Pencitraan Politik Pasangan Mochtar Mohammad-Rahmat Effendi

media online dan lain lain menjadi satu paket saluran komunikasi politik dalam rivalitas Pilkada. 1 Setiap organisasi, setiap partai, setiap kandidat memiliki citra tersendiri dilingkungan sekitarnya. Citra tersebut merupakan gambaran yang dimiliki masyarakat atau para pemilih tentang organisasi, partai atau kandidat. Menurut Ricky tambunan Koordinator media pasangan MuRah “Citra ini hendaknya positif dalam hubungannya dengan pemenuhan tugas yang dimiliki, namun tidak boleh terlalu jauh dari citra ‘’keadaan yang sebenarnya’’ yang dimiliki kandidat atau organisasi”. 2 Dari iklan politik dimedia massa inilah citra pasangan MuRah Mochtar- Rahmat terbentuk dan diterima oleh khalayak dan mempengaruhi hasil pada elektabilitas suara, dan iklan politik juga berhasil mengantarkan pasangan Mochtar Mohammad-Rahmat Effendi menjadi Walikota dan Wakil Walikota Bekasi Periode 2008-2013. Dalam konteks era industri citra, media relations dilakukan melalui lima strategi praktis. Pertama, melalui paid publicity, strategi ini sudah lama digunakan oleh berbagai perusahaan maupun perorangan. Caranya, bekerjasama dengan media yang memiliki kesesuaian dengan target khalayak. Biasanya melalui blocking time atau spot di media tv dan radio, atau melalui rubrik dan kolom tertentu di koran, tabloid, majalah. 3 1 Heryanto, Gun Gun “Komunikasi Politik di Era Industri Citra”,Jakarta :PT. Lasswell Visitama : 2010, h. 87 2 Wawancara Pribadi dengan Ricky Tambunan, Koordinator Media bagian Public Relation, 23 Agustus 2008 3 Ibid, h. 87 61 Kedua, melalui tie-in publicity, yakni publisitas dengan memanfaatkan extra ordinary news kejadian luar biasa. Kegiatan publisitas ini tentu saja dengan menggunakan sebuah kejadian yang sedang menarik perhatian publik karena isu tersebut menarik perhatian luas masyarakat. Sense of humanity yang ditunjukkan oleh calon pasangan Walikota dan Wakil Walikota dalam musibah ini, akan memiliki efek pada citra positif mereka membantu kejadian ini. 4 Ketiga, melalui free ride publicity, yakni publisitas dengan cara menggunakan sebaik mungkin momentum yang diselenggarakan oleh pihak lain tanpa merusak citra dan etika pergaulan pihak penyelenggara.. 5 Keempat, pure publicity melalui aktivitas yang menekankan pada kealamiahan momentum yang digunakan. Khalayak yang akan diterpa oleh publisitas ini, sebisa mungkin tidak merasakan kegiatan ini sebagai hal yang dirancang secara sengaja. 6 Kelima, press event yakni aktivitas yang berhubungan langsung antara pihak kita dengan media guna menempatkan media sebagai partner potensial dalam menunjang proses pencitraan. Oleh karenanya, butuh sebuah pendekatan yang integratif dalam penyusunan formula yang akan djalankan oleh semua pelaku di era industri citra ini. 7 Melalui Pilkada langsung Kota Bekasi Periode 2008-2013, hasrat politik sekian banyak orang dapat tersalurkan. Pemilihan Kepala Daerah Pilkada Kota Bekasi diikuti tiga pasangan calon Walikota dan Wakil Walikota, tiga pasangan calon yang bertarung dalam Pilkada Kota Bekasi adalah Awing Asmawi-Ronny 4 Ibid, h.87-88 5 Ibid, h. 88 6 Ibid h. 88 7 Ibid 62 Hermawan Partai Demokrat, Mochtar Mohammad-Rahmat Effendi Koalisi Gotong Royong, dan Ahmad Syaikhu-Kamaludin Zaini Koalisi Patriot. Bentuk-bentuk pencitraan Pasangan Mochtar Mohammad-Rahmat Effendi MuRah pada Pilkada Bekasi di Media Massa 1. Media Cetak : Iklan di media massa terutama media cetak dan elektronik cukup mempengaruhi pemilih dalam menentukan pilihannya di dalam proses Pilkada. Melalui iklan politik di media dapat memberikan perubahan persepsi masyarakat tentang citra kandidat pasangan Mochtar-Rahmat M2R, maka kampanye melalui media massa adalah saluran yang paling tepat. 