
hitung
t
tabel
yaitu 9,631 1,98447
dengan signifikansi 0,000 0,05.
5. Syafik 2011 dengan judul Pengaruh Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di EvaBakery Gresik. Hasil
penelitian menunjukan Store Atmosphere yang terdiri dari: exterior, general interior, store layout dan display interior berpengaruh secara
signifikan terhadap keputusan Pembelian Konsumen di Eva Bakery Gresik.
6. Farli Liwe 2013 dengan judul Kesadaran Merek, Keragaman Produk, dan Kualitas Produk Pengaruhnya terhadap Pengambilan Keputusan
Konsumen Membeli di Kentucky Fried Chicken Manadohasil penelitian menunjukan bahwa keragaman produk berpengaruh signifikan dan
positif terhadap keputusan pembelian.
C. Kerangka Berpikir
1. Pengaruh Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Harga merupakan salah satu faktor yang penting dalam menarik
konsumen untuk memutuskan pembelian. Persepsi setiap orang terhadap harga suatu produk akan berbeda. Hal tersebut dikarenakan
latar belakang ekonomi setiap individu berbeda dan bisa juga karena
lingkungan pergaulan. Semakin baik harga diterima oleh konsumen maka akan semakin besar dorongan untuk melakukan pembelian.
2. Pengaruh Keragaman Produk terhadap Keputusan Pembelian Keragaman produk menurut James F. Engels keragaman produk
adalah kelengkapan produk yang menyangkut kedalaman, luas dan kualitas produk yang ditawarkan juga ketersediaan produk tersebut
setiap saat di toko Engels dan Blackwell 1995. Menurut Asep 2005 kondisi yang tercipta dari ketersediaan barang dalam jumlah dan jenis
yang sangat variatif sehingga menimbulkan banyaknya pilihan dalam proses belanja konsumen. Seringkali konsumen dalam proses
belanjanya, keputusan yang diambil untuk membeli suatu barang adalah yang sebelumnya tidak tercantum dalam belanja barang out of
purchase list. keputusan ini muncul begitu saja terstimulasi oleh variasi bauran produk assortment dan tingkat harga barang yang
ditawarkan. 3. Pengaruh Suasana Toko terhadap Keputusan Pembelian
Suasana toko merupakan hal yang menjadi pertimbangan seseorang dalam melakukan pembelian. Konsumen pada umumnya memutuskan
pembelian karena mereka tertarik dengan suasana toko yang ditawarkan. Dengan suasana toko yang ditawarkan perusahaan
menarik, nyaman, fasilitas lengkap konsumen pasti akan sangat mendorong konsumenuntuk datang dan melakukan pembelian di toko
tersebut.
D. Paradigma Penelitian
Berdasarkan kerangka pemikiran H
H
1
H
2
H
3
H
4
Keterangan : = Pengaruh masing-masing variabel
= Pengaruh variabel secara simultan H
1
= Pengaruh X
1
terhadap Y H
2
= Pengaruh X
2
terhadap Y H
3
= Pengaruh X
3
terhadap Y H
4
= Pengaruh X
1
, X
2
, X
3
terhadap Y
E. Hipotesis
