G. Sistematika Penulisan
BAB I PENDAHULUAN yang akan memaparkan latar belakang
masalah, batasan dan rumusan masalah, tujuan dan manfaat penelitian,
tinjauan pustaka, metodologi penelitian, dan sistematika penulisan. BAB II TINJAUAN TEORITIS DAN KERANGKA KONSEPTUAL
yang akan menguraikan dan membahas teori-teori mengenai strategi public relation. Selain itu, bab ini juga membahas tentang apa itu kesenian teater:
pengertian, sejarah dan perkembangannya serta kaitannya dengan menarik
minat penonton. BAB III GAMBARAN UMUM
yang berisi profil dan sejarah berdirinya Teater Koma, juga visi dan misi, serta struktur kepengurusan
Teater Koma.
BAB IV TEMUAN DAN ANALISIS DATA yang berisi temuan data
dan analisis mengenai strategi public relation teater Koma dalam menarik
minat penonton. BAB V PENUTUP
berisi kesimpulan dan saran peneliti.
19
BAB II TINJAUAN TEORITIS
A. Strategi
1. Pengertian Strategi
Strategi berasal dari dua suku dari bahasa Yunani yakni tratos dan agein, dimana stratos berarti pasukan dan agein berarti memimpin, jadi strategi
berarti ilmu mengenai memimpin pasukan.
31
Asumsi awal yang mengawali kata strategi adalah para jenderal yang ingin memimpin pasukan menjelang
genderang bendera peperangan dilaksanakan. Sehingga tidak mengherankan jika kata strategi sangat melekat dengan para pasukan militer dan pasukan-
pasukan yang sifatnya memenangkan perang.
32
Kini pemahaman mengenai strategi sudah meluas, perang yang awalnya memperebutkan kemerdekaan negara, ada pula perang untuk mencapai
kesejahteraan masyarakat, kini strategi harus mencakup didalamnya kesepakatan bersama, interaksi satu sama lain, demi tercapainya tujuan
bersama.
33
Dalam kamus Besar Bahasa Indonesia cetakan ketiga 2005:1092 disebutkan strategi adalah ilmu dan seni menggunakan sumber daya bangsa-
bangsa untuk melaksanakan kebijakan tertentu dalam keadaan perang dan
31
Ali Murtopo, Strategi Kebudayaan, Jakarta: Center for Strategicand Internasional Studies-CSIS, 1978, hal.7
32
Setiawan Hari Purnomo dan Zulkifirmansyah, Manajemen Strategi:Sebuah Konsep Pengantar, Jakarta: Lembaga Penerbitan Fakultas Ekonomi UI, 1999, h.8
33
Ali Murtopo, Strategi Kebudayaan, h.8
damai atau rencana yang cermat mengenai kegiatan untuk mencapai sasaran khusus.
Dari paparan pengertian diatas, strategi berarti ilmu untuk melaksanakan suatu hal tertentu menggunakan kebijakan atau cara-cara yang telah
ditentukan sehingga tujuan yang inginkan dicapai dapat terlaksana lebih mudah dan terarah, juga strategi mencakup kedalam beberapa faktor, yakni
faktor kesepakatan bersama, faktor interaksi satu sama lain, agar tidak terjadi kesalahpahaman satu sama lain.
Strategi juga bagaimana kita mampu membaca sekitar dan memahami lebih dalam apa-apa yang terjadi disekitar sehingga strategi yang ingin
digunakan akan lebih mudah dan langsung mengarah ke sasaran. Strategi adalah aksi potensial yang membutuhkan keputusan manajemen
puncak dan sumber daya perusahaan dalam jumlah besar, selain itu strategi juga memengaruhi perkembangan jangka panjang perusahaan, biasanya untuk
lima tahun ke depan dan karenanya berorientasi ke masa yang akan datang.
34
Menurut Steinner dan Meinner, strategi adalah penempatan misi perusahaan, penetapan sasaran organisasi dalam meningkatkan kekuatan
eksternal dan internal, perumusan kebijakan dan strategi tertentu untuk mencapai sasaran dan memastikan implementasinya secara tepat, sehingga
tujuan dan sasaran utama organisasi akan tercapai.
35
34
Fred R. David, Manajemen Strategi Konsep, Jakarta: Salemba Empat, 2011, h.19
35
George Steinner dan John Meinner, Manajemen Strategi, penerjemah: Agus Dharma,Jakarta: Erlangga, 1999 h.20
Kategori