C. Pembatasan Masalah
Berdasarkan latar belakang dan identifikasi masalah diatas, maka perlu diadakan batasan masalah. Batasan masalah diperlukan agar peneliti lebih
fokus pada variabel yang telah ditentukan. Peneliti terfokus pada keputusan pembelian konsumen dan variabel persepsi harga, keragaman produk,
dansuasana toko, karena persepsi harga dari setiap konsumen pasti akan berbeda-beda tergantung kemampuan konsumen, produk yang mempunyai
ragam lengkap merupakan salah satu hal yang dicari oleh konsumen, suasana toko menjadi faktor yang penting dalam suatu perusahaan untuk menarik
konsumen dalam melakukan keputusan pembelian.
D. Rumusan Masalah
Berdasarkan pembatasan masalah di atas, maka dapat dirumuskan pokok masalah yang dibahas dalam penelitian ini yaitu:
1. Bagaimana pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada Dunkin Donuts di Yogyakarta?
2. Bagaimana pengaruh keragaman produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Dunkin Donuts di Yogyakarta?
3. Bagaimana pengaruh suasana toko terhadap keputusan pembelian konsumen pada Dunkin Donuts di Yogyakarta?
4. Bagaimana pengaruh persepsi harga, keragaman produk, suasana toko terhadap keputusan pembelian konsumen pada Dunkin Donuts di
Yogyakarta?
E. Tujuan Penelitian
Bedasarkan rumusan masalah di atas, penelitian ini berguna untuk menjawab segala permasalahan tersebut. Adapun tujuan penelitian ini adalah sebagai
berikut: 1. Untuk mengetahui pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian
konsumen pada Dunkin Donuts di Yogyakarta. 2. Untuk mengetahui pengaruh keragaman produk terhadap keputusan
pembelian konsumen pada Dunkin Donuts di Yogyakarta. 3. Untuk mengetahui pengaruh suasana toko terhadap keputusan pembelian
konsumen pada Dunkin Donuts di Yogyakarta. 4. Untuk mengetahui pengaruh persepsi harga, keragaman produk, suasana
toko terhadap keputusan pembelian konsumen pada Dunkin Donuts di Yogyakarta.
F. Manfaat Penelitian
Kategori