bahwa variabel independen dapat menjelaskan 56,5 variasi keputusan pembelian.
2. Keragaman Produk Berpengeruh terhadap Keputusan Pembelian
Konsumen di Dunkin Donuts Ambarukmo Plaza Yogyakarta
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ada pengaruh positif keragaman produk terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan
dengan hasil statistik uji t untuk variabel keragaman produk dengan nilai t
hitung
sebesar 3,550 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 0,0000,05, dan koefisien regresi mempunyai nilai
positif sebesar 0,402 maka penelitian ini berhasil membuktikan hipotesis kedua
yang menyatakan bahwa “keragaman produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian”.
Produk merupakan segala sesuatu yang dapat ditawarkan oleh produsen kepada konsumen untuk memenuhi segala kebutuhan dan
keinginan. Suatu tantangan paling besar dihadapi oleh setiap perusahaan adalah masalah pengembangan produk. Pengembangan
produk dapat dilakukan oleh personalia dalam perusahaan dengan cara mengembangkan produk yang sudah ada. Perusahaan yang tidak
mengadakan atau tidak mampu menciptakan produk baru akan menghadapi resiko seperti penurunan volume penjualan, karena
munculnya pesaing yang lebih kreatif, adanya perubahan selera konsumen, munculnya teknologi baru dalam proses produksi. Menurut
Philip Kotler 2002 kelengkapan produk adalah tersedianya semua jenis produk yang ditawarkan untuk dimiliki, dipakai atau di konsumsi
oleh konsumen yang dihasilkan oleh suatu produsen. Sedangkan pengertian keragaman produk menurut James F. Engels keragaman
produk adalah kelengkapan produk yang menyangkut kedalaman, luas dan kualitas produk yang ditawarkan juga ketersediaan produk tersebut
setiap saat di toko Engels, 1995. Keragaman produk disebuah kafe ataurestoran adalah macam-
macam produk dalam artian kelengkapan menumulai dari rasa, ukuran, dan kualitas serta ketersediaan produk tersebut setiap saatdi café atau
restoran. Salah satu unsur kunci dalam persaingan bisnis kuliner adalahragam menu yang disediakan oleh restoran. Oleh karena itu,
perusahaan harusmembuat keputusan yang tepat mengenai keragaman menu yang dijual, karenadengan adanya macam-macam produk dalam
arti menu yang lengkap mulai darirasa, ukuran, kualitas dan ketersediaan produk setiap saat seperti yang telah diuraikan diatas.
Dengan hal tersebut akan memudahkan konsumen dalammemilih dan membeli berbagai macam produk sesuai dengan keinginan mereka.
Hasil penelitian ini sesuai dengan penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Muhammad Wahyu Ali A.H., dkk 2013 dengan judul
Pengaruh Keragaman Menu, Kualitas Produk, Citra Merek, dan Iklan terhadap Ke
putusan Pembelian Konsumen Mc Donald’s Java Mall Semarang. Pengaruh keragaman menu terhadap keputusan pembelian
berdasarkanpenelitian menunjukkan adanya pengaruh positif dan oleh Farli Liwe 2013 dengan judul Kesadaran Merek, Keragaman
Produk, dan Kualitas Produk Pengaruhnya terhadap Pengambilan Keputusan Konsumen Membeli di Kentucky Fried Chicken
Manadohasil penelitian menunjukan bahwa keragaman produk berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian.
3. Suasana Toko Berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian
Kategori