a. Exposure jangkauan pengenaan, jika sebagian besar masyarakat telah terekspos oleh media massa.
b. Kredibilitas, jika pesan media massa mempunyai kredibilitas tinggi di mata masyarakat.
c. Konsonansi, jika isi informasi yang disampaikan oleh beberapa media massa sama atau serupa.
d. Signifikansi, jika materi pesan media massa signifikan, dalam arti berkaitan langsung dengan kepentingan dan kebutuhan masyarakat.
e. Sensitif, jika materi dan penyajian pesan menyentuh hal-hal yang sensitif. f. Situasi kritis, jika ada ketidakstabilan struktural yang menyebabkan
masyarakat berada dalam situasi kritis. g. Dukungan komunikasi antar pribadi, jika informasi melalui media massa
menjadi topik pembicaraan karena didukung oleh komunikasi antar pribadi.
2.4 Faktor yang Mempengaruhi Efek Pesan Media Massa
Efek yang dihasilkan media massa dalam bentuk efek kognitif, afektif dan konatif dipengaruhi oleh beberapa faktor. Menurut Nurudin 2009 terdapat dua
faktor utama yang menjadi penentu besar tidaknya efek yang dihasilkan oleh media massa yaitu karakteristik individu dan faktor sosial dalam penerimaan
pesan media. Black dan Whitney 1988 dalam Nurudin 2009 menyatakan karakteristik individu yang ikut mempengaruhi penerimaan pesan dari media
massa antara lain usia, jenis kelamin, agama, suku, pendidikan, pekerjaan, dan pendapatan.
Karakteristik individu ini juga turut mempengaruhi pengelola televisi lokal dalam hal ini Megaswara TV dalam membuat suatu program acara. Acara yang
ditayangkan oleh Megaswara TV disesuaikan dengan karakteristik individu yang menonton. Lebih lanjut lagi, berdasarkan karakteristik individu ini juga dapat
dilihat bahwa seorang individu dapat terkena efek suatu tayangan. Lebih lanjut oleh Black dan Whitney 1988 dalam Nurudin 2009, faktor
sosial yang mempengaruhi penerimaan pesan dari media massa dilihat dari segi sosiologi yang melihat individu sebagai gejala sosial. Dalam hal ini proses efek
yang terjadi dilihat dari hubungan atau interaksi yang terjadi antara individu dengan individu lainnya. Adapun faktor-faktor sosial yang mempengaruhi
penerimaan pesan dari media massa antara lain selective attention, selective perception dan selective retention, penyesuaian diri, dan motivasi.
Menurut Nurudin 2009 selective attention merupakan terpaan yang dirasakan oleh individu dalam menerima pesan media yang sesuai dengan
pendapat dan minatnya. Menurut Alexis S. Tan 1981 dalam Nurudin 2009 selective attention mempunyai prinsip-prinsip, yaitu:
1. Perbedaan individu merupakan hasil dari struktur kognitif seseorang yang berbeda dalam menerima pesan-pesan media dan individu memiliki
kemampuan untuk selektif hanya pada pesan-pesan yang menarik perhatian. 2. Keanggotaan sosial pada berbagai kelompok sosial ikut mempengaruhi pesan
yang dipilih oleh seseorang. Lebih lanjut oleh Nurudin 2009, selective perception merupakan suatu
kecenderungan individu untuk menerima pesan media massa yang mendorong kecenderungan dirinya dan memperkuat keyakinan dirinya. Selective retention
merupakan kecenderungan individu untuk mengingat pesan yang sesuai dengan kebutuhan dan pendapatnya.
Menurut McQuail 2005 terdapat sejumlah motivasi penggunaan media
atau fungsi media bagi individu, yaitu:
1. Informasi, pengguna dikatakan memiliki motif informasi apabila mereka: a. Dapat mengetahui berbagai berita tentang kondisi yang berkaitan dengan
lingkungan terdekat b. Dapat mengetahui berbagai informasi mengenai peristiwa dan kondisi yang
berkaitan dengan keadaan dunia c. Dapat mencari bimbingan menyangkut berbagai masalah, pendapat dan hal-
hal yang berkaitan dengan penentuan pilihan d. Memuaskan rasa ingin tahu dan minat umum
e. Dapat memperoleh rasa damai melalui penambahan pengetahuan 2. Identitas pribadi, pengguna dikatakan memiliki motif identitas pribadi apabila
mereka: a. Menemukan penunjang nilai-nilai pribadi
b. Meningkatkan pemahaman tentang diri sendiri 3. Integrasi dan interaksi sosial, pengguna dikatakan memiliki motif integrasi dan
interaksi sosial apabila mereka: a. Memperoleh pengetahuan yang berkenaan dengan empati sosial
b. Memperoleh pengetahuan mengenai berbagai kepentingan c. Dapat memelihara rasa persatuan dan kesatuan
d. Mengidentifikasi diri dengan orang lain e. Meningkatkan rasa memiliki
f. Menemukan bahan percakapan dan interaksi sosial dengan orang lain di sekitarnya
g. Dapat menjalankan peran sosial h. Keinginan untuk dekat dengan orang lain
i. Keinginan untuk dihargai oleh orang lain 4. Hiburan, pengguna dikatakan memiliki motif hiburan apabila mereka:
a. Dapat melepaskan diri dari permasalahan b. Dapat bersantai dan mengisi waktu luang
c. Dapat memperoleh hiburan dan kesenangan d. Dapat menyalurkan emosi
2.5 Televisi
