hendaklah menunjukan spirit perusahaan dan sifat kegiatan yang ada di dalamnya. Karena bagian depan dan eksterior berfungsi
sebagai identifikasi atau tanda pengenalan maka sebaiknya dipasang lambang-lambang.
c. Store layout tata letak Merupakan rencana untuk menentukan lokasi tertentu dan
pengaturan dari jalan atau gang di dalam toko yang cukup lebar dan memudahkan23 orang untuk berlalu-lalang, serta fasilitas toko
seperti kelengkapan ruang ganti yang baik dan nyaman. d.
Interior display Sangat menentukan bagi suasana toko karena memberikan
informasi kepada konsumen. Tujuan utamanya adalah untuk meningkatkan penjualan dan laba bagi toko. Yang termasuk
interior displayialah : poster, tanda petunjuk lokasi, rack, case, display barang-barang pada hari-hari khusus seperti lebaran dan
tahun baru.
B. Penelitian yang Relevan
1. Moslehpour, dkk 2015 dengan judulBakery Product Perception and Purchase Intention of Indonesian Consumers in Taiwan.Dengan hasil
penelitian menunjukan bahwa perceived price mempunyai pengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
2. Citra Faizah Yunda 2014 dengan judul Analisis Pengaruh Lokasi, Persepsi Harga, dan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Studi
pada Waroeng Cowek Ireng Cabang Tusam Semarang. Hasil analisis membuktikan bahwa ketiga variabel yang digunakan dalam penelitian
ini, variabelpersepsi harga menunjukkan hasil yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian dengan koefisien regresi
0,343 di ikuti dengan variabel lokasi dengan koefisien regresi 0,277 dan variabel produk dengan koefisien regresi sebesar 0,265. Hasil penelitian
tersebut bahwa semua variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui uji Fdan uji T,
sedangkan nilai Adjusted R Square sebesar 0,565 menunjukkan bahwavariabel independen dapat menjelaskan 56,5 variasi keputusan
pembelian.
3. Cindy Juwita Dessyara 2013 dengan judul Store Atmosphere Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Texas
Chicken Mutlimart 2 Manado. Sampel ditentukan dengan rumus slovin, sebanyak 100 dari 2.630 populasi. Alat analisis yang digunakan
regresi linier berganda, uji hipotesis menggunakan uji F dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan store exterior, general
interior, store layout dan interior display berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Secara parsial store exterior,
general interior, store layout dan interior display berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.
4. Muhammad Wahyu Ali A.H., dkk 2013 dengan judul Pengaruh Keragaman Menu, Kualitas Produk, Citra Merek, dan Iklan terhadap
Keputusan Pembelian Konsumen Mc Donald’s Java Mall Semarang. Pengaruh keragaman menu terhadap keputusan pembelian berdasarkan
Putri Yun penelitian menunjukkan adanya pengaruh positif yang dibuktikan dengan uji t diperoleh t
hitung
t
tabel
yaitu 9,631 1,98447
dengan signifikansi 0,000 0,05.
5. Syafik 2011 dengan judul Pengaruh Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di EvaBakery Gresik. Hasil
penelitian menunjukan Store Atmosphere yang terdiri dari: exterior, general interior, store layout dan display interior berpengaruh secara
signifikan terhadap keputusan Pembelian Konsumen di Eva Bakery Gresik.
6. Farli Liwe 2013 dengan judul Kesadaran Merek, Keragaman Produk, dan Kualitas Produk Pengaruhnya terhadap Pengambilan Keputusan
Konsumen Membeli di Kentucky Fried Chicken Manadohasil penelitian menunjukan bahwa keragaman produk berpengaruh signifikan dan
positif terhadap keputusan pembelian.
C. Kerangka Berpikir