8 Iklan Politik Pasangan Mochtar Mohammad-Rahmat Effendi, Tim Media Bekerjasama dengan 4 Media Cetak. Tim Media membuat konsep iklan, “Gambar Pasangan Mochtar Mohammad dan Rahmat Effendi Calon Walikota dan Wakil Walikota Bekasi Periode 2008-2013 No Urut 2, M2R”. Iklan dengan gambar pasangan M2R ini diharapkan mampu menarik perhatian masyarakat untuk mengenal sosok Mochtar Mohammad- Rahmat Effendi dan mensosialisasikan no urut pasangan Mochtar-Rahmat. Iklan ini juga lebih memperkokoh dukungan masyarakat dan memperkenalkan pasangan ini kepada kader dan simpatisan partai pendukung maupun pengusung. 9 8.Wawancara Pribadi dengan Ricky Tambunan Koordinator Media pasangan Mochtar Mohammad-Rahmat Effendi, Tanggal 23 Agustus 2008. 9 Power Point, Ricky Tambunan Koordinator Media Pasangan Mochtar Mohammad- Rahmat Effendi. 63 Iklan politik di media massa pasangan Mochtar Mohammad-Rahmat Effendi Tabel 1 Iklan Politik Pasangan Mochtar Mohammad-Rahmat Effendi 11 Januari-23 Januari 2008 Media Jumlah Pemasangan Iklan di Media 1 M2 Media 13 kali 2 Koran Bekasi 8 kali 3 Radar Bekasi 6 kali 4 Indo Pos 4 kali Berita Kampanye Mochtar Mohammad-Rahmat Effendi di Media Cetak Nasional dan Lokal : Tabel 2 Berita Kampanye Mochtar Mohammad-Rahmat Effendi, minggu Pertama Kampanye 11 Januari-16 Januari 2008 Media 11 12 13 14 15 16 64 Cetak Kompas Janji para kandidat: M2R Indo pos Dpp partai Golkar, Zulkarnae n Djabar kader wajib memenang kan B1 atau B2 Golkar masih menunggu Mochta r polisi amanka n Pilkada Bandul pkb berat ke koalisi Gotong Royong Koalisi Gotong Royong silatura hmi dengan massa penduku ng Pikiran Rakyat Bem Bekasi Raya tolak calon cacat moral MuRah Gratis pendidika n untuk masyarak at Bekasi Kampa nye MuRah, jalanan macet Sindo Pilkada Bekasi ramai- ramai cari simpati Foto Mochtar menyala mi pendukun gnya di lapangan samping Pondok Gede M2R siap mundur, bila tidak menepati janji M2 Media Mochtar: prioritaska n pendidika n dan kesehatan Gratis Kampany e putaran pertama dipenuhi massa pendukun g M2R Entaskan Warga Miskin tak boleh dengan program kerja yang fiktif Foto kedua kandida t Mochta r- Rahmat tengah berjabat an tangan Lima tahun kedepan akan disediak an 20.000 lapangan pekerjaa n Bekasi butuh figur pemimp in yang berpeng alan Koran Bekasi Janji-janji kampanye calon Walikota dan calon Wakil Walikota Bekasi butuh sosok pemimpin yang bersih Dana kampany e Saling adu argume n 65 Bekasi Radar bekasi Pawai pilkada dimulai M2R kerahkan Massa Rahmat : atasi pengangg uran M2R Mengaja k untuk memban gun Kota Bekasi menjadi Kota Bekasi EMAS Harian Terbit Pasangan calon mengajak seluruh pendukun gnya untuk mengguna kan hak suara mereka dengan pilihan yang tepat Foto seluruh pasanga n calon Walikot a dan Wakil Walikot a Bekasi Suara Pembaha ruan Janji para kandidat + foto Mochtar- Rahmat Pro Mochtar- Rahmat Tumpah Kampa nye MuRah diramai kan artis- artis ibukota Pos Kota MuRah di Dukung saat orasi terbuka Kampa nye didampi ngi sejumla h artis+fo to Peringkat pemberitaan di media harian nasional dan lokal minggu pertama kampanye 11 Januari-16 Januari 2008 yang ditetapkan KPUD Bekasi