21
Gambar 2. Kerangka Pemikiran Konseptual Analisis Strategi Promosi Online PT. Pusat Media Indonesia
3.2. Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian dan wawancara dilakukan pada bulan Desember 2010 - Februari 2011. Penelitian dilakukan di PT. Pusat Media Indonesia, Jl.
Lincar I No. 2 Bantarjati Bogor Jawa Barat.
PT. Pusat Media Indonesia
Lingkungan dan Keunggulan Perusahaan
Proses AHP Pengolahan Vertikal,Horizontal, dan
Analisis Sensitivitas Promosi
Penjualan Penjualan
Perorangan Hubungan
Masyarakat Periklanan dan
Publisitas Penjualan
Langsung
Penyusunan Hierarki
Faktor Aktor
Alternatif Tujuan
Bauran Promosi Online
Penetapan Prioritas
Rekomendasi Strategi Promosi Online PT.PMI Pemasaran
Interaktif
22
3.3. Data dan Sumber Data
Tujuan penelitian hanya dapat dijawab jika ada data yang menunjang. Data yang diperlukan dalam penelitian ini berupa data primer dan data
sekunder. 1.
Dalam penelitian ini data primer diperoleh dari penggunaan kuesioner dengan responden pihak internal PT. PMI, yaitu : pimpinan
perusahaan, brand manager, marketing manager, staff dan pihak eksternal perusahaan dari perwakilan konsumen, serta akademisi.
2. Data sekunder diperoleh dari hasil laporan perusahaan, data statistik
perusahaan, hasil penelitian sebelumnya, dan literatur terkait dengan judul penelitian yang diperoleh dari jurnal, buku, artikel dan internet.
3.4. Metode Penarikan Sampel
Metode penarikan sampelnya adalah purposive sampling, dimana sampel dipilih secara sengaja. Sampelnya terdiri dari pihak perusahaan,
yaitu pimpinan perusahaan, brand manager, marketing manager, staff, serta konsumen perusahaan dan akademisi.
3.5. Pengumpulan Data
Pengumpulan data awal dilakukan dengan studi literatur dan observasi dengan mengamati kegiatan yang dilakukan karyawan PT. PMI
berkaitan perumusan dan penerapan strategi promosi online. Dalam menentukan hierarki struktur Analitycal Hierarchi Process
AHP dilakukan Focus Group Discussion FGD. Peserta FGD terdiri dari pimpinan perusahaan, wakil pimpinan, brand manager, marketing
manager, finance manager, product development manager , dan lima orang
staff . FGD diawali dengan presentasi materi penelitian dan sesi tanya
jawab. Depth Interview dilakukan kepada pimpinan perusahaan dan brand manager.
Pengumpulan data lainnya dengan menggunakan instrumen kuisioner.
23
3.6. Pengolahan dan Analisis Data
