41
4.5.2. Hasil Pengolahan Data Secara Horizontal dalam AHP
Hasil pengolahan data secara horizontal menunjukkan hubungan antara elemen-elemen dalam suatu tingkat hierarki dengan elemen-
elemen lainnya di tingkat hierarki yang berbeda. Struktur hirarki terdiri dari lima tingkat antara lain ultimate goal pada tingkat pertama, faktor
yang mempengaruhi penyusunan strategi promosi online PT. PMI pada tingkat dua, aktor yang berpengaruh pada penyusunan strategi
promosi online pada tingkat tiga, tujuan yang ingin dicapai oleh setiap aktor pada tingkat empat dan alternatif strategi promosi online yang
dapat diterapkan pada tingkat lima. Dari pengolahan data secara horizontal akan terlihat pengaruh antar suatu elemen atau faktor pada
satu tingkat terhadap sejumlah faktor lainnya pada tingkat hirarki di bawahnya.
A. Pengolahan Faktor
Tabel 6. Hubungan Antara Elemen Aktor Terhadap Elemen Faktor yang Berperan Dalam Penyusunan Strategi
Promosi.
Elemen Aktor
Elemen Faktor
Ketersediaan Waktu
Pesaing SDM Teknologi AP
STP Pimpinan
Perusahaan 0.263
0.350 0.277 0.249 0.310
0.234 Brand
Manager 0.249 0.236
0.228 0.207
0.231 0.291
Marketing Manager
0.271 0.168 0.195
0.202 0.329 0.310
Staff 0.107 0.062
0.120 0.288
0.072 0.075 Konsumen
0.109 0.185 0.180
0.055 0.059
0.090
Berdasarkan Tabel 6 dapat dilihat hasil pengolahan horizontal yang menunjukkan hubungan antara faktor dengan aktor penyusun strategi
promosi online PT. Pusat Media Indonesia. Berkaitan dengan faktor ketersediaan waktu, analisa pasar AP, dan segmentation, targetting,
42
positioning STP aktor yang memiliki peran tertinggi adalah marketing
manager. Pada ketersediaan waktu dengan bobot 0.271, manager
marketing sangat berperan meluangkan waktunya dalam proses penyusunan strategi promosi online PT. PMI. Strategi promosi online
merupakan salah satu pekerjaan pokok di posisi marketing, termasuk mengindetifikasikan segmentasi target dan posisi perusahaan di pasar, juga
melakukan analisa pasar. Dalam hal pesaing, aktor yang paling berpengaruh adalah
pimpinan perusahaan 0.350. Pimpinan perusahaan lebih sering berinteraksi dengan pihak eksternal perusahaan termasuk pesaingnya.
Pimpinan perusahaan akan senantiasa mengamati kegiatan pesaingnya dan mendiskusikannya dengan para manajer serta staff perusahaan. Selain itu,
pimpinan perusahaan memiliki pengaruh yang besar 0.277 terhadap sumber daya manusia. Pimpinan perusahaan merupakan sumberdaya yang
paling penting karena merupakan orang yang akan memberikan persetujuan atas strategi promosi yang telah dibuat oleh manajer dan
staff nya. Brand manager 0.228 dan marketing manager 0.195 memiliki
pengaruh cukup besar karena merupakan aktor yang merumuskan strategi promosi online PT. PMI.
Teknologi yang merupakan faktor penting dalam perumusan strategi promosi online harus dikuasi secara baik oleh staff 0.288. Staff
yang akan menjalankan konsep strategi promosi yang dibuat manajer dan pimpinan perusahaan.Pemahaman tentang teknologi yang akan digunakan
juga harus dimiliki oleh pimpinan perusahaan 0.249, brand manager 0.207, marketing manager 0.202, dan konsumen 0.055
B. Pengolahan Tujuan
Kategori