yaitu : 66 Tabel 3 Peringkat Media Cetak Nasional dan Lokal yang memberitakan Mochtar Mohammad-Rahmat Effendi Pada Minggu Pertama Kampanye 11 Januari-16 Januari 2008 No Nama Media Cetak Jumlah pemberitaan 1 M2 Media 6 kali 2 Indo Pos 5 kali 3 Koran Bekasi 4 kali 4 Radar Bekasi 4 kali 5 Pikiran Rakyat 3 kali 6 Sindo 3 kali 7 Suara Pembaharuan 3 kali 8 Harian Terbit 2 kali 9 Pos Kota 2 kali 10 Koran Kompas 1 kali Tabel 4 Minggu Kedua Kampanye Pasangan Mochtar-Rahmat 18 Januari-23 Januari 2008 Media Cetak 18 19 20 21 22 23 Kompas M2R Sampaikan Orasi di depan ratusan pendukung Mochtar- Rahmat rebut simpati kelas menenga h Indo Pos Janji para kandidat Foto MuRah bersama massa pendukung nya Berusaha realisasik an janji kampany e Bekasi harus menjadi Kota yang bersih Pikiran Rakyat Prediksi pilkada Bekasi Pendukung Pasangan MuRah 67 dari Berbagai Kalangan Sindo Foto Pasanga n MuRah dalam Kampan ye tertutup Masyarakat butuh pekerjaan yang layak Kesehata n dan Pendidik an Gratis M2 Media Dukung pasanga n yang bersih Bekasi Hindari politik uang Babe M2 jalin silaturah mi Awas pembisi k berkeliar an di Bekasi Pastikan anda mencobl os MuRah digoyan g isu Korupsi Koran Bekasi Pilih pemimp in yang Religius Foto-foto para kandidat dalam kampanye putaran kedua MuRah siapkan massa dua kali lipat Menjela ng Pilkada Bekasi Radar Bekasi Program Kerja MuRah mendap at Sorotan Pasangan MuRah kunjungi tempat pembuanga n sampah Bantar Gebang Mochtar -Rahmat janji atasi soal sampah Koalisi Gotong Royong kerahkan massa, bekasi macet Bekasi siap suksesk an Pilkada Harian Terbit Pilkada bekasi di depan mata Suara Pembahar uan Bekasi ramai penduku ng pasangan M2R Persiapa n menjela ng Pilkada Bekasi Pos Kota KPUD Bekasi himbau peserta kampanye untuk tertib MuRah Siap menang 68 Peringkat pemberitaan di media harian nasional dan lokal minggu kedua kampanye yaitu dari tanggal 18 januari sampai dengan 23 januari 2008, yaitu : Tabel 5 Peringkat Media Cetak Nasional dan Lokal yang memberitakan Mochtar Mohammad-Rahmat Effendi Pada Minggu Kedua Kampanye 18 Januari-23 Januari 2008 No Nama Media Cetak Jumlah pemberitaan 1 M2 Media 6 kali 2 Radar Bekasi 5 kali 3 Indo Pos 4 kali 4 Koran Bekasi 4 kali 5 Sindo 3 kali 6 Pikiran Rakyat 2 kali 7 Suara Pembaharuan 2 kali 8 Pos Kota 2 kali 9 Koran Kompas 2 kali 10 Harian terbit 1 kali Harian nasional yang paling sering memberitakan Mochtar Mohammad-Rahmat Effendi selama masa kampanye minggu kedua adalah M2 Media kemudian Radar bekasi menempati urutan kedua. Tabel 6 Rekapitulasi Peringkat Media Cetak Nasional dan Lokal yang Memberitakan Mochtar Mohammad-Rahmat Effendi Selama Masa Kampanye Minggu Pertama dan Kedua Kampanye No Nama Media Cetak Jumlah pemberitaan 1 M2 Media 12 kali 69 2 Radar Bekasi 9 kali 3 Indo Pos 9 kali 4 Koran Bekasi 8 kali 5 Sindo 6 kali 6 Pikiran Rakyat 5 kali 7 Suara Pembaharuan 5 kali 8 Pos Kota 4 kali 9 Kompas 3 kali 10 Harian terbit 3 kali Tim sukses Pasangan Mochtar Mohammad-Rahmat Effendi tidak membuat iklan politik di media televisi, mereka hanya bekerja sama dengan media massa lokal cetak dan elektronik. 