acara yang bisa dikemas lebih menarik dan mendidik khalayak yang menontonnya. Salah satu televisi lokal yang ada yaitu Megaswara TV Bogor.
Megaswara TV menyiarkan program-program acara yang mengandung nilai-nilai pendidikan dan kebudayaan. Salah satu program acara yang
ditayangkan ole h Megaswara TV adalah “Sulanjana” yaitu tayangan yang berisi
penayangan video klip lagu-lagu Sunda. Penelitian dilakukan untuk melihat sejauh mana efek yang dihasilkan acara
“Sulanjana” yang ditayangkan Megaswara TV. Efek media massa yang dilihat dalam hal ini adalah efek yang dihadirkan berdasarkan pesan yang disampaikan.
Menurut Steven M. Chaffe dalam Taqiyuddin 2007 efek pesan tersebut memiliki tiga dimensi perubahan behavioral yaitu efek kognitif, afektif, dan
konatif.
1.2 Perumusan Masalah
Program-program yang ditayangkan televisi nasional yang lebih menonjolkan aspek hiburan tidak sesuai dengan kondisi dan keragaman budaya
daerah dan dapat menimbulkan pengaruh negatif bagi masyarakat yang menonton. Kehadiran televisi lokal di bawah naungan UU Penyiaran No.32 Tahun 2002
memberikan warna baru dalam industri pertelevisian dan berusaha menghadirkan tayangan-tayangan yang dapat membantu pelestarian budaya lokal.
Berdasarkan hal tersebut, maka masalah yang dikaji dalam penelitian ini antara lain:
1. Karakteristik individu apa saja yang mempengaruhi penayangan program acara Sulanjana di Megaswara TV?
2. Karakteristik individu apa saja yang menghasilkan efek tayangan acara Sulanjana di Megaswara TV?
3. Sejauh mana hubungan antara aspek tayangan acara Sulanjana dan faktor penerimaan pesan media menimbulkan efek pada individu yang menonton
dalam pelestarian kebudayaan lokal?
1.3 Tujuan Penelitian
Berdasarkan rumusan permasalahan yang telah diuraikan, maka tujuan dari penelitian ini antara lain:
1. untuk mengetahui karakteristik individu yang dapat mempengaruhi penayangan program acara Sulanjana di Megaswara TV;
2. untuk mengetahui karakteristik individu yang menghasilkan efek tayangan acara Sulanjana di Megaswara TV dalam pelestarian kebudayaan lokal; dan
3. untuk menganalisis hubungan antara aspek tayangan acara Sulanjana dengan faktor penerimaan pesan pada individu dalam menghasilkan efek kognitif,
afektif dan konatif untuk pelestarian kebudayaan lokal.
1.4 Manfaat Penelitian
Berdasarkan tujuan penelitian, maka kegunaan yang dapat diberikan adalah antara lain bagi:
1. Bidang Keilmuan Penelitian diharapkan dapat memberikan sumbangsih berupa referensi untuk
penelitian lebih lanjut khususnya dalam bidang pemanfaatan televisi lokal untuk melestarikan kebudayaan lokal.
2. Masyarakat Penelitian diharapkan agar masyarakat semakin menyadari dan memahami
bahwa nilai-nilai kebudayaan lokal dan potensi sumberdaya lokal dapat dilestarikan dan disebarluaskan melalui program-program tayangan televisi
lokal yang pada akhirnya dapat membantu melestarikan kebudayaan lokal. 3. Pemerintah
Penelitian diharapkan mampu memberikan pemahaman kepada Pemerintah bahwa televisi lokal dapat membantu pelestarian kebudayaan lokal, sehingga
pemerintah dapat menetapkan kebijakan mengenai tayangan televisi dan semakin menggalakkan sosialisasi menonton tayangan televisi lokal.
4. Bagi Pengelola TV Lokal Penelitian diharapkan dapat dijadikan sebagai masukan dan motivasi untuk
semakin mengembangkan program-program tayangan yang bermutu dan mampu melestarikan kebudayaan lokal.
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
