B. Hasil Penelitian
Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Data primer dalam penelitian ini diperoleh dengan cara menyebar kuesioner kepada
konsumen Dunkin Donuts Ambarukmo Plaza Yogyakarta yang melakukan pembelian untuk mengetahui pengaruh persepsi harga, keragaman produk, dan
suasana toko terhadap keputusan pembelian konsumen di Dunkin Donuts Ambarukmo Plaza Yogyakarta. Sampel dalam penelitian ini adalah sebagian
konsumen Dunkin Donuts Ambarukmo Plaza yang melakukan pembelian minimal satu kali. Adapun hasil penelitian yang diperoleh dari lapangan
disajikan sebagai berikut.
1. Analisis Deskriptif
Analisis deskriptif dalam penelitian ini meliputi: ananlisis karakteristik responden, analisis statistik deskriptif yang terdiri dari: nilai
maksimal, minimal, mean, dan standar deviasi, serta kategorisasi jawaban responden. Adapun pembahasan mengenai masing-masing analisis
deskriptif disajikan sebagai berikut.
a. Karakteristik Responden
Karakteristik responden yang diamati dalam penelitian ini meliputi: jenis kelamin, usia, pekerjaan dan penghasilan. Deskripsi karakteristik
responden disajikan sebagai berikut:
1 Usia Deskripsi
karakteristik responden
berdasarkan usia
disajikan pada tabel berikut ini.
Tabel 9. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia Usia
Frekuensi Persentase
18-28 tahun 88
48,9 29-39 tahun
82 45,6
40 tahun 10
5,6 Jumlah
180 100,0
Sumber: Data Primer 2015
Tabel di atas menunjukkan bahwa responden berusia 18-28 tahun sebanyak 88 orang 48,9, responden berusia 29-39 tahun
sebanyak 82 orang 45,6, responden berusia lebih dari 40 tahun sebanyak 10 orang 5,6.
2 Jenis Kelamin Deskripsi karakteristik responden berdasarkan jenis
kelamin disajikan pada tabel berikut ini.
Tabel10. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin
Frekuensi Persentase
Laki-Laki 38
21,1 Perempuan
142 78,9
Jumlah 180
100,0 Sumber: Data Primer 2015
Tabel di atas menunjukkan bahwa responden dengan jenis kelamin laki-laki sebanyak 38 orang 21,1 dan responden dengan
jenis kelamin perempuan sebanyak 142 orang 78,9.
3 Pekerjaan Deskripsi karakteristik responden berdasarkan pekerjaan
disajikan pada table berikut ini.
Tabel 11. Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan Pekerjaan
Frekuensi Persentase
PelajarMahasiswa 14
7,8 Pegawai Negeri TNI-POLRI
19 10,6
Pegawai SwastaBUMN 90
50,0 Wiraswasta
57 31,7
Jumlah 180
100,0 Sumber: Data Primer 2015
Tabel di atas menunjukkan bahwa responden dengan pekerjaan pelajarmahasiswa sebanyak 14 orang 7,8, responden
dengan Pegawai Negeri TNI-POLRI sebanyak 19 orang 10,6, responden dengan pekerjaan pegawai swasta BUMN sebanyak 90
orang 50,0, responden dengan pekerjaan wiraswasta sebanyak 57 orang 31,7.
4 Pendapatan Deskripsi karakteristik respoden berdasarkan pendapatan
disajikan pada table berikut ini.
Tabel 12. Karakteristik Responden Berdasarkan Pendapatan Pendapatan
Frekuensi Persentase
Rp 1000.000 25
13,9 Rp 1.000.000
– Rp 2.000.000 25
13,9 Rp 2..000.000
– Rp 3.000.000 70
38,9 Rp 3.000.000
– Rp 4.000.000 60
33,3 Jumlah
180 100,0
Sumber: Data Primer 2015
Tabel di atas menunjukkan bahwa responden dengan pendapatan kurang dari Rp 1.000.000 sebanyak 25 orang 13,9, responden
dengan pendapatan Rp 1.00.000 – Rp 2.000.000 sebanyak 25 orang
13,9, responden dengan pendapatan Rp2.000.000 – Rp 3.000.000
sebanyak 70 orang 38,9, responden dengan pendapatan Rp 3.000.000
– Rp 4.000.000 sebanyak 60 orang 33,3.
2. Deskripsi Kategori Variabel
Kategori