2. Media Elektronik Komunikasi politik yang digunakan oleh tim sukses pasangan Mochtar Mohammad-Rahmat Effendi hanya menggunakan media elektronik radio. Tim sukses pasangan MuRah menggunakan Radio lokal atau radio komunitas Bekasi untuk mensosialisasikan figur, visi dan misi Pasangan MuRah Mochtar Mohammad-Rahmat Effendi. Komunikasi yang dilakukan melalui media elektronik khususnya radio tidak dapat dipungkiri tentu saja memiliki berbagai macam kelemahan maupun kelebihan. Radio sering dipandang sebelah mata oleh orang banyak, karena kualitas kecanggihannya yang tentu saja tidak ada apa-apanya dibanding televisi. Akan tetapi radio lokal secara langsung maupun tidak langsung mempengaruhi 70 proses komunikasi politik karena memiliki komunitas tersendiri, ungkap Ricky Tambunan Koordinator media Pasangan MuRah. 10 Partisipasi masyarakat yang dibangun oleh radio lokal dalam rangka pemilihan kepala daerah secara langsung dapat menciptakan suatu ruang demokrasi yang terbuka, transparan, bertanggung jawab dan tidak memihak serta tidak terlibat dalam politik praktis. Kegiatan sosialisasi pasangan Mochtar Mohammad-Rahmat Effendi menggunakan Media Elektronik oleh tim sukses Koalisi Gotong Royong bekerja sama dengan 4 Empat radio swasta di Kota Bekasi melalui perjanjian kerja sama yang meliputi : 11 1. Program Spot, yaitu iklan siar yang telah diproduksi berisi rekaman suara pasangan Mochtar Mohammad-Rahmat Effendi ‘’ Mohon Doa Restu untuk maju sebagai calon Walikota dan Wakil Walikota Bekasi Periode 2008-2013, H. Mochtar Mohammad dan H. Rahmat Effendi jangan lupa coblos No urut 2. Pendidikan dan Kesehatan Gratis menjadi misi perjuangan kami”. Diiringi Mars Pemilihan Umum dengan materi ajakan untuk memilih pasangan MuRah pada Pilkada Kota Bekasi Periode 2008- 2013. 2. Program Adlibs, merupakan iklan siar yang dibacakan langsung penyiar dengan materi memilih pemimpin yang berpengalaman untuk memajukan Kota Bekasi pada Pilkada Bekasi Periode 2008-2013. 10 Wawancara Pribadi dengan Ricky Tambunan, Koordinator Media bagian Public Relation, 23 Agustus 2008 11 Tambunan, Ricky, Data internal dari koordinator Media Pasangan Mochtar-Rahmat 71 3. Program Talk Show, yaitu acara dialog interaktif seputar visi misi dan program kerja pasangan MuRah, yang disiarkan secara langsung dengan nara sumber Mochtar Mohammad dan salah seorang tim sukses pasangan MuRah. Kesepakatan kerjasama pasangan MuRah yang dilaksanakan melalui media elektronik : 12 Tabel 7 NO STASIUN RADIO PROGRAM SIARAN 1 PT. Radio M2 Mochtar Mohammad 1. Spot 60 detik sebanyak 300 kali siar 2. Adlibs 60 detik sebanyak 115 kali siar 3. Talk Show 60 menit sebanyak 2 kali siar 2 PT. Radio Gema Warga Karya Satnawa Gaya 1. Spot 60 detik sebanyak 280 kali siar 2. Adlibs 60 detik sebanyak 112 kali siar 3. Talk Show 60 menit sebanyak 2 12 Ibid 72 kali siar 3 PT. Radio Elgangga 1. Spot 60 detik sebanyak 124 kali siar 2. Adlibs 60 detik sebanyak 20 kali siar 3. Talk Show 60 menit sebanyak 2 kali siar 4 Radio Komunikasi Utama Dakta 1. Spot 60 detik sebanyak 50 kali siar 2. Adlibs 60 detik sebanyak 25 kali siar 3. Talk Show 60 menit sebanyak 2 kali siar Kampanye dialogis di radio ternyata dapat menghemat biaya hingga 90 dari biaya kampanye menggunakan media massa nasional televisi atau dibanding biaya kampanye di lapangan terbuka. Pelaksanaan kampanye melalui radio lokal pun ternyata dapat mengakomodir semua lapisan masyarakat, hal ini bisa dilihat dari jumlah responden yang masuk dan rata-rata setiap lapisan masyarakat ikut mendengarkan serta menyimak apa isi paparan kampanye para calon pasangan Walikota, serta masyarakat pun bisa menyampaikan apa yang menjadi harapan ataupun pertanyaan kepada para calon tanpa merasa canggung. 73 Masyarakat juga bebas menilai para calon pasangan Walikota saat memaparkan visi,misi serta pada saat menjawab pertanyaan yang dilontar moderator atau pun pertanyaan yang datang dari masyarakat melalui telepon atau SMS. 13 Pasangan Mochtar Mohammad dan Rahmat Effendi menilai jaringan informasi dengan menggunakan radio lokal dinilai efektif dirasakan oleh masyarakat, karena informasi yang diterima bisa lebih cepat, akurat, dan masyarakat tidak perlu terganggu aktifitasnya dalam memperoleh informasi Pilkada, karena radio bisa didengar dalam situasi dan kondisi apapun sejauh jangkauan radio. masyarakat merasa terbantu dalam mendapatkan informasi Pilkada Selain cepat, tepat juga murah. Namun membangun politik pencitraan yang efektif, bukanlah hal yang mudah. Pertama, dibutuhkan waktu yang relatif lama, bukan serba cepat atau serba instant. Ini berkaitan dengan soal waktu dan intensitas pesan yang hendak “ditanamkan” ke masyarakat. Semakin lama dan intens pesan dibangun, maka citra akan mudah terbangun. Kedua, politik pencitraan juga membutuhkan konsistensi dari semua hal yang dilakukan kandidat. Semisal platform politik, program kerja, reputasi kandidat dan retorika politik yang dipilih. Ketiga, citra politik adalah kesan dan persepsi publik terhadap apa saja yang dilakukan kandidat. Karena itu kandidat harus mampu menempatkan kesan, citra dan reputasi politik mereka dalam benak publik. Masyarakat memiliki derajat kebebasan untuk mengartikan semua informasi yang mereka terima. 13 Wawancara Pribadi dengan Masyarakat Bekasi Safira Aulia, tgl 17 Juni 2010 74 Keempat, citra politik terdapat dalam kesadaran politik yang berasal dari memori politik masyarakat. Semua hal yang dilakukan kandidat, termasuk partai politik yang mengusungnya, tidak hilang begitu saja, melainkan terekam dalam ingatan publik. Kampanye politik di media massa akan selalu terkait dengan citra kandidat dan partai pengusungnya, yang sangat nyata dalam kampanye di media massa, adalah bagaimana menciptakan citra positif di khalayak terhadap pasangan Mochtar Mohammad-Rahmat Effendi. Maka otomatis iklan, ataupun berita diciptakan sedemikian rupa menarik sesuai segmentasi penikmatnya khususnya media cetak. Setiap partai politik pasti mempunyai orientasi-orientasi atau tujuan yang hendak dicapai dalam kampanye politiknya. Sebuah kampanye politik yang selalu erat dengan konsep pemasaran politik, menjadikan publisitas dan iklan politik sebagai sarana ampuh meningkatkan citra kandidat. Koalisi Gotong Royong yang mengusung pasangan Mochtar Mohammad dan Rahmat Effendi gencar melakukan publisitas di media massa, pasangan MuRah didukung oleh tim sukses yang cukup berpengalaman, semakin banyak publisitas semakin besar peluang untuk menang. Jauh sebelum kampanye dimulai para kandidat calon Walikota dan Wakil Walikota mensosialisasikan diri mereka melalui media massa, sejumlah kegiatan sosial menjadi bahan pemberitaan yang cukup menarik bagi masyarakat. Dukungan dari berbagai pihak pun berdatangan seperti dukungan dari Karo Muslim Bekasi komunitas asal sumatra utara. Asosiasi Loundry dan Koperasi Kota Bekasi juga menyatakan kesiapannya untuk memenangkan pasangan Mochtar Mohammad-Rahmat Effendi. Sosok pasangan ini dinilai 75 prihatin terhadap para pengusaha baik usaha kecil maupun menengah. Citra sebagai sosok pemimpin yang menjunjung tinggi, mengamalkan, serta berpotensi melestarikan kultur budaya masyarakat Bekasi menjadikan warga Nahdiyyin mendukung pasangan MuRaH Mochtar Mohammad-Rahmat Effendi. Dan dari tiga pasangan kandidat yang maju di pilkada, kriteria pemimpin seperti yang diharapkan oleh warga Nahdiyyin Kota Bekasi ada pada pasangan H. Mochtar Mohammad dan H. Rahmat Effendi. Secara bulat suara warga Nahdiyyin yang bisa mencapai 70 dari jumlah hak pilih di Kota Bekasi, mendukung pasangan koalisi gotong royong. NU secara kelembagaan adalah organisasi kemasyarakatan jadi setiap warga Nahdiyyin boleh menentukan pilihan politik mereka. Tim sukses pasangan Mochtar Mohammad-Rahmat Effendi menjadikan isu publik “Bekasi Cerdas, Sehat, dan Ihsan” dan program kerja yang dijadikan komoditas dalam pemasaran politik pasangan MuRah Mochtar Mohammad- Rahmat Effendi, adalah sebuah pilihan yang tepat. Karna semuanya adalah hal yang sangat mendasar dan penting dalam masyarakat. Pasangan Mochtar Mohammad-Rahmat Effendi diciptakan citranya sedemikian rupa tegas, bertanggung jawab dan merakyat, mampu menarik hati masyarakat tingkat bawah untuk memilih pasangan ini. Semakin dapat menampilkan citra yang baik maka peluang untuk berkuasa pun semakin besar. Kampanye politik melalui media massa mempunyai pengaruh yang cukup besar, terhadap kandidat dalam mencapai popularitas dalam sebuah pemilihan. Media massa yang bekerja untuk menyampaikan informasi dapat membentuk, 76 mempertahankan atau mendefenisikan citra. Akhirnya, kita membentuk citra tentang lingkungan sosial kita berdasarkan realitas yang ditampilkan media massa. Sebagaimana yang diungkapkan oleh Ricky Tambunan koordinator media bahwa tim sukses pasangan Mochtar Mohammad-Rahmat Effendi menggunakan media massa sebagai saluran kampanye, sekalipun dana untuk berkampanye melalui media massa sangat besar. Melalui pendidikan dan kesehatan gratis yang menjadi programnya pasangan ini ingin menunjukkan ke publik bahwa mereka peduli dengan wong cilik. 14 Pencitraan memang tidak sama dengan realitas sosial. Pencitraan hanyalah realitas di atas kertas, atau realitas politik. Namun ketika realitas politik berjarak jauh dengan realitas sosial, maka hal itu bisa menjadi bumerang bagi kandidat. Seorang kandidat misalnya dicitrakan sebagai figur yang santun dan religius. Sementara dalam dataran realitas sosial, publik mengingatnya sebagai orang yang terlibat KKN atau kejahatan moral lainnya. Seorang kandidat dalam waktu instan hendak dicitrakan sebagai tokoh ekonomi kerakyatan, sementara kiprah politiknya sepanjang ingatan rakyat hanya mengurusi kepentingan ekonomi konglomerasi. Hasil survei atas iklan kampanye Tim Sukses Pasangan Mochtar Mohammad- Rahmat Effendi. 15 Faktor-faktor yang mempengaruhi orang memilih Mochtar-Rahmat. Keterangan Diagram 8 16 14 Wawancara Pribadi dengan Ricky Tambunan, Koordinator Media bagian Public Relation, 23 Agustus 2008 15 Power Point, Ricky Tambunan Koordinator Media Pasangan Mochtar Mohammad- Rahmat Effendi, Hasil Survey Mochtar-Rahmat 16 Power Point, Ricky Tambunan Koordinator Media Pasangan Mochtar Mohammad- Rahmat Effendi, Hasil Survey Mochtar-Rahmat 77 17 17 16 13 11 8 8 5 4 Dukungan Koalaisi Gototng- royong Kepribadianya Karena Program menarik Iklan Media CetakRadio Karena Pengalaman Kampanye lapangan ramai Karena spanduk dan poster Didukukng Tokoh dan Artis Lainnya 17 responden memilih karena diusung oleh Koalisi Gotong Royong; 17 karena kepribadiannya pro rakyat, tegas, jujur; 16 karena program kerja yang menarik; 13 karena iklan; 11 faktor pengalaman; 6 karena kampanye lapangan dipadati massa pendukung; 8 karena spanduk dan poster; 5 karena didukung tokoh dan artis; 4 karena hal lain. 17 71 10 10 4 4 1 Iklan dimedia massa Berita dimedia massa PosterSticker SpandukBaliho Kunjungan Kegiatan MuRah Hal Pertama yang Paling Diingat Dari Mochtar Mohammad-Rahmat Effendi. Keterangan Diagram 9 18 71 Karena iklan di media massa; 10 karena berita di media massa; 10 karena poster, stiker dijalanan; 4 karena spanduk baliho; 4 karena 17 Ibid 18 Ibid 78 kunjungan pasangan MuRah; 1 karena kegiatan yang dilakukan Mochtar- Rahmat. 19 Politik pencitraan memang tak mungkin dipisahkan dari praktek politik dalam pilkada untuk memilih calon Walikota dan Wakil Walikota Bekasi Periode 2008- 20013.. Namun pencitraan yang dilakukan pasangan kandidat, sebaiknya dilakukan dengan prinsip “berpijak di atas bumi”. Bukan hanya “menengok ke langit”. Rakyat sebagai penerima pesan, simbol, program, bukanlah entitas politik yang bisa diperlakukan seperti kerbau yang dicocok hidungnya. Rakyat adalah publik yang berpikir. Walau sebagian ada yang masih lebih familiar dengan simbol-simbol agama atau nilai-nilai primordial lainnya. Sebagai bentuk tanggungjawab politik para kandidat, tim sukses dan parpol pengusung kandidat, sebaiknya setiap politik pencitraan yang dilakukan bermuara untuk melahirkan transaksi politik dengan rakyat secara rasional. Bukan membangun dengan politik pencitraan yang irasional, atau memantik sisi emosional rakyat semata Di sisi lain, politik pencitraan yang dibangun hendaknya mencerminkan realitas keseharian kandidat. Jika memang dalam kesehariannya kandidat adalah tokoh dermawan, maka sudah sepantasnya jika tim sukses memperkuat dan meneguhkan citra kandidat dengan berbagai media.

B. Mochtar Mohammad-Rahmat Effendi, Program Partai, dan Isu Publik

Sebagai Komoditas Pemasaran Politik di Media Massa Aktivitas kampanye politik banyak menggunakan media massa sebagai saluran kampanye politik. Terbukti kampanye melalui media massa mempunyai 19 Ibid 79 pengaruh yang cukup besar, terhadap kandidat dalam mencapai popularitas dalam sebuah pemilihan. Sebuah kampanye politik yang selalu erat dengan konsep pemasaran politik, menjadikan publisitas dan iklan politik sebagai sarana ampuh meningkatkan citra kandidat. Koalisi Gotong Royong yang mengusung pasangan Mochtar Mohammad-Rahmat Effendi tak melewatkan hal tersebut. Tim sukses pasangan MuRah mengolah isu politik, kandidat, Platform Program Partai, menjadi sebuah kesatuan yang menarik bagi pemilih Bekasi. Terbukti konsep pemasaran politik yang mereka terapkan membawa pasangan ini mendapat 50.58 atau 368.940 suara dalam Pilkada Bekasi Periode 2008-2013, ini merupakan prestasi yang membanggakan. Dalam kampanye Pilkada Kota Bekasi Periode 2008-2013 pasangan Mochtar Mohammad-Rahmat Effendi merumuskan program unggulan “Bekasi Cerdas, Sehat, dan Ihsan” ungkap Mochtar Mohammad. 20 Dalam kampanye Pilkada Bekasi masing-masing pasangan merumuskan slogan kampanye berdasarkan isu yang berkembang di masyarakat pasangan Mochtar Mohammad-Rahmat Effendi menyimpulkan beberapa isu utama, yaitu : 1. Pendidikan dan Kesehatan Gratis 2. Masyarakat miskin harus di utamakan 3. Bekasi perlu Perubahan Program unggulan yang digarap oleh pasangan Mochtar Mohammad dengan Rahmat Effendi adalah ‘’Pendidikan dan Kesehatan Gratis’’. Sebab kedua bidang 20 Wawancara Pribadi dengan Mochtar Mohammad, Bekasi Sabtu 16 Agustus 2008 80